原標(biāo)題：從“遇冷”到“爆款”總共分幾步

　　如果考試中出現(xiàn)類似“當(dāng)下哪部電視劇最火爆”的問題，這一定是道送分題。答案很明顯：《人民的名義》。該劇自開播以來，關(guān)注度扶搖直上，賣菜大媽都在談、地鐵上的低頭族都在看、朋友圈都在刷，輕輕鬆鬆就成了“現(xiàn)象級(jí)”作品。而且，它還漂洋過海火到了海外，BBC撰文“盡心盡力”地介紹這部中國反腐電視劇；為了方便外國網(wǎng)友觀看，我國民間高手還自發(fā)翻譯、上傳帶有英文字幕的版本，引得國外觀眾直呼期待更多。

　　説實(shí)話，這可是不多見的景象。包括反腐劇在內(nèi)的正劇可是坐了很長時(shí)間的冷板凳。如今，一夜之間成爆款，很有必要聽聽普通觀眾、業(yè)內(nèi)人士怎麼看。

　　攪動(dòng)現(xiàn)實(shí)的“活水”

　　按照既有經(jīng)驗(yàn)，一部題材正、套路正的電視劇往往是收視率的災(zāi)區(qū)，也是影視劇領(lǐng)域投資的洼地，大多只能落個(gè)賠本賺吆喝的結(jié)局。就是這個(gè)原因，《人民的名義》播出後産生的效應(yīng)，才讓作為普通觀眾的相玉珍和作為出品人的蔣浩連呼“沒想到”。

　　對(duì)相玉珍來説，她沒想到能這麼好看。相玉珍愛追劇，卻不愛追包括反腐劇在內(nèi)的正劇，沒作什麼宣傳的《人民的名義》自然沒“擠”進(jìn)她的收看計(jì)劃。可有一天，她發(fā)現(xiàn)，身邊的朋友都在談，微信朋友圈都在轉(zhuǎn)，一致的點(diǎn)讚吊足了她的胃口。於是，抱著試看的心態(tài)上網(wǎng)找來兩集，就再也沒有放下。“我以前總覺得像這種類型的電視劇，看一眼就能知道誰忠誰姦，從第一集就能想到大結(jié)局，挺沒勁的。可《人民的名義》不一樣，它在預(yù)告片裏説‘不動(dòng)聲色，已是雲(yún)波詭譎；莞爾一笑，竟是綿裏藏針’，還真是這麼回事兒。每個(gè)人物形象都是立體的、多面的，沒有完美的好，也沒有純粹的壞，即使廉潔奉公的好官也有不可避免的官僚習(xí)氣，這才是真正的現(xiàn)實(shí)。”相玉珍説。

　　對(duì)蔣浩來説，則沒想到會(huì)如此火爆。蔣浩是鳳凰傳奇影業(yè)有限公司總裁，鳳凰傳奇影業(yè)正是《人民的名義》的發(fā)起投資方，也是第一家和劇組簽訂投資協(xié)議並打款的投資方。談到當(dāng)初為何會(huì)參與這個(gè)項(xiàng)目，蔣浩説這是稀缺資源，一定有得做。

　　“因?yàn)楦鞣N各樣的原因，反腐劇退出了衛(wèi)視黃金檔，沉寂多年。但在這期間，我國的反腐力度卻在不斷加大，尤其是黨的十八大以來，腐敗分子紛紛落馬，百姓通過新聞看到了發(fā)生在他們身上光怪陸離的故事。不過很可惜，本應(yīng)與時(shí)代同行、反映現(xiàn)實(shí)的文藝作品卻啞火了。在這種情況下，我們覺得可以做成一部電視劇，只是壓力和風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，能順利播出就算成功了。”蔣浩告訴記者，至於如今從線上到線下的火爆，是出品方、全體主創(chuàng)人員都沒有想到的，背後的原因，或許就像這部劇的導(dǎo)演李路説的那樣，恰好在正確的時(shí)間點(diǎn)講述了這個(gè)故事、塑造了這些人物、吻合了觀眾期待。

　　除了《人民的名義》，近期還有反映浙商創(chuàng)業(yè)史的《雞毛飛上天》等多部現(xiàn)實(shí)題材劇作亮相，也贏得了觀眾掌聲。在南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系主任陳鵬看來，這正説明電視劇的題材不是問題，問題是之前並沒有更多可供選擇的現(xiàn)實(shí)類題材劇。“很長一段時(shí)間內(nèi)，只要打開電視，就滿眼的玄幻、穿越、宮鬥，或婆媳鬥法、兒女情長。這不是因?yàn)橛^眾只愛看這些劇，而是因?yàn)閯?chuàng)作者不敢觸碰現(xiàn)實(shí)，怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，因而只能提供這類劇作。説到底，現(xiàn)實(shí)生活才是電視劇創(chuàng)作的源頭活水，尤其當(dāng)下各種社會(huì)矛盾現(xiàn)象是最好的創(chuàng)作素材。用電視劇的恰當(dāng)方式反映這類現(xiàn)實(shí)，市場一定有回應(yīng)。”

　　正劇也可以“萌化”

　　《人民的名義》還帶來一個(gè)有意思的現(xiàn)象，就是“老少通吃”。上了年紀(jì)的觀眾守著電視機(jī)，年輕人“抱”著手機(jī)、電腦，一律在追劇。相關(guān)數(shù)據(jù)也很能説明問題，經(jīng)分析，在優(yōu)酷觀看《人民的名義》用戶中，18歲至24歲的用戶佔(zhàn)比32.9%，25歲至29歲的用戶佔(zhàn)比36.9%，年輕用戶佔(zhàn)據(jù)了將近70%的份額。邊看邊發(fā)彈幕、給某位主演編輯視頻剪輯cut版、上傳表情包……這部分年輕受眾，用一系列流行時(shí)尚方式挖掘著劇集中令他們感動(dòng)的畫面。

　　1994年出生的魯美怡，就是這群年輕受眾中的一員。以往更多看偶像劇、玄幻劇、古裝劇的她，總是被長輩誤解，以為她只喜歡這些內(nèi)容。對(duì)此，魯美怡覺得冤枉，“不是我不想看正劇，而是受不了‘端著’去看，本來挺輕鬆的事情，一下子弄得特別累”。所以，和相玉珍一樣，魯美怡壓根兒就沒打算看《人民的名義》。後來，發(fā)現(xiàn)了達(dá)康書記的“表情包”，讀了微信公眾號(hào)幾篇表述無厘頭、內(nèi)容卻靠譜的推送文章，才加入到追劇大軍。如今，魯美怡也會(huì)跟朋友聊聊“漢東男子天團(tuán)”和“海猴子CP（陳海、侯亮平）”，“這絕沒有消解‘名義’嚴(yán)肅性的意思，這只是我們年輕人表達(dá)關(guān)注和喜愛的方式”。

　　不少業(yè)內(nèi)人士將這種解讀方式定義為“正劇萌化”，慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿覺得，“正劇萌化”，挺好。“一部電視劇能否吸引到年輕受眾，取決於其內(nèi)容是否符合年輕人口味，更與推廣傳播方式是否被年輕人接受有關(guān)。拿《人民的名義》來説，題材本身定位並不年輕，但因?yàn)槭窍∪辟Y源，全社會(huì)對(duì)貪腐行為的態(tài)度又是相同的一致，也就打動(dòng)了年輕人的內(nèi)心。再加上用年輕人喜歡的‘萌化’方式做了二次傳播，才成了難得的爆款。”馬中駿告訴記者，之前小眾紀(jì)錄片《我在故宮修文物》被大眾所接受，也是同樣道理。

　　既然説到年輕受眾，就有必要也説説年輕演員。最近，圍繞《人民的名義》展開的“‘老戲骨’碾壓‘小鮮肉’”的討論時(shí)常上熱搜。但在馬中駿看來，這似乎是個(gè)偽命題。“今天的‘小鮮肉’很有可能成長為明天的‘老戲骨’，所以正確的態(tài)度是合適的題材用合適的人選，像《人民的名義》這種接地氣又燒腦的劇情，還是要有足夠積累的人才能把控得住。如果我們用‘老戲骨’演青春偶像劇，糟蹋了‘老戲骨’，也糟蹋了這類題材；同樣，用‘小鮮肉’演正劇，也會(huì)既糟蹋人，也糟蹋戲，怎麼看都是註定要輸?shù)钠濉薄?/p>

　　版權(quán)意識(shí)是根本

　　實(shí)話實(shí)説，隨著《人民的名義》劇情的展開，一些挑刺兒的聲音出現(xiàn)了。比如，劇集拖遝、三條主線平行剪輯混亂、女性角色設(shè)定浮于表面等。在蔣浩看來，有讚美也有批評(píng)才是正常現(xiàn)象。“《人民的名義》不可能沒有一點(diǎn)瑕疵，但只要其提供的好內(nèi)容超過了瑕疵、只要沒有因?yàn)橐粯拥谰呋蛞粋€(gè)細(xì)節(jié)而被瘋狂吐槽，就還是一部好作品”。

　　的確有一個(gè)現(xiàn)象讓蔣浩很鬧心，那就是《人民的名義》剛把觀眾的胃口吊起來，就遭遇全集洩露，55集高清資源在朋友圈瘋傳，更有不少商家趁機(jī)在電商平臺(tái)打包售賣。這已經(jīng)不是熱播劇片源第一次被洩露了，之前的《三生三世十里桃花》《羋月傳》等都曾遭遇“盜播門”，版權(quán)方除了報(bào)案、譴責(zé)盜版外，似乎也沒有更好的辦法。

　　“每次在新的電視劇開播之前，我們都如臨大敵，也會(huì)安排專人在網(wǎng)上實(shí)時(shí)監(jiān)測有沒有盜播；一旦發(fā)現(xiàn)，立刻向?qū)Ψ桨l(fā)出律師函，相關(guān)網(wǎng)站也會(huì)立刻停止盜播行為。但這也帶來了一個(gè)問題，舉證責(zé)任在我方，網(wǎng)際網(wǎng)路盜播究竟造成多大損失很難確定，即使能確定也要花費(fèi)極大資金成本和時(shí)間成本，最後往往只能不了了之。”蔣浩説，這就像一場貓捉老鼠的遊戲，幾個(gè)回合下來，老鼠不僅沒有被抓到，還偷走了不少奶酪。

　　蔣浩覺得，光靠呼籲解決不了盜播盜版問題，版權(quán)方、發(fā)行方、播出方、渠道方還是要共同配合才行。對(duì)於版權(quán)保護(hù)，相關(guān)部門也要更多介入，不僅要提高違法成本，還要在全社會(huì)普及版權(quán)意識(shí)，剷除盜播盜版“需要”的土壤。

　　除了已經(jīng)出現(xiàn)的盜播盜版，人們還擔(dān)心“正在路上”的跟風(fēng)模倣。畢竟，之前的一些類型劇就是在瘋狂跟風(fēng)模倣之後漸漸遠(yuǎn)離了觀眾，失去了市場。

　　對(duì)此，馬中駿有不同看法。“《人民的名義》帶熱了反腐劇，的確會(huì)讓更多商業(yè)資本對(duì)這一領(lǐng)域感興趣。但反腐劇創(chuàng)作是有門檻的，既要關(guān)照現(xiàn)實(shí)，又要站在足夠高度來體現(xiàn)，這就決定了好劇本不會(huì)太多，能拍出特色引起關(guān)注的就更少。況且，我們行業(yè)內(nèi)經(jīng)常説‘一部劇一個(gè)命’，《人民的名義》火了，不代表另外一部相同題材的作品也能火。接下來的反腐劇創(chuàng)作還是要堅(jiān)持少而精的原則，力求在內(nèi)容上反映現(xiàn)實(shí)、在藝術(shù)上有所突破。”馬中駿説得中肯。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 牛 瑾）