【編者按】

　　以“Emoji”表情包為主角製作的《Emoji》大電影將在今年7月登陸美國(guó)院線，國(guó)內(nèi)有望引進(jìn)；近來(lái)，引發(fā)收視熱潮的反腐劇《人民的名義》中，網(wǎng)友為劇中人“達(dá)康書(shū)記”製作的表情包也在網(wǎng)上熱傳，並成為該劇的“流量擔(dān)當(dāng)”。如今，源源不斷的新“表情”持續(xù)出現(xiàn)，表情包文化日益繁榮。本版今天推出“小表情大文化·移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路新生態(tài)”專(zhuān)題報(bào)道予以聚焦。

　　從論壇發(fā)軔，到QQ、微博、微信等社交軟體中呈井噴態(tài)勢(shì)，表情包玩轉(zhuǎn)了網(wǎng)路社交圈；從被《牛津英語(yǔ)詞典》評(píng)為年度詞彙的“笑哭”，到兔斯基、阿貍等卡通自定義表情，表情包的形式正在日益豐富；從單一的“小黃臉”到以醫(yī)生、教師、明星等各行各業(yè)人物為題材的表情，表情包的用戶(hù)逐漸涵蓋了行業(yè)的方方面面。

　　移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，表情包已然成為活躍于社交軟體上的流行文化，甚至出現(xiàn)了“能發(fā)表情絕不打字”的網(wǎng)際網(wǎng)路社交文化新生態(tài)。表情包背後包含的文化基因，以及逐漸形成的産業(yè)鏈，成了當(dāng)前值得關(guān)注和思考的文化新課題。

　　1、全民接受的線上交流方式

　　看到微信群裏發(fā)來(lái)“表情幽怨的貓咪”表情包，並配著“滿(mǎn)臉寫(xiě)著高興”的文字，90後網(wǎng)友“兔嘰醬”被逗得笑出了聲。她隨即打開(kāi)自己手機(jī)裏的表情包收藏夾，從10多頁(yè)存儲(chǔ)項(xiàng)目中找尋合適的表情包回發(fā)。

　　從總體上看，人們?cè)诰W(wǎng)路社交上發(fā)佈的表情大致可分為三類(lèi)：一是抽象化的字母或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的組合，也就是“顏文字”，比如，表示笑臉的“：）”、表示傷心的“T_T”“QAQ”等；二是社交軟體中的各種人臉表情；三是文字和圖片相結(jié)合的圖片表情。

　　圖片表情常以時(shí)下流行的明星、語(yǔ)錄、動(dòng)漫、影視截圖為素材，再配上簡(jiǎn)短、幽默的文字，製作成靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片，用以在聊天中表達(dá)特定的情感。這類(lèi)表情符號(hào)常以成對(duì)或成組的形式出現(xiàn)，因此被人們稱(chēng)為表情包。

　　最新出爐的《中國(guó)網(wǎng)民的資訊生産及情感價(jià)值結(jié)構(gòu)演變報(bào)告（2012—2016）》顯示，在選擇表情呈現(xiàn)情感上，70後到00後間各年齡段用戶(hù)都有側(cè)重，女性比男性更熱衷用表情符號(hào)表達(dá)情感，北方用戶(hù)相對(duì)南方用戶(hù)表達(dá)更加委婉。

　　聊天離不開(kāi)表情包。表情包等符號(hào)已然成為移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代全民接受的線上交流方式，也逐漸成為不可或缺的溝通要素。

　　2、有效彌補(bǔ)文字表達(dá)的缺陷

　　1982年斯科特·法爾曼教授在電子公告牌上第一次打出“：-）”符號(hào)，之後可愛(ài)而富於變化的“顏文字”表情在短信文本中傳播。現(xiàn)在，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的普及以及移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的到來(lái)，表情包等貼圖表情逐漸發(fā)展成為一種融合多種元素的網(wǎng)際網(wǎng)路文化。

　　如今，不少主流媒體在客戶(hù)端和微信公眾號(hào)中開(kāi)始主動(dòng)使用表情包。比如，去年由“指尖上的中國(guó)”工作室創(chuàng)意策劃，中國(guó)傳媒大學(xué)頭腦風(fēng)暴設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)製作的“長(zhǎng)征路上小紅軍”表情包刷屏微博，讓網(wǎng)民通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80週年；深圳南山區(qū)委宣傳部還推出政務(wù)表情包“2.5次元萌係南山文明表情”，通過(guò)動(dòng)畫(huà)表情傳遞文明正能量。新穎的創(chuàng)意、幽默的畫(huà)風(fēng)，不知不覺(jué)間，“表情包文化”逐漸進(jìn)入主流文化視野。

　　為什麼網(wǎng)民熱衷於使用表情包？中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的受訪者認(rèn)為，表情包在聊天中的最大作用是“活躍聊天氣氛，表達(dá)情緒”，49%的受訪者認(rèn)為表情包能夠“彌補(bǔ)文字表達(dá)的缺陷，便於對(duì)方更好地理解自己的意思”。

　　在浙江工業(yè)大學(xué)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷看來(lái)，表情包是一種最直接表達(dá)情感的方式。以前常説“短信聽(tīng)不出語(yǔ)氣，電話看不到表情”，網(wǎng)上交流更是缺失面對(duì)面交流時(shí)眼神、表情、語(yǔ)氣等要素，很多時(shí)候都無(wú)法用文字表達(dá)準(zhǔn)確的含義，表情包的興起正是彌補(bǔ)了網(wǎng)際網(wǎng)路交流中這一部分的缺失。

　　山西傳媒學(xué)院網(wǎng)路與新媒體專(zhuān)業(yè)教師周怡帆説，網(wǎng)民在社交網(wǎng)路中使用表情包時(shí)，體現(xiàn)出的性格、語(yǔ)言風(fēng)格等，讓同類(lèi)人有了身份認(rèn)同。其實(shí)，一個(gè)個(gè)表情包就是一個(gè)個(gè)故事，知道故事的“梗”，圈子裏趨同的人更能猜透互相表達(dá)的意思。

　　3、表情包IP變現(xiàn)前景廣闊

　　“華妃翻白眼”“爾康吼”“葛優(yōu)躺”……一系列可愛(ài)的表情包在“萌”倒網(wǎng)民的同時(shí)，也産生了經(jīng)濟(jì)效益。“表情經(jīng)濟(jì)”逐漸成為手機(jī)産業(yè)鏈上不容忽視的一塊奶酪。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，目前表情包的盈利模式主要有三種：一是製作的表情包在表情商店入駐後，用戶(hù)下載時(shí)可為表情打賞；二是接單，為商家設(shè)計(jì)表情包；三是通過(guò)IP（智慧財(cái)産權(quán)）變現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　因?yàn)榇蛸p不太穩(wěn)定，代製作又較為小眾，越來(lái)越多的表情包創(chuàng)作者不再依靠它們盈利，而是走第三種盈利模式——將形象授權(quán)給商業(yè)品牌或把表情包形象開(kāi)發(fā)成商品進(jìn)行售賣(mài)。

　　據(jù)報(bào)道，國(guó)外一家名為“Line”的通訊公司依靠表情包業(yè)務(wù)一年盈利18億元人民幣。該公司基於用戶(hù)喜好，大力開(kāi)發(fā)表情包周邊衍生品，比如，開(kāi)設(shè)主題店售賣(mài)定製圖案咖啡甜品並進(jìn)駐天貓、京東，推出與其他品牌合作的T恤、彩粧，打造遊戲、動(dòng)漫等各類(lèi)增值服務(wù)。

　　表情包變現(xiàn)前景如何？山西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授劉維奇這樣分析：作為一種新型網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)，表情包的IP變現(xiàn)前景廣闊，彌補(bǔ)了當(dāng)前社交軟體交流中感情表達(dá)的不足；同時(shí)，變現(xiàn)成功的案例説明，在網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、創(chuàng)業(yè)途徑隨時(shí)都有可能出現(xiàn)。

　　4、版權(quán)問(wèn)題不容忽視

　　表情包已經(jīng)成為網(wǎng)上聊天的新方式，在手機(jī)産業(yè)鏈上也佔(zhàn)據(jù)著不可忽視的地位。但是，表情包的版權(quán)保護(hù)一直是個(gè)難破解的問(wèn)題。

　　去年裏約奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)泳壇女將傅園慧因一段電視視頻成為“網(wǎng)紅”。隨後，傅園慧的表情被網(wǎng)友做成各種“表情包”，有視頻截圖版本、漫畫(huà)版本等。很快，網(wǎng)上就有人開(kāi)始售賣(mài)印有“洪荒之力表情包”的手機(jī)殼、印有傅園慧表情包的T恤等。對(duì)此，北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)分析認(rèn)為，如果有人未經(jīng)授權(quán)而使用他人創(chuàng)作的表情形象進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，以此獲取商業(yè)利潤(rùn)，其行為已構(gòu)成侵權(quán)，所涉及的平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，“對(duì)表情包公司來(lái)説，需要申請(qǐng)智慧財(cái)産權(quán)註冊(cè)備案來(lái)維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益”。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所副研究員唐正大表示，新型語(yǔ)言符號(hào)表情包的使用是建立在交流雙方友好和諧關(guān)係的基礎(chǔ)上的，是一種積極的交際符號(hào)，但部分表情包的圖畫(huà)或文字出現(xiàn)色情、暴力等不健康甚至觸碰道德和法律底線的內(nèi)容，對(duì)於這些必須堅(jiān)決予以抵制。

　　（光明網(wǎng)記者 李政葳 張紫璇）