2017年伊始，在黃山腳下舉辦的中國定向公開賽總決賽，讓從事定向的人們切實(shí)感受到了這個“小眾”項(xiàng)目的新氣象。

　　賽事舉辦地、途居黃山露營地的總經(jīng)理李頎還在為賽事的熱鬧刺激而興奮，卻又忍不住後悔：要是早點(diǎn)接觸定向，不就可以早點(diǎn)在營地植入這個項(xiàng)目？

　　承辦賽事的北京樂恩嘉業(yè)體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理談曉平是定向的超級發(fā)燒友，專注推廣定向13年，剛剛獲得了三夫戶外逾千萬元的注資。他説，終於吹上了體育産業(yè)的春風(fēng)。

　　中國定向運(yùn)動協(xié)會秘書長姜玉龍接手定向僅半年，已經(jīng)收到十多個合作的邀約，令他對定向運(yùn)動的市場前景充滿希望。

　　定向未來能否像路跑一樣出現(xiàn)井噴似的爆發(fā)？專家和從業(yè)者認(rèn)為，定向本身兼具路跑、戶外和娛樂的特性，門檻低、參與性強(qiáng)，而未來借助LBS(基於位置的服務(wù))＋AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，突出如AR搶紅包一類的社交娛樂功能，成為“下一個馬拉松”有可能。

　　路跑新姿勢

　　路跑、馬拉松已經(jīng)火了不少年頭。而對於玩夠了中長跑、跑過了馬拉松的人來説，定向正在成為一種“路跑新姿勢”。

　　什麼是定向？簡單説，就是找到預(yù)設(shè)點(diǎn)標(biāo)的奔跑。“田徑大本營”公號創(chuàng)辦人田兵既是圈內(nèi)小有名氣的資深跑者，同樣喜歡定向。他認(rèn)為，定向就是跑步＋智慧，馬拉松要求體能和意志，而定向並不追求PB(個人最好成績)，更考驗(yàn)參加者的方位感，獨(dú)立思考、解決問題和在壓力下迅速決斷的能力。

　　路跑的火爆大概是基於下列幾個條件：1、門檻低，入門者拿雙合適的鞋就能跑。2、場地要求相對較低，無需特定的場館，同樣辦賽者也無需投資場館。3、契合舉辦城市自我宣傳的需求。4、社交媒體推波助瀾，滿足了跑友秀圖、求分享和點(diǎn)讚的社交需求。

　　而定向除了尚需在第四條發(fā)力、以打造定向者的“朋友圈”和增強(qiáng)身份認(rèn)同感之外，在其他幾條上甚至更有優(yōu)勢。

　　鋻於體力和腦力的雙重挑戰(zhàn)，定向在國際上被喻為“馬拉松＋西洋棋”。但與馬拉松不同，定向人形容這是一項(xiàng)從“三歲到八十歲”都可以參加的運(yùn)動。談曉平展示了95歲高齡、11次世界定向大師賽冠軍得主阿斯特麗德·安德松女士的照片，她自己不僅每年至少參加一個國際知名定向賽，並在女兒4歲的時候，已帶她去歐洲參加定向比賽。

　　天津財(cái)經(jīng)大學(xué)隊(duì)在此次總決賽中包攬了成年男女精英組年度總冠軍，該隊(duì)主教練暨國家隊(duì)主教練宋楊認(rèn)為，與馬拉松相比，定向場地靈活，趣味性強(qiáng)，賽道要求技術(shù)低，組織簡單且安全性好。他曾是專業(yè)田徑運(yùn)動員，但覺得定向比中長跑的枯燥訓(xùn)練更有樂趣，最終選擇了定向並樂此不疲。

　　天津財(cái)大商學(xué)院教授、産業(yè)經(jīng)濟(jì)和戶外休閒産業(yè)專家梁強(qiáng)提出了一個新的觀點(diǎn)：路跑、馬拉松的火爆，或?qū)Χㄏ蜻\(yùn)動的發(fā)展起到鋪墊作用。因?yàn)槁放艿倪\(yùn)動消費(fèi)人群在具有跑的基本能力後，會有升級過程，會嘗試創(chuàng)新的跑法和技能，比如從平地到山地馬拉松，從山地到加入定向元素。因此定向越野，可能是路跑玩法創(chuàng)新、消費(fèi)升級的一個重要發(fā)展方向。

　　72變的定向＋＋＋

　　定向優(yōu)勢有很多，最不可忽視的一點(diǎn)是它的跨界融合性，可以變著法兒地＋、＋、＋。僅項(xiàng)目上，就可以融合成滑雪定向、自行車定向、汽車定向等，滑雪定向還曾經(jīng)進(jìn)入過冬奧會。

　　在梁強(qiáng)看來，定向與戶外有天然的聯(lián)繫，畢竟“無定向，不越野”，看地圖、觀察地形、指北針等定向知識已在徒步、登山、探險(xiǎn)運(yùn)動中有較普遍的應(yīng)用。而這，也是樂嘉體育與三夫戶外得以聯(lián)手的原因。

　　一個多月前，三夫戶外旗下宿遷三夫金鼎投資基金以現(xiàn)金增資方式向樂嘉體育投資1015萬元，持有樂嘉17.5%的股權(quán)，這是該基金成立後的首筆投資。三夫董事長張恒表示，定向?qū)υO(shè)備要求低，適用面廣，適合城市、公園、戶外、校園多種場地條件，從十分休閒到高度競技，適合從孩子到老人廣泛年齡段，具有巨大的推廣空間。雙方通過合作和整合，能在活動賽事、戶外營地、青少年戶外體驗(yàn)教育、運(yùn)動體育特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)建設(shè)等方面有更大發(fā)展。

　　隨著國家旅遊局和體育總局共同出臺《關(guān)於大力發(fā)展體育旅遊的指導(dǎo)意見》，本已發(fā)展向好的“體育＋旅遊”更成為風(fēng)口。此次黃山舉辦定向賽，符合該市體育産業(yè)規(guī)劃中“體育＋旅遊＋文化”的發(fā)展主線，及“戶外運(yùn)動休閒城市”和“戶外賽事名城”的定位。參與制訂該規(guī)劃的梁強(qiáng)認(rèn)為，黃山的山水資源與包括定向在內(nèi)的戶外運(yùn)動有天然的契合度，而旅遊城市引入體育，有助於解決旅遊季節(jié)性和回頭率低的問題。

　　擁有旅遊資源的城市不僅熱衷路跑，也開始瞄上了定向。剛在廣州從化區(qū)太平鎮(zhèn)舉行的南粵古驛道定向大賽，受到省政府極大重視，旨在依託定向等戶外運(yùn)動，更好地利用和宣傳古驛道資源，豐富旅遊文化産品。

　　姜玉龍介紹，目前協(xié)會旗下的“中國坐標(biāo)”旅遊城市定向系列賽，正是迎合這一趨勢的新型賽事，以整個城市為賽場，參與者可以選擇公共交通工具到達(dá)預(yù)設(shè)點(diǎn)標(biāo)(通常是名勝古跡)並完成趣味任務(wù)。賽事最初僅在上海舉辦，因廣受歡迎，又與城市宣傳無縫接軌，目前已經(jīng)拓展到昆明、泰安等10站。2017年不少城市都計(jì)劃在“520”這天舉辦，賦予賽事更多時尚、娛樂和文化元素。

　　在黃山途居營地中植入定向，李頎正是看中了其高度融合性。怎麼讓遊客在營地住下來，以更好的新體驗(yàn)吸引“回頭客”，一直是他頭疼的問題。通過親自體驗(yàn)定向，他感到定向是個好使的抓手，遊客可以營地為基點(diǎn)，通過周邊的古道穿越、林間越野等進(jìn)行深度探索，尤其適合營地本就有的夏令營和親子遊。

　　作為定向老兵，談曉平認(rèn)為定向的魅力就在於滿足人對未知的“探索”情結(jié)，體驗(yàn)不同地域的地形地貌與人文特色。一次定向活動，無異於對當(dāng)?shù)氐囊淮紊疃冗[。

　　樂嘉體育正在各地開展定向基地的建設(shè)，包括北京西山國家森林公園主題定向基地、浙江寧波前童的中國第一個主題定向古鎮(zhèn)，以及廣東肇慶七星巖的國家首個主題定向5A級風(fēng)景區(qū)等。其目標(biāo)是：整合景區(qū)旅遊資源，以定向文化開發(fā)運(yùn)動養(yǎng)生、都市休閒、體育旅遊等項(xiàng)目，形成景區(qū)休閒度假産業(yè)發(fā)展帶。利用固定點(diǎn)標(biāo)系統(tǒng)設(shè)計(jì)出不同主題的旅遊線路，並利用二維碼識別系統(tǒng)引導(dǎo)遊客完成遊覽，打造景區(qū)大區(qū)域旅遊概念。

　　小眾變大眾 消費(fèi)會升級

　　賽事、旅遊、産業(yè)之外，國家體育總局航空無線電運(yùn)動管理中心副主任王雷還很看重定向＋教育。他使用一位學(xué)生家長的話，形容定向是“體力、毅力、耐力和智力”的結(jié)合，有很強(qiáng)的育人功能，而定向運(yùn)動的趣味性和靈活性是在校園開展的最大優(yōu)勢，因?yàn)椤巴ㄟ^不同設(shè)計(jì)能讓不喜歡體育的孩子也很快被吸引”。

　　抓住青少年，就抓住了現(xiàn)在和未來運(yùn)動消費(fèi)人口，畢竟一個孩子可以影響家長等身邊的4、5個人。這也是樂嘉體育和三夫戶外的重點(diǎn)目標(biāo)人群。

　　三夫和樂嘉都很看重戶外和定向營地建設(shè)和青少年體驗(yàn)培訓(xùn)。張恒介紹，在三夫未來的發(fā)展規(guī)劃中，設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營全國青少年戶外營地項(xiàng)目、構(gòu)建高品質(zhì)的戶外體驗(yàn)教育體系是非常重要的一環(huán)。他希望能如同國際流行的童子軍活動一樣，全面開啟以人為本的“營地教育”新時代。

　　這一想法得到了姜玉龍的積極贊同。他介紹，營地教育正日益受到重視，教育部、體育總局、共青團(tuán)中央都正在不同城市加大青少年?duì)I地的建設(shè)力度。

　　梁強(qiáng)認(rèn)為，青少年一代有可能帶來中國運(yùn)動消費(fèi)的巨大轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。目前看到人們更多參與路跑、馬拉松和廣場舞，部分是因?yàn)檫\(yùn)動技能不足，運(yùn)動熱情無處釋放，那麼門檻低的路跑等項(xiàng)目提供了很好的出口。“隨著人群運(yùn)動基因和價(jià)值觀、消費(fèi)觀的升級，人們渴望接觸和回歸自然，下一代的青少年從小就具備戶外的基因，不像我們現(xiàn)在運(yùn)動是半路出家，為了補(bǔ)課和找回健康，因此會有一個重要的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)出現(xiàn)。”

　　這個理論與實(shí)踐者的感受不謀而合。談曉平認(rèn)為，隨著每人平均可支配收入的增長與70、80甚至90後逐漸成為社會中堅(jiān)，他們的價(jià)值觀與世界觀將直接影響到其自身與家庭的消費(fèi)觀，這是定向運(yùn)動普及乃至體育運(yùn)動消費(fèi)升級的基礎(chǔ)。“近一兩年來已感受到定向的加速發(fā)展，賽事活動和參與人群都明顯增多，關(guān)鍵詞搜索頻率顯著提高，相關(guān)報(bào)道也頻頻見諸媒體。”

　　安徽省航空航海模型(定向)運(yùn)動協(xié)會秘書長袁慕瑾對這一變化的體會尤其深刻。一次組織學(xué)生比賽趕上下雨，本考慮延遲比賽，結(jié)果孩子和家長們一致要求“就這麼跑”，“孩子們穿著雨衣嗷嗷叫地衝出去”的場面和熱情，讓她備受鼓舞。

　　頂級IP賽事的擁有者國際奧會與時俱進(jìn)地順應(yīng)了世界範(fàn)圍內(nèi)運(yùn)動時尚化、個性化的潮流，當(dāng)攀巖、沖浪等備受年輕人追捧的時尚項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會，小眾項(xiàng)目大眾化的趨勢已經(jīng)十分明顯。

　　梁強(qiáng)認(rèn)為，中國具有龐大的人口基數(shù)，體育的任何一個細(xì)分市場，找準(zhǔn)定位，都可以成為一個“大眾”項(xiàng)目，即使不能大眾化，也能創(chuàng)造很好的商業(yè)價(jià)值。

　　他將定向的産業(yè)鏈劃分為三個層面，第一個層面為定向運(yùn)動本身的産業(yè)鏈，包括上游的裝備製造，下游的場地、賽事、體驗(yàn)、培訓(xùn)等。第二個層面是同旅遊、康養(yǎng)、網(wǎng)際網(wǎng)路、傳媒等其他項(xiàng)目融合延伸出的産業(yè)鏈。第三個層面是定向運(yùn)動與城市發(fā)展結(jié)合，比如打造定向特色小鎮(zhèn)、城市定向旅遊等。

　　談曉平有一個宏大的計(jì)劃。基於目前各地定向和戶外運(yùn)動基地的建設(shè)，設(shè)立固定點(diǎn)標(biāo)，他希望把中國所有適合戶外的場地都變成全域定向的場所。“目前中國進(jìn)行戶外和定向的基礎(chǔ)設(shè)施太落後，需要有人專門提升這一塊的水準(zhǔn)，為全面推廣定向和開展賽事活動省去基礎(chǔ)工作。”

　　定向“大殺器”：還能搶紅包！

　　理想很美好，計(jì)劃很詳細(xì)，但定向畢竟目前還是一個高冷的“小眾”項(xiàng)目，提升大眾認(rèn)知度是首要問題。

　　對此，談曉平透露了或能推動定向迅速深入民間的“大殺器”：基於LBS＋AR技術(shù)的定向搶紅包！是的，這與支付寶和騰訊雙雙宣佈新年將重點(diǎn)打造的AR實(shí)景紅包有異曲同工之妙。

　　在Pokemon　Go手遊掀起了AR社交的狂潮後，LBS＋AR的商業(yè)價(jià)值備受關(guān)注。樂嘉公司也非常重視這一技術(shù)的應(yīng)用。談曉平認(rèn)為，Pokemon　Go基本就是虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的定向遊戲。而結(jié)合了中國紅包文化的“AR實(shí)景紅包”，就是用戶在發(fā)、搶紅包時，需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個條件，也就是需要跑到街上搶紅包。

　　樂嘉已經(jīng)在元旦期間舉行的北京西山森林公園定向賽中使用了AR紅包玩法，當(dāng)參與者找到點(diǎn)標(biāo)後用手機(jī)掃描，就能參與搶紅包，令參與者熱情大漲。

　　儘管還需要進(jìn)一步測試和優(yōu)化，但樂嘉體育的APP“定向越野”上已經(jīng)嵌入這一功能。用戶通過手機(jī)地圖上設(shè)定的路線和點(diǎn)標(biāo)，可以全天候參與定向，也可以隨時隨地自己發(fā)起定向活動或?qū)ふ疑磉叺馁愂隆?/p>

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是定向推廣普及的重大利好，破除了傳統(tǒng)定向需要器材和人工設(shè)計(jì)路線的技術(shù)性障礙，進(jìn)一步降低了大眾參與定向的門檻；而AR紅包則突出了社交娛樂功能，有助於線上上線下掀起熱潮。

　　儘管非常重視線上的傳播和推廣，但和很多最早進(jìn)入體育産業(yè)的一線從業(yè)者一樣，跟隨體育産業(yè)成長的談曉平強(qiáng)調(diào)，體育是強(qiáng)體驗(yàn)性的産業(yè)，絕不可脫離線下。“必須要線上線下結(jié)合。體育到終端也得有人跟賣燒餅似的，一毛一毛地掙錢。”

　　定向，或者説什麼項(xiàng)目未來能成為馬拉松這樣的“現(xiàn)象級”運(yùn)動？梁強(qiáng)覺得這是一個很有意思的話題。三夫資本青睞定向已説明其市場受看好，後續(xù)的資本運(yùn)作和並購無疑會進(jìn)一步令這個項(xiàng)目的發(fā)展開掛前行。

　　他認(rèn)為，體育産業(yè)的大發(fā)展最終要落實(shí)到項(xiàng)目的發(fā)展，項(xiàng)目的發(fā)展要落實(shí)到人口的發(fā)展、文化的發(fā)展。正如十年前很難想像，曾經(jīng)“小眾”的馬拉松會如此火爆一樣，當(dāng)定向作為整體戶外運(yùn)動的一部分，具備了相關(guān)的運(yùn)動基礎(chǔ)，有了觀念的轉(zhuǎn)變和文化的形成，再加強(qiáng)宏觀頂層設(shè)計(jì)，鼓勵行業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)揮定向普適性的融合功能，注重媒體和新媒體傳播，形成合力的話，定向／戶外的確可以作為下一個“現(xiàn)象級”運(yùn)動的備選。