元旦剛過(guò)，阿里巴巴宣佈已將淘寶平臺(tái)上的兩手錶賣(mài)家告上法庭，成為國(guó)內(nèi)首例電商平臺(tái)起訴售假店主案。

　　1月4日，阿里巴巴將平臺(tái)上一家曾出售假冒手錶的網(wǎng)店起訴至深圳市龍崗區(qū)法院，以“違背平臺(tái)不得售假約定、侵犯平臺(tái)商譽(yù)”為由索賠140萬(wàn)元人民幣。

　　2016年8月10日，阿里巴巴聯(lián)合品牌權(quán)利人，配合深圳市羅湖區(qū)警方開(kāi)展行動(dòng)，查處了劉某位於深圳的經(jīng)營(yíng)及居住場(chǎng)所，當(dāng)場(chǎng)將其控制，查扣125塊假冒施華洛世奇手錶以及2枚假冒施華洛世奇公章等，涉案價(jià)值近200萬(wàn)元，後深圳公安立案處理。

　　案發(fā)前，湖北籍男子劉某落腳于深圳某花園小區(qū)，開(kāi)了一家淘寶店；劉某還是王某註冊(cè)的另一家淘寶店的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售施華洛世奇手錶等。

　　表面上，劉某的小生意紅紅火火。但通過(guò)大數(shù)據(jù)排查，阿里巴巴發(fā)現(xiàn)劉某銷(xiāo)售的施華洛奇手錶存在假貨嫌疑，並啟動(dòng)“神秘抽檢”，邀請(qǐng)神秘買(mǎi)手購(gòu)入後交給“施華洛世奇swarovski“品牌方進(jìn)行鑒定，並證實(shí)存在包裝不符、做工粗糙、顏色異樣等諸多問(wèn)題，確係假貨。

　　起訴假冒手錶店只是阿里巴巴打假的一個(gè)個(gè)案。阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆磕臧⒗锇桶突ㄔ诔闄z上的費(fèi)用就高達(dá)1個(gè)億。“該案?jìng)S被阿里巴巴大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，已被警方立案，但我們不僅要把不法分子送進(jìn)監(jiān)獄，還要在法律框架內(nèi)用民事手段繼續(xù)追償，讓其出了監(jiān)獄也不敢死灰複燃。”

　　阿里巴巴大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)每天24小時(shí)不停歇在全網(wǎng)掃描商品資訊，並在2015年底組建了平臺(tái)治理部，專(zhuān)門(mén)有2000多名員工全職負(fù)責(zé)打假，另有5000名社會(huì)志願(yuàn)者積極參與打假。

　　除了該案外，阿里巴巴目前已經(jīng)準(zhǔn)備了一份超長(zhǎng)起訴清單，計(jì)劃以違背合同約定、侵犯商譽(yù)為由，不惜一切代價(jià)對(duì)售假店主展開(kāi)持續(xù)追償。本案作為第一案，目前已經(jīng)訴狀遞交深圳市龍崗區(qū)法院，等待法院立案，售假店主劉某被索賠140萬(wàn)並在媒體上公開(kāi)道歉。對(duì)於被訴店舖的消費(fèi)者而言，阿里巴巴也將按照平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)助其對(duì)商家發(fā)起維權(quán)。

　　這是阿里巴巴面對(duì)打假壓力的最新反應(yīng)。2016年12月20日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室（USTR）時(shí)隔四年後再次將阿里巴巴列入“惡名市場(chǎng)”名單，影響阿裏股價(jià)下跌，市值蒸發(fā)約60億美元。

　　2016年4月，阿里巴巴集團(tuán)宣佈加入國(guó)際反假聯(lián)盟（IACC），成為該國(guó)際組織的首個(gè)電商成員。但在一個(gè)月後，由於多個(gè)歐美名牌強(qiáng)烈反對(duì)，聯(lián)盟暫停了阿裏的會(huì)員資格。

　　如果想取得國(guó)外資本市場(chǎng)和國(guó)外品牌商的認(rèn)可，阿里巴巴必須在打假上拿出更多誠(chéng)意、投入更多精力。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教研室主任、智慧財(cái)産權(quán)研究中心研究員肖志遠(yuǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)的智慧財(cái)産權(quán)侵權(quán)訴訟，存在訴訟週期長(zhǎng)、舉證責(zé)任重、民事賠償額度低、刑事責(zé)任追究難且刑期較短等難題，電商平臺(tái)通過(guò)合同前置，在合同中明確約束商家不得售假不失為一種直接手段，並借此對(duì)不良商家開(kāi)展違約訴訟，有利於將紙上的智慧財(cái)産權(quán)保護(hù)落實(shí)到實(shí)處。

　　中國(guó)社科院法學(xué)所助理研究員周輝認(rèn)為，通過(guò)訴訟將進(jìn)一步增加售假者的違法成本，拓寬打假機(jī)制、提高全社會(huì)打假的震懾力。

　　中國(guó)青年政治學(xué)院網(wǎng)際網(wǎng)路法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春也表示，打假需要社會(huì)綜合治理，而不是依靠單一企業(yè)的努力，此類(lèi)起訴行為，一旦結(jié)合主動(dòng)排查和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，成為系統(tǒng)化、持續(xù)性的行動(dòng)大規(guī)模展開(kāi)，加之動(dòng)輒幾百萬(wàn)元的索賠，會(huì)成為投向制假售假者的重磅“緊箍咒”。