知識變現(xiàn)，似乎稱得上是2016年度熱詞，從年中的知乎live、分答引爆知識付費熱潮，到年底的喜瑪拉雅“123知識狂歡節(jié)”，“向知識致敬”有望成為整個社會的一場盛宴。

　　從分享經(jīng)濟的角度解讀，知識變現(xiàn)背後更多是個體價值的能量釋放，這股力量，有望重塑未來個體生活和工作方式、企業(yè)組織運作方式、文化價值觀等社會運作模式，成為影響數(shù)億人的時代風潮和趨勢。

　　破解經(jīng)濟剩餘的問題

　　從分享經(jīng)濟的大背景來看，這股席捲全球的風潮，核心是破解經(jīng)濟剩餘的問題。經(jīng)濟剩餘在個人層面，簡要體現(xiàn)在三類資源：閒錢、閒物和閒功夫。

　　進一步從三類資源的角度看，分享經(jīng)濟正在從基於有形的實物資源的分享，向無形的基於時間和技能的分享轉(zhuǎn)變。這類經(jīng)濟剩餘來源於個人，中國是人口大國，基於知識與技能的分享將會有非常大的潛力可以挖掘。

　　未來，分享經(jīng)濟不僅將改變?nèi)藗兇蜍嚒⒆夥康膽脠鼍埃矊⑹谷藗儗ψ约核鶕碛械闹R和技能，即個體的價值進行重新的認識和管理應用。

　　知識與技能分享模式下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機會爆發(fā)，已經(jīng)滲透到多個行業(yè)。可以在此基礎上，進一步細化成三個層面：第一類是基於個體勞動力的分享；第二類是基於個體技能分享的服務交付； 第三類是基於個人所擁有的腦力資源作為生産資料。

　　當然，這三類的劃分並不是完全割裂的，可以看到知識分享經(jīng)濟和個人技能服務、甚至跑腿服務已經(jīng)在融合發(fā)展。未來的知識分享經(jīng)濟，有可能不僅授之以魚，還會授之以漁，從提供知識，向提供解決方案轉(zhuǎn)變，從個體的定制化知識，向個體的定制化服務轉(zhuǎn)變。

　　知識直接變現(xiàn)的商業(yè)邏輯

　　2016年幾乎每個月都有大量的知識分享付費的産品出現(xiàn)，知識分享從個體隨機性的行為逐步演變?yōu)殡p邊市場上的商業(yè)行為，知識分享經(jīng)濟的時代已經(jīng)加速到來。

　　免費的知識分享與知識分享經(jīng)濟的核心區(qū)別在於：免費的分享遵循著知識免費，廣告變現(xiàn)這種網(wǎng)際網(wǎng)路非常典型的商業(yè)模式。但是在知識分享經(jīng)濟下，知識變現(xiàn)的通路縮短，知識可以作為商品在市場上直接交易，主要包括付費打賞及收費模式。

　　當然這種轉(zhuǎn)變並不是一蹴而就，目前來看，廣告模式仍然是知識分享經(jīng)濟平臺還有個體主要的收入來源，打賞模式在直播平臺上比較火爆，但是在自媒體還有更多形態(tài)的知識分享經(jīng)濟平臺，還沒有成為一個主流的商業(yè)模式。

　　收費模式下，根據(jù)調(diào)研顯示用戶對於傳統(tǒng)的付費文檔/資訊的訂閱或下載，接受度是比較高，但是對於新興模式，例如付費語音問答、線上沙龍、行家諮詢等，市場還處於培育期。

　　知識分享經(jīng)濟的四大趨勢

　　那麼人們可能會問，知識作為商品直接交易是不是偽需求呢？

　　其實可以從網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容産業(yè)的大趨勢來看，內(nèi)容付費的市場正在逐步成熟，包括視頻、音頻付費市場都在增長，有價值的內(nèi)容本身就應該付費，用戶的接受度是在不斷提升。

　　知識分享經(jīng)濟的交易規(guī)則已經(jīng)基本清晰，供需兩端已經(jīng)明確，除了免費到付費之外，還有哪些趨勢呢？

　　趨勢一：富媒體化和社會化分發(fā)：隨著移動網(wǎng)際網(wǎng)路的普及、網(wǎng)路頻寬提升和流量成本的降低，知識生産和傳播的方式正在從傳統(tǒng)下載和瀏覽的圖文模式，向以音頻和視頻為載體的富媒體化發(fā)展。同時線上下單，線下提供服務O2O模式也滲透到知識領域，打通了知識分享線上線下的閉環(huán)。

　　趨勢二：優(yōu)質(zhì)知識的入口地位凸顯：知識分享，整體呈現(xiàn)L形分佈的格局，少量的頭部知識分享者佔據(jù)大量的流量和收入，是優(yōu)質(zhì)知識産出的主力軍，大部分知識分享者是長尾一員。在這種格局下，知識網(wǎng)紅和專業(yè)性的機構(gòu)有望勝出。

　　趨勢三：從平臺端來看，知識分享經(jīng)濟呈現(xiàn)著平臺化、融合化和垂直化的三大發(fā)展趨勢。

　　趨勢四：知識（內(nèi)容）生態(tài)之爭，大幕初起：從整個知識分享經(jīng)濟的市場格局來看，大部分知識分享經(jīng)濟的平臺處於起步期，融資輪次比較低，規(guī)模也比較小，市場格局尚不清晰。

　　站上風口：三大不確定因素

　　知識分享經(jīng)濟未來如何發(fā)展？長期看好，但是短期內(nèi)還是需要克服三大挑戰(zhàn)。

　　第一是知識作為商品在市場上直接交易，用戶的體驗如何保障；第二是從免費到付費，如何保障知識分享內(nèi)容的權益，不被免費的二次傳播；第三是伴隨著知識生産載體富媒體化的發(fā)展，對於音頻、語音問答、直播這些強調(diào)及時性和互動性的模式，如何在內(nèi)容審查還有鼓勵發(fā)展之間實現(xiàn)平衡？

　　從知識技能分享的整體發(fā)展來看，分享經(jīng)濟對於個體而言創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，改變了傳統(tǒng)的雇傭模式和就業(yè)模式。任何有一技之長的個體，都可以依靠自己的資産、自身的知識技能獲取更加多元化的就業(yè)機會，及多途徑的營收，使個人的價值得到充分的市場化變現(xiàn)，實現(xiàn)所謂的人盡其才、物盡其用。

　　同時在知識技能分享下，創(chuàng)新力和創(chuàng)造力不再局限于傳統(tǒng)的企業(yè)，而是向千千萬萬的個體自由人擴展，真正實現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。這種自由靈活的就業(yè)理念和工作方式已經(jīng)成為潮流，國家也在一些行業(yè)已經(jīng)開始有所推動，比如説在醫(yī)療、科研等領域，允許多點執(zhí)業(yè)和兼職兼薪。

　　在企業(yè)層面，可以看到在分享經(jīng)濟下各類C2B的服務眾包平臺崛起。傳統(tǒng)的“全員雇傭，場地辦公”模式已經(jīng)過時，企業(yè)可以與分享經(jīng)濟平臺去合作，分享人才而不是獨佔人才，對於企業(yè)而言一方面可以組織結(jié)構(gòu)更加具有彈性，輕資産運作。同時可以吸納更多的社會外腦，通過更多的自由人聯(lián)合，去跨域協(xié)作，向虛擬企業(yè)發(fā)展。

　　對於整個社會而言，網(wǎng)際網(wǎng)路使分享變得更加容易，而分享經(jīng)濟也對於個人的工作和生活、企業(yè)的運作，甚至城市的治理都會帶來新的變化，也需要新的模式去適應。分享經(jīng)濟有望成為引領未來社會的發(fā)展風潮，必然會對於社會的文化理念和價值觀念帶來影響。

　　基於實物資源的分享，理念“為使用而不佔用”，“夠用即可”，會顛覆人們對於物質(zhì)所有權的認知，重塑未來生活的標準及追求。基於知識和技能的分享，分享即意味著合作、開放和信任，在知識與技能分享盛行下，加強了個體之間的信任和合作，拓展了社交性，有望實現(xiàn)“人人為我，我為人人“的局面，進入因分享經(jīng)濟而打造的新的網(wǎng)際網(wǎng)路親密時代。

　　孫怡