隨著猴年春節(jié)的腳步日益臨近,“加量不加價(jià)”的紅包雨也早已提前紛飛。無論是讓人大跌眼鏡的微信朋友圈“紅包照片”,還是支付寶平分2億元現(xiàn)金誘惑下的“集五福卡”,都讓全國網(wǎng)友們忙得不亦樂乎。全民指尖的“紅包新年俗”,正在被支付寶和微信演變成一場氣勢磅薄的社交和支付大戰(zhàn)。

　　集福卡:平分2億紅包的誘惑

　　最近一段時(shí)間,相信不少人都被“強(qiáng)制社交”了一把:只見過寥寥數(shù)面的點(diǎn)頭之交,多年不怎麼聯(lián)繫的舊友同學(xué),近日紛紛跳出來要求添加為支付寶朋友。這背後的答案可能有點(diǎn)傷人:平分2億元現(xiàn)金紅包的誘惑。

　　豪擲重金拿到今年春晚獨(dú)家紅包合作權(quán)的支付寶,正在拿出真金白銀構(gòu)建用戶的關(guān)係鏈,真正打入社交腹地。1月28日,支付寶推出集福卡這一“病毒式”玩法,要求用戶添加至少10位支付寶好友,然後就能獲得支付寶贈(zèng)送的3張福卡,再與他人贈(zèng)換集齊五福卡,分別為“富強(qiáng)福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”、“敬業(yè)福”。

　　支付寶方面宣稱,集齊5張福卡的人便能平分2.15億元大紅包。現(xiàn)金誘惑催生了大量可能的社交關(guān)係,熟人、陌生人添加支付寶好友成風(fēng),數(shù)千萬人次在支付寶群交換福卡、贈(zèng)送福卡。數(shù)據(jù)顯示,截至2月1日晚9時(shí)20分,有27.7%的人將紅包分享給了其他人,這意味著涌入支付寶的關(guān)係鏈至少有超過四分之一被再次“激活”。

　　該玩法從1月28日上線,有數(shù)據(jù)稱一週時(shí)間內(nèi)約有6000多人集齊了五福卡。樂觀的網(wǎng)友表示,“按照這個(gè)集福的速度,到2月8日大年初一開獎(jiǎng),平均每個(gè)人有可能拿到1萬元大紅包。”

　　值得注意的是,在這個(gè)有點(diǎn)像兒時(shí)吃乾脆面集水滸傳卡的遊戲中,“敬業(yè)福”普遍稀缺,成了搶手的寶貝。而在萬能的淘寶上,“稀缺”的“敬業(yè)福”已成了“硬通貨”,價(jià)格從一開始的5元錢飆升到99元錢,市場用戶對(duì)集齊五福卡的熱情可見一斑。

　　2014年春節(jié),微信紅包轟炸了微信群聊和朋友圈,讓不少用戶綁定了銀行卡,借勢闖進(jìn)了阿里巴巴更擅長的支付領(lǐng)域,這曾被阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬雲(yún)稱為“珍珠港偷襲”。今年搶到了紅包入口的支付寶,或欲借此突圍相對(duì)薄弱的社交環(huán)節(jié),打一場漂亮的逆襲。

　　螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘曾透露,春節(jié)後,支付寶的社群功能將進(jìn)一步提升,比如增加類似朋友圈和微信群性質(zhì)的場景群,還會(huì)根據(jù)不同主題和場景組成不同的專業(yè)群,比如母嬰群和財(cái)經(jīng)群等等。

　　模糊照:褒貶不一的文藝玩法

　　面對(duì)來勢洶洶的支付寶,馬年春節(jié)“初試啼聲”的微信紅包也推出了新玩法應(yīng)戰(zhàn)。1月26日傍晚,“霧霾”降臨微信朋友圈,一輪又一輪的“模糊照片”被刷屏——“想看照片?想評(píng)論?先給紅包!”

　　據(jù)悉,1月26日微信首次上線公測的“紅包照片”,用戶可以發(fā)出一張照片,朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片,此時(shí)向好友發(fā)出一個(gè)小額的現(xiàn)金紅包,便能一窺真容並評(píng)論點(diǎn)讚,但測試很快提前結(jié)束,微信頗為傲嬌地放了句話:“除夕見”。

　　近日,記者發(fā)現(xiàn)微信官方公眾號(hào)“微信公開課”放出了一張宣傳圖,雖然沒有透露具體怎麼玩,但從圖中可以得知,在一張模糊的照片上加入了搖一搖功能,下面寫著一句令人匪夷所思的:“一些人、一些回憶、一人一次”,時(shí)間正好就是之前傳聞的除夕上線。

　　據(jù)微信方面透露,除夕紅包照片的玩法將有所升級(jí)。在此前關(guān)於紅包照片的十問十答中,微信團(tuán)隊(duì)曾表示,紅包照片除了可以付費(fèi)觀看之外,還會(huì)有彩蛋,“中獎(jiǎng)”的話不用發(fā)紅包也能看到照片全貌。

　　從上次照片紅包上線,大家表現(xiàn)出的熱情來看,微信推出的這個(gè)新玩法似乎引爆了“偷窺欲”,各種標(biāo)榜“青春照”,“內(nèi)涵照”的模糊照片紛紛來襲。平日裏早已習(xí)慣了在朋友圈飽覽眾友鄰私人生活的我們,對(duì)於突然襲來的模糊照片,想淡定也難。

　　然而,對(duì)於這種“文藝范兒”的新玩法,朋友圈裏也浮現(xiàn)出了“不買賬”的聲音:“平時(shí)朋友圈的自拍照片都不想看,更何況要花錢看照片”、“希望朋友圈照片以後全部打碼!有些人的照片貼錢都不想看”……

　　在一個(gè)人人都甘願(yuàn)做“楚門”的時(shí)代,自我暴露隱私的需求能否無縫對(duì)接人們窺私的慾望?這場褒貶不一的文藝試驗(yàn)又會(huì)獲得怎樣的喝彩?答案很快就能揭曉。

　　網(wǎng)友説:我們只為紅包來

　　支付寶2016年春晚紅包的總金額,8億元!QQ除夕夜現(xiàn)金紅包金額,超過2億元!微博除夕將送出紅包,10億元!微信除夕前後10天的朋友圈廣告收入,預(yù)計(jì)價(jià)值不少於10億元。

　　面對(duì)商家們重金打造的“紅包雨”,網(wǎng)友們已經(jīng)摩拳擦掌。

　　“管你是搶奪移動(dòng)支付的蛋糕,還是佈局支付社交的戰(zhàn)略大棋局,我真正關(guān)心的很簡單,就是搶紅包!”更有網(wǎng)友直言:若您的土豪朋友多,只要網(wǎng)路以及手機(jī)運(yùn)作正常,加上一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣,春節(jié)期間“發(fā)家致富”不是夢想。

　　然而,僧多粥少,紅包稍瞬即逝,網(wǎng)友們不乏總也搶不到的“辛酸史”。在難得的團(tuán)圓佳節(jié),埋頭搶紅包的新鮮勁兒已經(jīng)淡化,微信與支付寶不約而同提高搶紅包複雜程度的方式,或讓更多人遠(yuǎn)離紅包。

　　對(duì)此,中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)際網(wǎng)路金融部助理分析師陳莉認(rèn)為,支付寶、騰訊、百度在支付場景、服務(wù)繳費(fèi)、O2O服務(wù)皆有狩獵,採取高頻率的應(yīng)用吸幹用戶需求,用紅包行銷方式黏住用戶,利用紅包撬開更多消費(fèi)入口的杠桿,堪稱一場殘酷的“圈地運(yùn)動(dòng)”。