昨日,微信團隊回應了前日上線的“紅包照片”爭議事件, 稱關閉功能緣于達到測試目的,提前結束也不是因為涉黃。他們透露,在除夕當天,會再次上線紅包照片功能。而獨家拿下央視春晚紅包合作的支付寶更是大把撒錢,預計在央視春晚將發(fā)出7億元紅包,金額比去年翻了幾倍。這已是雙方圍繞春節(jié)紅包的第三輪過招,有行內(nèi)人士説,兩品牌上的競爭大於實際競爭,微信幹不掉支付寶,支付寶也幹不掉微信。

　　前天下午五點,微信朋友圈悄然上線了紅包照片功能的測試,用戶發(fā)紅包才能看到照片,不然只能看到“毛玻璃”。朋友圈這一針對春節(jié)的活動功能,在短時間內(nèi)迅速引發(fā)了用戶的熱情,朋友圈瞬間被毛玻璃效果照片刷屏。

　　在引爆朋友圈的同時,紅包照片也給外界帶來了一些疑惑:紅包照片的遊戲規(guī)則是什麼?為什麼昨天紅包照片在上線一個多小時後下線了?昨日,微信團隊解釋,關閉功能緣于達到測試目的,提前結束也不是因為涉黃。他們透露,在除夕當天,會再次上線紅包照片功能。同時在除夕夜,通過搖一搖的方式,還將派發(fā)更大量級、金額達數(shù)億元的微信現(xiàn)金紅包。

　　“紅包照片”事件也被認為是支付寶和微信紅包大戰(zhàn)擦槍走火的開始。有分析人士説,品牌上的競爭大於實際競爭,微信幹不掉支付寶,支付寶也幹不掉微信。

　　還有觀點認為,對於用戶而言,該哪搶紅包還是哪搶紅包,不會放過任何渠道,關鍵是用戶的時間是固定的,所以,雙方搶的就是用戶在各自平臺上的時間是長還是短,如果湖南衛(wèi)視春晚好看,用戶可能就不看央視春晚了,還有一個問題就是,用戶搶完紅包就跑還是回到平臺上?

　　投入金額

　　比去年翻了數(shù)倍

　　今年已是第三次春節(jié)紅包大戰(zhàn),去年除夕夜,10多家品牌企業(yè)攜數(shù)億元微信紅包集中亮相,而微信透露今年有數(shù)十家。支付寶則稱,目前已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶,希望參與到春晚紅包互動當中。

　　記者從行業(yè)內(nèi)了解到,支付寶和微信春節(jié)期間撒出去的紅包現(xiàn)金各有數(shù)億元之多。微信方面稱,原先公佈的“5天朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包”方案將再次升級,倍增至10天,紅包池總金額和紅包數(shù)量均大大擴容,數(shù)額在數(shù)億元。

　　今年獨家拿下春晚的支付寶預計在整個央視春晚發(fā)出7億元紅包。據(jù)分析,央視春晚的時長大概是4個半小時,覆蓋除夕夜20點-24點共5個整點,假設每個整點都會進行拼手氣搶現(xiàn)金紅包,按照每輪金額1億元,共有5億現(xiàn)金。加上還有超過2億元的五福任務紅包,所有在除夕夜24點前集齊5張不同春晚福卡的人可以平分超過2億元的超級大現(xiàn)金紅包。業(yè)界預計其金額將大大超過2015年春節(jié)。

　　背後:短期賠本賺吆喝 長期受益線下消費

　　去年春節(jié)開始,紅包就已經(jīng)從用戶個人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)行銷行為。

　　如果計算兩家平臺的成本效益比,有行內(nèi)人士説,今年支付寶投錢獨家贊助了春晚,受益也較大。從成本看,今年支付寶春晚發(fā)出去紅包都是品牌商贊助的錢,而微信的贊助商偏少,預計不少是自己真金白銀掏出來的。

　　即便這樣,有專家説,“紅包”這種帶有趣味性的彩頭遊戲,還是成為商家與消費者之間的有效連接方式。短期內(nèi)可能還是賠本賺吆喝,但從長久來看,無論是一二線城市,還是三四線城市,通過手機紅包,消費者與廣大的商家就能建立連接。同時,在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務等行業(yè),紅包也成為上述各類本地生活服務的入口,會逐步改變?nèi)藗兿M的方式。(薛松)