李宏宇/畫

　　近日,北京市疾控中心健康教育所發(fā)佈了北京地區(qū)電視及平面媒體煙草廣告監(jiān)測結(jié)果。近一週時(shí)間內(nèi),各類煙草廣告在電視臺(tái)反覆出現(xiàn)了117次,而控?zé)煼矫嬷挥幸粭l“故宮(微博)禁煙”可與之“抗衡”。硬性煙草廣告未禁住,各類軟性煙草植入?yún)s已深入服裝、文化、體育、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域,禁煙形勢令人擔(dān)憂(5月28日《北京晨報(bào)》)。

　　儘管我國法律是明令禁止煙草廣告的,但在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前,一些煙草企業(yè)學(xué)會(huì)了打“擦邊球”,通過變相廣告逃避監(jiān)管,並且,這種變相“軟廣告”還有愈演愈烈的趨勢。

　　雖然廣告法明令禁止,但一些所謂的“文化傳播公司”以及“一品黃山天下無山”、“山高人為峰”、“我心飛翔”等變相煙草廣告依然招搖過市,而相關(guān)監(jiān)管部門似乎對(duì)此視而不見。實(shí)際上,變相煙草廣告之所以廣泛存在,首先在於一些地方政府“渴望”煙草企業(yè)的高額稅收,對(duì)變相煙草廣告睜一隻眼閉一隻眼；其次,煙草行業(yè)的高額利潤和競爭壓力促使企業(yè)期盼通過變相廣告擴(kuò)大銷量；另外,一些媒體受煙草廣告鉅額廣告費(fèi)的誘惑,主動(dòng)“聯(lián)手”煙草企業(yè),規(guī)避國家的法律法規(guī)。變相煙草廣告的存在和氾濫,不僅規(guī)避和弱化了法律法規(guī)的強(qiáng)制性和約束力,而且直接影響了控?zé)煹呐统尚А?/p>

　　面對(duì)“喬裝改扮”的煙草廣告已經(jīng)打敗了控?zé)熛嚓P(guān)報(bào)道這一事實(shí),我們有必要對(duì)廣告法和《煙草廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律重新進(jìn)行梳理完善,提高煙企違規(guī)開展變相廣告的懲罰力度。對(duì)於當(dāng)前煙草廣告在各種媒體上“軟植入”屢禁不絕的現(xiàn)象,唯有在監(jiān)管方面“動(dòng)硬的”、“來真的”,才有可能遏制住現(xiàn)如今變相煙草廣告“滿天飛”的傳播勢頭。面對(duì)煙草行業(yè)的“擦邊球”,我們理應(yīng)站在公共利益一邊,而非經(jīng)濟(jì)利益,否則勢必?zé)o法禁絕煙草廣告。

　　必須看到,煙草行業(yè)廣告變相“軟植入”對(duì)煙草消費(fèi)有很強(qiáng)的誘導(dǎo),如果這種情況不能儘快改變,對(duì)公眾的健康將産生極大的危害。我們應(yīng)該用更加理性和科學(xué)的態(tài)度來看待煙草行業(yè)的變相廣告,煙草行業(yè)更應(yīng)該用維護(hù)公共利益的誠意來改變自己的行銷方式。而當(dāng)煙草廣告的“擦邊球”開始挑戰(zhàn)法律底線時(shí),我們應(yīng)當(dāng)旗幟鮮明地對(duì)其大聲説“不”！黑龍江　岳明珠　讀者　　

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