近日，中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技共同發(fā)佈的2016年四季度中國網路直播行業(yè)景氣指數顯示，去年我國網路直播業(yè)連續(xù)4個季度保持增長，其中，四季度網路直播景氣指數環(huán)比三季度增長14.34%，在經歷了資本進入、市場整合、新政落實之後，中國的網路直播行業(yè)進入平穩(wěn)增長期。

　　過去一年，我國網路直播行業(yè)迅猛發(fā)展，近半數中國網民在使用網路直播。與此同時，國內涌現出數千家直播平臺。“去年我國的網路直播行業(yè)已經實現了持續(xù)一年的增長，即便在第四季度新政開始實施時，網路直播的熱度依然不減。”中泰證券通信行業(yè)首席分析師李偉告訴《經濟日報》記者，在經歷了近一年的行業(yè)爆髮式增長之後，隨著網際網路巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管趨嚴，我國的網路直播行業(yè)進入平穩(wěn)增長期，激活存量用戶，增強用戶黏性成為直播平臺在未來競爭中的關鍵因素。

　　由中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技共同發(fā)佈的《中國網路直播行業(yè)景氣指數及分析洞察》顯示，以2016年一季度100為基數，2016年第四季度中國網路直播行業(yè)景氣指數為271，環(huán)比增長14.34%，在經歷了前三季度的爆髮式增長之後呈現出平穩(wěn)增長態(tài)勢。

　　其中，受到年終電競賽事推動，四季度遊戲直播頻寬佔總計頻寬的比例有所回升，遊戲直播再度成為直播頻寬最主要的增長極，秀場直播頻寬佔比在第三季度高歌猛進後趨於平穩(wěn)，不過，秀場直播頻寬絕對值仍然呈現顯著增長。

　　與此同時，反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數、直播主播指數等均持續(xù)升溫。其中，直播主播指數增速最為顯著。

　　記者調查發(fā)現，在我國直播行業(yè)的變局中，多元化的形式和多樣化的內容正在為直播平臺提供機會。一方面，各大直播平臺正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實踐中探索出極具市場價值的經驗。以綜藝活動為例，目前，直播平臺與內容製作方聯手，讓各類大型活動的參與人數突破了物理空間的限制，實現爆髮式增長。2017年，湖南衛(wèi)視跨年演唱會開啟了網路直播，由愛奇藝VIP會員及芒果TV會員聯合專享“先網後臺”的直播許可權，觀眾只有成為渠道會員才能第一時間觀看湖南衛(wèi)視的跨年演唱會。直播平臺與內容製作方的聯手已經在實踐中探索出一種新的商業(yè)模式。

　　另一方面，優(yōu)質內容已然成為直播平臺之間最重要的競爭標的。目前，國內各類直播平臺正在陸續(xù)拓展其他方式放大自身的直播資源。據了解，包括鬥魚、花椒、映客在內的直播平臺已經開啟了錄製功能，通過錄製、點播激活存量用戶，保證平臺活躍度。

　　“不論是加強與其他業(yè)態(tài)的融合，還是拓展平臺功能，都是在以較低成本強化直播平臺的關注度，以形成一個可持續(xù)運營、高黏性的直播平臺。”李偉説。

　　據《中國網路直播行業(yè)景氣指數及分析洞察》預測，未來，優(yōu)質內容對於直播平臺來説將成為越來越重要的資源，國內各大直播平臺將積極利用各類直播資源的放大效應，在內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面搶佔先機。