國(guó)産手機(jī)價(jià)格為何“普漲”（微觀察）

　　人民日?qǐng)?bào) 本報(bào)記者 趙展慧

　　最近，杜女士想給母親買一個(gè)與自己同款的國(guó)産新手機(jī)，上網(wǎng)一看卻發(fā)現(xiàn)，過(guò)了個(gè)年手機(jī)就漲價(jià)了。漲價(jià)雖然不算多，但杜女士挺困惑：“從來(lái)只聽(tīng)説手機(jī)降價(jià)的，遇到漲價(jià)還真是頭一回。”

　　新年伊始，不少國(guó)産品牌手機(jī)都悄悄漲了價(jià)，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)也都調(diào)高了電商渠道的價(jià)格。華為、魅族、小米、樂(lè)視等手機(jī)品牌不止一款型號(hào)上調(diào)了售價(jià)，漲價(jià)幅度從幾十元到小幾百元不等。國(guó)産手機(jī)紛紛漲價(jià)到底為何？

　　安全品質(zhì)要求提高、元器件等成本上升是主因

　　“確實(shí)，這是國(guó)産智慧手機(jī)近幾年快速發(fā)展過(guò)程中的首次漲價(jià)。”通信專家、資訊通信領(lǐng)域門(mén)戶網(wǎng)站飛象網(wǎng)首席執(zhí)行官項(xiàng)立剛認(rèn)為，這輪漲價(jià)“跟風(fēng)”因素不強(qiáng)，主要是“提質(zhì)”因素在起作用。

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，各大國(guó)産手機(jī)廠商為了提升手機(jī)品質(zhì)，都提高了採(cǎi)購(gòu)的要求，價(jià)格自然上漲。“三星NOTE7爆炸起火事故對(duì)行業(yè)刺激很大，國(guó)産手機(jī)品牌的安全品質(zhì)意識(shí)更強(qiáng)了，很多都提高了重要配件的採(cǎi)購(gòu)要求和整體品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。”項(xiàng)立剛表示，最明顯的是對(duì)電池的選擇，一些低端機(jī)型也提高了電池的性能指數(shù)。

　　一些手機(jī)廠商表示，漲價(jià)與整個(gè)行業(yè)的成本上升也有較大關(guān)係。華為的網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)品牌榮耀的一位技術(shù)人員告訴記者，去年以來(lái)，上游元器件普遍漲價(jià)，一些核心元器件漲幅甚至超過(guò)30%，包括面板、晶片、記憶體、指紋模組等核心組件，都處在漲價(jià)通道中。其次，晶片、面板等核心器件2017年依然缺貨，進(jìn)一步提升了供應(yīng)鏈的漲價(jià)預(yù)期。此外，人力成本、製造成本、渠道成本和行銷成本長(zhǎng)期以來(lái)也在上漲通道中，加上美元升值的因素，導(dǎo)致智慧手機(jī)普遍漲價(jià)。

　　漲價(jià)折射消費(fèi)需求升級(jí)，性價(jià)比已不是購(gòu)機(jī)首要追求

　　性價(jià)比，一直是國(guó)産手機(jī)的優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽，這輪漲價(jià)風(fēng)潮，是不是意味著這一優(yōu)勢(shì)在慢慢弱化？

　　“手機(jī)消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)於價(jià)格敏感度有所下降，此次國(guó)産品牌漲價(jià)幅度普遍較小，一般都在5%—10%之間，所以對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意願(yuàn)、手機(jī)出貨量不會(huì)有太大影響。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，漲價(jià)不一定是壞事，企業(yè)利潤(rùn)增加有助於進(jìn)一步改善技術(shù)，提高品質(zhì)，也有利於加速整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)佈的數(shù)據(jù)也顯示了手機(jī)用戶的這一消費(fèi)需求變化，2016年中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比8.7%的增長(zhǎng)，該增幅遠(yuǎn)高於2015年1.6%的年度增長(zhǎng)。居民可支配收入的增加以及智慧手機(jī)功能的多元化，加速了消費(fèi)者的換機(jī)率。

　　“出貨量和換機(jī)率的高增長(zhǎng)體現(xiàn)了消費(fèi)需求的升級(jí)，追求更高品質(zhì)、更多功能、更好服務(wù)、更時(shí)尚外形的需求日益增加，大家也願(yuàn)意為更高的手機(jī)價(jià)格買單。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，性價(jià)比已經(jīng)不是消費(fèi)者放在首位的追求，手機(jī)尤其是網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)僅靠?jī)r(jià)格和行銷已難以快速增長(zhǎng)，將迎來(lái)以品質(zhì)和創(chuàng)新為核心的競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前看不到長(zhǎng)期大幅漲價(jià)趨勢(shì)，未來(lái)更強(qiáng)調(diào)綜合競(jìng)爭(zhēng)力

　　國(guó)産智慧手機(jī)價(jià)格將來(lái)是否會(huì)一路看漲？

　　“目前還看不到長(zhǎng)期大幅漲價(jià)的趨勢(shì)。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，因?yàn)槲磥?lái)幾年智慧手機(jī)的技術(shù)還很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新，發(fā)展拐點(diǎn)仍未到來(lái)。“技術(shù)的突破需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，目前智慧手機(jī)創(chuàng)新並不多，普及的更少，除了指紋技術(shù)被廣泛應(yīng)用，柔性屏、無(wú)線充電等創(chuàng)新點(diǎn)還未得到推廣，更別提重新定義智慧手機(jī)的變革了。”榮耀技術(shù)人員認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新雖然不是近在眼前，但仍有很大想像力，人工智慧技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智慧手機(jī)的結(jié)合已經(jīng)初顯苗頭，比如榮耀V9採(cǎi)用人工智慧技術(shù)嘗試學(xué)習(xí)用戶使用習(xí)慣，常用的手機(jī)應(yīng)用打開(kāi)更快，解決手機(jī)卡頓的用戶痛點(diǎn)，相信未來(lái)這些技術(shù)能帶來(lái)更多革命性的體驗(yàn)。

　　雖然“拐點(diǎn)”還未到來(lái)，但智慧手機(jī)“全面發(fā)展”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。項(xiàng)立剛表示，分析國(guó)産手機(jī)品牌的出貨量曲線能夠發(fā)現(xiàn)，過(guò)去有“一技之長(zhǎng)”就能有立足之地，如今卻需要“全能”才能立於不敗之地，需要技術(shù)研發(fā)、渠道、服務(wù)、産品、品牌齊頭並進(jìn)。“各大手機(jī)廠商也越來(lái)越意識(shí)到綜合能力的重要性，需要各補(bǔ)短板，握指成拳，提供綜合性能更優(yōu)的産品。”項(xiàng)立剛説。