近日，朋友圈一篇《馬化騰確認(rèn)：微信將推出公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能》的文章在瘋轉(zhuǎn)。文章中，作者發(fā)佈的一張截圖顯示，網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)觀察人士洪波談及“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)變現(xiàn)”，抱怨微信公眾號(hào)沒有付費(fèi)閱讀功能，轉(zhuǎn)投某垂直新聞平臺(tái)開設(shè)專欄。這引得騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在洪波朋友圈勸説，應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能開通再做打算，並強(qiáng)調(diào)已加速新功能的開發(fā)。

　　消息一齣，不論是網(wǎng)際網(wǎng)路從業(yè)者、公眾號(hào)作者還是微信用戶都對(duì)此産生了強(qiáng)烈關(guān)注。儘管對(duì)於是否願(yuàn)意為閱讀買單有不同看法，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)際網(wǎng)路的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代正悄然而至。

　　從打賞到內(nèi)測(cè)付費(fèi)

　　打開知乎，你可能為了了解王思聰對(duì)網(wǎng)友提問的回答而支付1元(總共可能需要數(shù)千元，但可以與其他網(wǎng)友共同支付達(dá)到需要的金額)，滿足“這個(gè)問題思聰怎麼看”的好奇心；使用羅輯思維團(tuán)隊(duì)的“得到”App，你可能為了聽王潮歌説讀了34次《浮士德》的心得、黃磊説的創(chuàng)業(yè)故事而支付200元一年的會(huì)員費(fèi)。這些都是網(wǎng)際網(wǎng)路付費(fèi)閱讀(收聽)的形式。

　　而對(duì)於微信來説，內(nèi)容付費(fèi)方面已經(jīng)開啟內(nèi)容打賞模式。用戶在閱讀文章時(shí)並不會(huì)被強(qiáng)制收費(fèi)，但是閱讀完畢後用戶可根據(jù)自己喜好決定是否發(fā)個(gè)紅包鼓勵(lì)一下作者。至於是1元、2元，還是5元、10元，完全憑讀者意願(yuàn)。

　　據(jù)知名寫手“和菜頭”表示，其個(gè)人微信公眾號(hào)“槽邊往事”的平均單篇打賞金額約在4000元以下，收到打賞最多的一篇是《六一兒童節(jié)再贈(zèng)小朋友》文章，金額達(dá)到了32000元。相對(duì)於投稿給雜誌社的千字500元的常規(guī)酬勞，這樣的收益已是翻了不少倍。

　　而根據(jù)網(wǎng)上流傳的內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀功能截圖，被用戶點(diǎn)擊閱讀的文章會(huì)顯示開頭部分，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運(yùn)營者自主決定，支付相應(yīng)費(fèi)用後才能查看全文。不過，根據(jù)截圖界面，記者看到內(nèi)測(cè)時(shí)微信平臺(tái)對(duì)公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的規(guī)定是一個(gè)月最多發(fā)佈10篇的有償閱讀文章，同時(shí)要求“原創(chuàng)”，不能抄襲。否則一經(jīng)核實(shí)將嚴(yán)肅處理。

　　對(duì)於這些截圖，微信團(tuán)隊(duì)沒有給予正式回應(yīng)。但網(wǎng)路上關(guān)於微信付費(fèi)閱讀的討論已經(jīng)有了熱度。

　　要金錢還是要傳播力

　　“我在想的是，如果有人願(yuàn)意為我的這篇文章付費(fèi)，就算是每人1元錢，只要有39人閱讀並且付費(fèi)，那麼，我這杯39元的咖啡，就是39名讀者為我買的。我將心懷感激，並竭盡所能寫出更好的文章，取悅我的讀者。”談到是不是該為微信閱讀買單時(shí)，DCCI網(wǎng)際網(wǎng)路研究院院長(zhǎng)劉興亮這樣寫道。

　　與劉興亮的看法相似，網(wǎng)際網(wǎng)路評(píng)論人士羅超認(rèn)為，未來微信就是一個(gè)“內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，它可以從內(nèi)容開發(fā)者那裏分成，這讓微信在商業(yè)化上有巨大前景。“此前微信探索表情付費(fèi)等模式，更像是投石問路，微信公眾平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)，才是大招。”

　　而與此有不同見解的是，有自媒體人士認(rèn)為，微信加入付費(fèi)閱讀對(duì)原創(chuàng)者來説，能很好改善生存狀態(tài)，但也會(huì)産生新問題：原創(chuàng)者到底是追求金錢還是追求傳播力？因?yàn)橐坏﹥?nèi)容付費(fèi)閱讀後，必然在內(nèi)容傳播方面受到很大影響。

　　“在免費(fèi)的情況下，現(xiàn)在很多微信公眾號(hào)發(fā)佈的文章我都不願(yuàn)意點(diǎn)開。如果將來改成付費(fèi)了，那我估計(jì)閱讀的興趣可能就更下降了，除非是特別喜歡的作者或很感興趣的內(nèi)容才會(huì)點(diǎn)開看。”採訪中，微信使用者東雲(yún)表示，假如未來碰到閱讀付費(fèi)的情況，他就會(huì)先做判斷再點(diǎn)開，但他又很擔(dān)心標(biāo)題黨會(huì)忽悠人，以至於“付了費(fèi)”又沒有看到有料的東西。

　　有償閱讀或迎春天

　　不過，不管未來微信付費(fèi)閱讀的接受度如何，大多數(shù)網(wǎng)際網(wǎng)路專業(yè)人士認(rèn)為，有償閱讀都會(huì)成為未來網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要發(fā)展方向。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授杭敏認(rèn)為，微信公眾號(hào)開啟付費(fèi)訂閱功能是微信多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路。而付費(fèi)訂閱能否持久有效地運(yùn)作關(guān)鍵在於內(nèi)容的專業(yè)性與對(duì)用戶黏性的準(zhǔn)確把握。同時(shí)，從盈利模式的角度講，微信還需要開發(fā)更多更穩(wěn)定的模式和收入來源；而開啟訂閱模式後，對(duì)內(nèi)容資源的獨(dú)特性與專業(yè)性等將有更高的要求。

　　此前，果殼首席執(zhí)行官姬十三也曾公開表示，知識(shí)盈餘作為共用經(jīng)濟(jì)下的虛擬價(jià)值，以前很難被定價(jià)，但現(xiàn)在卻可以明碼標(biāo)價(jià)出售。“認(rèn)知盈餘變現(xiàn)即將爆發(fā)”。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，知識(shí)付費(fèi)在2016年已經(jīng)取得了爆髮式的增長(zhǎng)，而隨著微信的入場(chǎng)，知識(shí)付費(fèi)或?qū)⒂瓉泶禾臁?/p>

　　不過，也有觀察人士指出，國內(nèi)消費(fèi)者付費(fèi)獲取知識(shí)或者技巧的消費(fèi)習(xí)慣仍然處在培育期，關(guān)鍵仍然在於內(nèi)容的不可替代性，要讓用戶獲得無法從其他平臺(tái)獲得的差異性資訊與體驗(yàn)，付費(fèi)習(xí)慣才有可能形成。