原標題：原創(chuàng)綜藝跨入“億元時代” 怎麼火起來要看核心內(nèi)容

　　誰也沒想到，號稱2016年最猛的“限真令”——《關(guān)於大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》會成為一劑猛藥，讓原創(chuàng)綜藝節(jié)目不僅類型豐富，而且製作內(nèi)容多元化，加上冠名和其他各種廣告和周邊創(chuàng)收入，已跨入“億元時代”。在第53屆亞洲太平洋廣播聯(lián)盟(ABU)年度頒獎典禮上，中央電視臺的《挑戰(zhàn)不可能》還斬獲電視娛樂類大獎，實現(xiàn)了中國本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目在這個獎項上的零的突破。

　　“刻骨尋人”火起來的背後

　　前段時間，山東警官挑戰(zhàn)“刻骨尋人”火遍網(wǎng)路，而這位警官，此前在綜藝上只是一位“素人”。

　　“我們第二季節(jié)目繼續(xù)進行大膽創(chuàng)新和自我突破，我們認為競技是人類本能，寄託了人類追求自身極限能力甚至超越極限的美好夢想，同時競技精神又激勵人們?nèi)プ非蟾叩膲粝搿！毖胍暰C合頻道副總監(jiān)許文廣對《中國經(jīng)濟週刊》記者表示。

　　在決定繼續(xù)推出《挑戰(zhàn)不可能》第二季的時候，挑戰(zhàn)、競技類節(jié)目在熒屏上已有不少，僅僅是以“挑戰(zhàn)”命名的節(jié)目，就能數(shù)出一大串：《極限挑戰(zhàn)》《無限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等等，既有各種遊戲類挑戰(zhàn)節(jié)目，又有《吉尼斯之夜》這樣的專業(yè)節(jié)目，在如此眾多的“挑戰(zhàn)”中，該如何戰(zhàn)出新特色，如何戰(zhàn)出新意義呢？

　　“首先這是一部‘沒有大咖’的綜藝節(jié)目，都是生活中各行各業(yè)的普通人，可能就是你家的片警兒或者同事，但是他們身懷絕技，例如‘刻骨尋人’林宇輝、訓練‘血跡犬’的李維福，還有‘心靈解鎖’松明和‘聽音識人’王英梅等，他們用不平凡的技藝做出了對平安百姓的承諾。”許文廣説。

　　他認為，這檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目之所以能夠獲大獎、連續(xù)製作，是因為能夠把中國及至全世界最牛的平凡人物匯集在一起，同時在央視這個最大平臺上加以呈現(xiàn)，其背後所傳播的價值觀一定能得到最大意義上的共鳴，不但獲得品牌商的認同也在收視上取得了突破。

　　愛奇藝視頻網(wǎng)站的相關(guān)人士告訴記者，在結(jié)束對海外 “買買買”的模式之後，很多網(wǎng)路綜藝奉行“大咖和小鮮肉就能帶火一檔節(jié)目”的理念已經(jīng)過時了。“如今觀眾的眼睛是雪亮的，再大的咖也救不了3歲智商的劇情和5毛錢的特效。”

　　讓00後愛上電視工業(yè)的最高水準

　　如何征服新一代觀眾的心依舊是永恒的命題。

　　“我更願意把自己稱作生産內(nèi)容的人。” 央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理過彤對《中國經(jīng)濟週刊》記者表示。

　　他認為從觀眾角度出發(fā)，一個好看的節(jié)目是最終的訴求；從客戶角度看，品牌與內(nèi)容和理念的融合式推廣才是他們的需求。原創(chuàng)綜藝只有在最頂級的製作水準上下功夫，把節(jié)目做得接地氣的同時又能讓觀眾看到不一樣的地方，“很多人説90後、00後不愛看電視，但是你要能把電視節(jié)目做到讓每個看到的觀眾發(fā)出‘哇’的一聲驚嘆，自然可以讓00後愛上電視工業(yè)的最高水準。”過彤説。

　　目前，很多原創(chuàng)綜藝視野不局限于國內(nèi)，而是放眼全球，廣發(fā)英雄帖徵集全世界頂尖的選手來參與節(jié)目錄製，用的都是拍攝電影大片的設備。

　　例如在拍攝撒貝南與TFBOYS來到中國航太載人離心機訓練中心，由神舟十號飛行乘組航太員張曉光進行跟隨指導，當前中國最有號召力的青年偶像們展示中國最頂尖的科技成果，就是完全用最頂級的拍攝設備，呈現(xiàn)了當紅小鮮肉TFBOYS在一個由8米長的旋轉(zhuǎn)臂和飛行模擬座艙組成的亞洲最大的載人離心機內(nèi)模擬飛船上升、返回時的重力承受情況。

　　“我們這檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目能夠獲得大獎，我認為就是無論從製作規(guī)模上還是拍攝複雜程度上，它都代表了中國電視工業(yè)的最高製作水準，因此能在70多個國家參加的亞洲泛太平洋廣播電視聯(lián)盟獲獎，標誌著中國電視工業(yè)獲得世界的認可。”過彤如是説。

　　有核心內(nèi)容才能生存下來

　　但是，並不是所有的原創(chuàng)綜藝都有央視這樣的雄厚的實力可以進行大手筆投入，目前各類原創(chuàng)綜藝節(jié)目五花八門，曾經(jīng)的“現(xiàn)象級”逐漸歸於沉寂，國內(nèi)團隊原創(chuàng)能力能否創(chuàng)造“中國芯”，完全替換消耗殆盡的進口引擎呢？

　　《火星情報局》總製片人胡明希望未來綜藝能夠經(jīng)歷一下寒冷的“冬天”。他認為，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目尤其是網(wǎng)路綜藝處於燥熱的狀態(tài)，在核心內(nèi)容創(chuàng)意上還不夠強，跟風是目前慣用的方式，希望通過“冬天”凍死“病菌”，讓最有競爭力的節(jié)目生存下來。

　　過彤坦言，過去幾年在急功近利追逐買模式的過程中，的確存在一些問題，綜藝節(jié)目原創(chuàng)必須有一個工業(yè)體系來搭建，要有平臺來試錯，要自己總結(jié)創(chuàng)造出中國自己的“寶典”，完善成為一個適合電視舞臺的呈現(xiàn)模式。

　　在今年的前三季度中，確實有幾檔原創(chuàng)節(jié)目讓人印象深刻。論表現(xiàn)，它們未必驚艷，但在模式構(gòu)建上，它們打穩(wěn)了根基，具備持續(xù)發(fā)展的潛力。例如，東方衛(wèi)視的《笑傲幫》將喜劇素人們匯集在一起，為其提供專業(yè)的訓練和劇本打磨； 浙江衛(wèi)視的《熟悉的味道》借用美食為明星圓夢等。

　　業(yè)內(nèi)認為，原創(chuàng)綜藝已經(jīng)進入機會遍地、自主創(chuàng)新大有可為的時代。

　　“綜藝節(jié)目正在慢慢走向成熟，無論是網(wǎng)路綜藝還是電視臺綜藝，一個能取得成功的節(jié)目必須引起絕大多數(shù)人的共鳴，這是製作節(jié)目顛撲不破的真理。”央視著名主持人董卿對《中國經(jīng)濟週刊》記者表示。她結(jié)合自己在美國學習一年半的遊學經(jīng)歷分析，認為綜藝節(jié)目其實就是寓教于樂，哪怕美國大片和最火的娛樂節(jié)目都是在傳輸自己的價值觀，將自己的文化輸入在節(jié)目中，也許只是一枚小小的鑰匙，看到的卻是大大的精神。

　　“所有好的節(jié)目都是在講故事，美國人在講故事，中國人也在講故事，故事永遠不會過時，手段和方法可以不一樣，中國人一定要講好中國故事。”董卿説。