文 | 張秋穎 張弘一

　　今天下午，papi醬合夥人、春雨聽雷CEO楊銘就外界對(duì)papi醬和羅輯思維投資關(guān)係破裂的傳言在微信朋友圈裏給出了回應(yīng)：

　　1，關(guān)於捐款，與學(xué)校的聯(lián)繫從未斷過(guò)，本月剛剛收到全款，明年開學(xué)會(huì)發(fā)佈捐款細(xì)則；

　　2，關(guān)於羅輯思維，在明確“得到”業(yè)務(wù)後他們?cè)瓋r(jià)退出了所有的投資項(xiàng)目，p api只是其中一家；

　　3，p api視頻微信閱讀均為百萬(wàn)級(jí)，在微博上更有數(shù)條播放量過(guò)億，粉絲數(shù)全平臺(tái)仍然在增長(zhǎng)，微博粉絲數(shù)已經(jīng)過(guò)2000萬(wàn)；

　　4，廣告業(yè)務(wù)開展後，已經(jīng)合作了歐萊雅，閒趣，湯臣倍健，接下來(lái)還會(huì)看到p api醬跟幾個(gè)國(guó)際大品牌的合作，某位國(guó)際頂級(jí)導(dǎo)演也會(huì)出現(xiàn)在p api醬的視頻中；

　　5，關(guān)於papitube，一切都在探索，p api也不是一下就紅起來(lái)的。不想説太多事，不想回應(yīng)很多事，知道拍賣新聞把你們煩著了，就想踏踏實(shí)實(shí)，低調(diào)前行。短視頻這件事，在中國(guó)，還很漫長(zhǎng)。

　　據(jù)36氪報(bào)道，羅振宇在這條聲明底下留言稱，“江湖就這樣，別介意。總有人願(yuàn)意看笑話。”截至發(fā)稿前，羅輯思維CEO李天田（脫不花）並沒有給出任何回應(yīng)。

　　為了看懂這份聲明，中企哥做了細(xì)緻的背景調(diào)查：

　　今年3月，憑藉短視頻火得一塌糊塗的“papi醬”宣佈獲得1200萬(wàn)投資，投資方為真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本。

　　4月，羅輯思維為“網(wǎng)紅第一人papi醬”策劃了一場(chǎng)廣告拍賣，最終以2200萬(wàn)天價(jià)成交，號(hào)稱“新媒體行銷史上的第一大事件”。

　　但7月23日，江湖人稱“脫不花”的羅輯思維CEO李天田卻説，“投資papi醬是最大的恥辱”。之後，關(guān)於羅輯思維退出的消息不斷。

　　據(jù)財(cái)新報(bào)道，一位業(yè)內(nèi)人士説， 羅輯思維與papi醬團(tuán)隊(duì)早有意見分歧，“papi醬團(tuán)隊(duì)對(duì)羅輯思維不太認(rèn)同，羅輯思維對(duì)papi醬團(tuán)隊(duì)也有自己的想法，兩家很早就不太愉快，業(yè)內(nèi)也都知道。”

　　事實(shí)上，今年4月的papi醬貼片廣告拍賣會(huì)曾引來(lái)極大爭(zhēng)議。在拍賣會(huì)前夕，羅輯思維就通過(guò)8000元一張招標(biāo)會(huì)門票的方式吸引各界關(guān)注，100個(gè)席位就將有80萬(wàn)元入賬，不過(guò)，據(jù)財(cái)新報(bào)道，彼時(shí)在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，還有多個(gè)座位空置；在現(xiàn)場(chǎng)的隨機(jī)詢問中，也有多家參與招標(biāo)會(huì)的公司負(fù)責(zé)人表示，不一定會(huì)參與拍賣，“不知道網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力究竟怎麼樣，觀察看看吧。”羅振宇彼時(shí)也坦言，剛剛投資就搞拍賣會(huì)，就是要“提前收割，落袋為安”。

　　據(jù)財(cái)新報(bào)道，爭(zhēng)議最多的莫過(guò)於拍賣會(huì)最終的結(jié)果： 拍賣方是阿裏拍賣，以“同步拍”形式獨(dú)攬線上和線下兩個(gè)競(jìng)拍會(huì)場(chǎng)，阿裏借此將拍賣業(yè)務(wù)推向前臺(tái)；直播方是優(yōu)酷，阿里巴巴是優(yōu)酷的大股東；優(yōu)酷是羅輯思維的投資方；最終以2200萬(wàn)元競(jìng)得papi醬貼片廣告的是阿里巴巴A輪就參與投資的美粧電商服務(wù)商麗人麗粧；麗人麗粧創(chuàng)始人黃韜也在現(xiàn)場(chǎng)透露，自己和羅振宇是多年的老朋友。而這場(chǎng)事先張揚(yáng)的拍賣會(huì)本身産生的曝光度和帶來(lái)的流量，或許就超過(guò)了日後的貼片廣告。

　　也是在4月，“papi醬”團(tuán)隊(duì)用200萬(wàn)人民幣註冊(cè)成立了徐州春雨聽雷網(wǎng)路科技有限公司，“papi醬”的合夥人楊銘任法人代表，而“papi醬”作為股東。5月，他們又註冊(cè)成立了北京春雨聽雷網(wǎng)路科技有限公司，羅輯思維是股東之一。

　　然而，北京春雨聽雷在註冊(cè)2個(gè)月後，于7月經(jīng)歷了股權(quán)變更，變更後，投資人就只有徐州春雨聽雷， 羅輯思維（北京思維造物投資管理有限公司）撤資北京春雨聽雷，轉(zhuǎn)投徐州春雨聽雷，而 徐州春雨聽雷也在今年的7月、8月和10月進(jìn)行了3次股東變更，退出北京春雨聽雷後，羅輯思維7月26日轉(zhuǎn)投徐州春雨聽雷。但8月29日，羅輯思維又退出了徐州春雨聽雷的投資。 至此，羅輯思維從papi醬團(tuán)隊(duì)的股東名單中徹底消失。

　　（來(lái)源：BiaNews）

　　麗人麗粧今年8月提交的IPO招股書顯示，阿里巴巴持有其19.55%的股份，為第二大股東；其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也僅顯示2016年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2.7億元，未提及4月份拍賣會(huì)的2200萬(wàn)元支出。

　　此外，楊銘彼時(shí)曾稱，要將廣告拍賣所得2200萬(wàn)凈收益，悉數(shù)捐獻(xiàn)給他和papi醬的母校中央戲劇學(xué)院，至今未有後話。

　　自此，聲明中1和2，都有了解答。

　　今年4月，就在“papi醬”的廣告拍賣會(huì)前，羅輯思維還曾特別做了一期節(jié)目講述“他們是怎樣‘策劃’papi醬”的 ，包括從故事角度分析了4月的廣告拍賣會(huì)的策劃，羅振宇也在節(jié)目中表示，“papi醬”不會(huì)一直紅下去，正是因?yàn)椤皶?huì)不紅”是必然，所以要現(xiàn)在收取未來(lái)收益。

　　之後羅振宇還曾公開説，後悔投了papi醬，但徐小平在接受新京報(bào)採(cǎi)訪時(shí)説，2016年，他做過(guò)的最重要的、印象最深刻、和網(wǎng)際網(wǎng)路有關(guān)的事情就是投資papi醬。papi醬是自媒體最耀眼的形象，最大的話題。 “我有幸成為她的投資人。”

　　雖然在外界看來(lái)，papi醬現(xiàn)在的影響力在衰退，但徐小平扔認(rèn)為，papi醬是他們今年投的最好的項(xiàng)目之一。現(xiàn)在papi醬商業(yè)化正在穩(wěn)健、迅速地推進(jìn)。我們盡全力和團(tuán)隊(duì)一起把她的變現(xiàn)能力大幅度提高。而且她的收入在提高。所有的明星創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都會(huì)遇到低潮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)拼的是持續(xù)創(chuàng)新力、影響力。papi醬現(xiàn)在話題似乎少了，影響力卻在上升，總是有話題。

　　3和4，應(yīng)該是在回答這個(gè)問題。papi醬的影響力沒有衰退。

　　最後説一説5，papi也不是一下就紅起來(lái)的。

　　Papi醬的真名叫姜逸磊，姜子牙的姜，飄逸的逸，三石磊。據(jù) Papi醬自述，Papi來(lái)源於一個(gè)美劇，最開始覺得很酷，就拿來(lái)做自己的網(wǎng)名。後來(lái)在申請(qǐng)微博的時(shí)候發(fā)現(xiàn) Papi 全都被人註冊(cè)了，就在後面加了一個(gè)醬（日語(yǔ)裏面很常用的字），就成了現(xiàn)在的 Papi醬。

　　papi醬和楊銘是同班同學(xué)，2009年一起從中戲?qū)а輦S畢業(yè)後，倆人就一直琢磨著一起搞點(diǎn)事情。

　　不過(guò)，和外界看到的順風(fēng)順?biāo)煌瑑蓚€(gè)人在此前五六年的大多數(shù)創(chuàng)業(yè)嘗試都以失敗告終。

　　“好在2014年自媒體火起來(lái)，我們意識(shí)到這是個(gè)新的好機(jī)會(huì)。那時(shí)候有人寫文字，編段子，但是沒有人做視頻，正好視頻又是我們導(dǎo)演係畢業(yè)的人最容易上手的——papi對(duì)做短視頻一直很有自己的想法。”楊銘在接受PingWest品玩採(cǎi)訪時(shí)説。

　　papi醬火起來(lái)的時(shí)候，楊銘已經(jīng)是一家公司的CEO。這是一家傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾。不管是紅透半邊天的Angelababy，還是最近片約不斷的周冬雨，或是從《跑男》一路跑進(jìn)《喜劇總動(dòng)員》的陳赫都是他的傑作和簽約藝人。

　　不過(guò)，最終讓他被娛樂圈以外的大眾記住的還是他和papi醬一起合辦的另外一家公司：春雨聽雷。而papi醬——姜逸磊則是他的一個(gè)新代表作。

　　楊銘曾在一場(chǎng)TED演講時(shí)笑著説： 突然有一天醒來(lái)，各大公眾號(hào)的標(biāo)題中我就變成了papi醬，Angelababy背後的神秘男人。

　　3月的融資，就有一種聲音説：比起投給迅速躥紅的papi醬，這筆錢更是衝著楊銘這麼一位在經(jīng)紀(jì)人圈裏頗有名氣的背後推手砸的。從公開的資訊中來(lái)看，楊銘是這家接收了1200萬(wàn)融資的春雨聽雷公司的CEO。不過(guò)在這家創(chuàng)業(yè)公司中到底誰(shuí)説了算，誰(shuí)是誰(shuí)的老闆，外界也是稀裏糊塗的。

　　“我經(jīng)驗(yàn)多，所以可能我主導(dǎo)多一點(diǎn)，但是papi是整個(gè)公司的靈魂。我倆的關(guān)係從一開始就挺明確，屬於各司其職。內(nèi)容我不懂，papi自己弄，但是選題我會(huì)參與討論。除了內(nèi)容以外，傳播、公司管理、商業(yè)化、運(yùn)營(yíng)這些我比較在行的，papi又不喜歡做的由我來(lái)負(fù)責(zé)。”楊銘這樣解釋他和這位女閨蜜在工作中的關(guān)係。

　　説一些題外話。

　　中企哥發(fā)現(xiàn)，papi醬和楊銘的關(guān)係，像極了羅振宇和申音，周立波和關(guān)天棟。

　　現(xiàn)在提起羅輯思維，世人只知羅振宇，大部分人都不知道，其實(shí)羅輯思維還有一個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人是申音。2014年，一條關(guān)於“羅振宇與申音已經(jīng)分家”的消息曾經(jīng)引起業(yè)界不小的震動(dòng)。有説法認(rèn)為，股權(quán)分配不夠合理或許是導(dǎo)致“分手”的原因之一。當(dāng)時(shí)的工商局網(wǎng)站可以查詢得到羅輯思維的所屬公司獨(dú)立新媒的股權(quán)分配，羅振宇佔(zhàn)比17.65%，申思則為82.35%。羅輯思維是兩人聯(lián)合創(chuàng)立，隨著羅振宇和羅輯思維的影響力越來(lái)越大，羅振宇提出分家似乎也是意料之中的事情。

　　同樣在幕後有一個(gè)推手搭檔，“海派清口”演員周立波重出江湖之時(shí)，關(guān)天棟一直在幕後策劃運(yùn)作，是其所有演出的藝術(shù)總監(jiān)，被稱為“周立波背後的男人”。當(dāng)媒體傳出周立波和關(guān)天棟鬧掰的消息也曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)。對(duì)此，周立波回應(yīng)道，“兄弟一場(chǎng)，他是我永遠(yuǎn)尊敬的人，只是我沒有辦法承載他越來(lái)越高的要求——對(duì)於這些要求，説OK很難，但我真的努力過(guò)了。 ”

　　羅輯思維撤資papi醬的事情已經(jīng)過(guò)去了，但願(yuàn)楊銘和papi醬這對(duì)cp能夠一直友好相處下去。

　　參考來(lái)源：

　　《 羅輯思維退出papi醬公司 或因意見不合》財(cái)新網(wǎng) 作者：劉曉景

　　《楊銘：papi 醬，Angelababy 和周冬雨身後的男人》微信號(hào)：PingWest品玩 作者：lianzi 《papi醬你為什麼那麼紅？爆紅密辛與王強(qiáng)交了底》微信號(hào)： 真格基金

　　《徐小平：不後悔投資papi醬》微信號(hào)：尋找中國(guó)創(chuàng)客 作者：xjbmaker

　　《拿了1200萬(wàn)融資的papi醬，居然被羅胖“拋棄”了？》微信號(hào)：傳媒內(nèi)參 作者：微果醬