北京商報訊（記者 陳維）以入侵者姿態(tài)進軍彩電市場的網(wǎng)際網(wǎng)路廠商，正集體迎來首個發(fā)展大難題，即成本大幅上漲。最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月，主流尺寸的電視面板價格上漲，其中40英寸、43英寸漲幅更是高達12%-15%，也就是説彩電成本大幅上漲。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這對於以低價見長的樂視、小米、風行等網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌將形成較大衝擊，同時也將進一步驗證網(wǎng)際網(wǎng)路廠商所倡導(dǎo)的“內(nèi)容盈利”新模式的可行性。

　　據(jù)北京商報記者了解，面板價格上漲主要是受地震和企業(yè)調(diào)整等因素的影響。

　　其實，早在兩個月前，關(guān)於彩電要漲價的聲音便在業(yè)內(nèi)傳出。7月，蘇寧雲(yún)商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海在接受北京商報記者採訪時便指出，液晶面板的價格已經(jīng)在回調(diào)，尤其是40英寸左右的尺寸段。因為面板漲價影響到電視整機價格的傳導(dǎo)週期大概有兩個月左右，所以直到現(xiàn)在才開始有企業(yè)調(diào)整産品售價。

　　就在前不久，樂視也率先發(fā)佈公告稱，自9月20日起，第4代樂視超級電視部分機型的價格上調(diào)100-200元，原因是受面板價格影響所致。樂視致新總裁梁軍在接受北京商報記者採訪時表示，整個市場面板的這一輪價格上漲非常迅速，樂視的定價跟其他廠家不一樣，是以成本為標準，因此，樂視電視的定價很大程度上是跟著面板價格波動。“但我們會堅持負利定價的策略，面板價格下行時，我們的價格也會下調(diào)。”對此，業(yè)內(nèi)人士指出，樂視此舉一方面在於降低虧損，但更重要的在於試探市場對樂視超級電視模式的認可。

　　在過去的幾十年裏，彩電業(yè)面板漲價也曾有過，但彩電廠商往往很少直接上調(diào)價格。多是通過縮短産能控制虧損、更換新機型變相漲價以及降低配置等方式來保證企業(yè)的整體營收。這些策略在以往的競爭環(huán)境能改善企業(yè)經(jīng)營，但如今卻在網(wǎng)際網(wǎng)路模式的衝擊下變得並不可取。

　　玉啟諮詢分析師李辰指出，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的加入，使得彩電業(yè)競爭局勢升溫，一方面企業(yè)在價格、服務(wù)上鬥智鬥勇，另一方面電商的普及打破了彩電的地域限制和資訊不對稱，企業(yè)必須全方位發(fā)展。在遭遇面板大幅漲價的情況下，稍微調(diào)整産品售價來保證産品品質(zhì)和服務(wù)，其實是一個不錯的辦法。

　　談及面板價格的上漲，業(yè)內(nèi)普遍認為，會衝擊整個電視行業(yè)現(xiàn)有格局，尤其是網(wǎng)際網(wǎng)路品牌陣營。李辰表示，網(wǎng)際網(wǎng)路電視陣營能夠快速崛起，除了提供智慧應(yīng)用、視頻點播服務(wù)外，與産品低價定位關(guān)係密切。而支撐網(wǎng)際網(wǎng)路廠商能夠低價銷售的背後，是前幾年電視面板行業(yè)産能過剩、面板供大於求的市場狀況，在這種背景下，面板廠商歡迎新品牌的進入。但一旦面板供不應(yīng)求，整個局勢則可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

　　産業(yè)觀察家洪仕斌也認為，純代工模式註定網(wǎng)際網(wǎng)路電視陣營對産業(yè)鏈上游話語權(quán)不足，當面板供不應(yīng)求時，他們便會變得更加被動，要麼産能受局限，要麼成本大幅提升。在這種情況下，除非通過內(nèi)容運營能夠填補硬體虧損，否則原本就處於虧損狀態(tài)的網(wǎng)際網(wǎng)路電視廠商將難以為繼。企業(yè)要麼被收購?fù)顺觯N與傳統(tǒng)彩電廠商進行結(jié)盟，如樂視和TCL、風行與海爾的産業(yè)融合等。