原標(biāo)題：縱容無(wú)資質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)廣告 百度搜狗被立案調(diào)查

　　9月1日開(kāi)始施行的《網(wǎng)際網(wǎng)路廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，推銷(xiāo)商品或服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告，屬於網(wǎng)際網(wǎng)路廣告。這條規(guī)定被普遍認(rèn)為是給“競(jìng)價(jià)排名”念了緊箍咒。不過(guò)，一些搜索引擎似乎對(duì)此並不在意。市工商局近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些根本不具備母嬰保健技術(shù)資格的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，堂而皇之地在知名搜索引擎頁(yè)面上打起“人流”廣告。經(jīng)取證，百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未經(jīng)審查發(fā)佈廣告，已被市工商局立案調(diào)查。上海安平醫(yī)院、上海南浦婦科醫(yī)院、上海徐浦中醫(yī)醫(yī)院等涉嫌違法的廣告主，也同時(shí)被工商部門(mén)立案調(diào)查。

　　9月1日上午，工商監(jiān)管人員以“人流”或“人工流産”作為關(guān)鍵字，分別通過(guò)百度、搜狗、360等3個(gè)搜索引擎進(jìn)行搜索。百度搜索結(jié)果頁(yè)面的上端，顯示有“上海南浦婦科醫(yī)院”“上海安平醫(yī)院”“上海徐浦中醫(yī)院婦科”的相關(guān)廣告；搜狗搜索結(jié)果頁(yè)面的上端，則顯示有“上海徐浦中醫(yī)院”相關(guān)廣告。監(jiān)管人員表示，經(jīng)核實(shí)，這些所謂的醫(yī)院都不具備母嬰保健技術(shù)資格。

　　現(xiàn)在，工商部門(mén)之所以大規(guī)模地對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路廣告，尤其是競(jìng)價(jià)排名開(kāi)展調(diào)查和整治，是因?yàn)橛辛恕掇k法》的相關(guān)規(guī)定。

　　過(guò)去對(duì)競(jìng)價(jià)排名是否屬於廣告，各地監(jiān)管部門(mén)看法不一。即使認(rèn)定其為廣告、有涉嫌違法的行為，也常因管轄權(quán)等問(wèn)題，難以及時(shí)查處。新規(guī)對(duì)競(jìng)價(jià)排名的性質(zhì)明確規(guī)制，並擴(kuò)大了管轄範(fàn)圍，明確“廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門(mén)先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄”。這大大加快了對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路廣告違法行為的查處速度。

　　除去競(jìng)價(jià)排名，自媒體發(fā)佈的“軟文”也開(kāi)始受到約束。市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞介紹，無(wú)論是明星、網(wǎng)際網(wǎng)路大V，還是普通消費(fèi)者，但凡接受廣告主委託在自己的微博、微信公眾號(hào)等渠道發(fā)佈廣告的，都應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。尤其是一些“軟文”或商業(yè)特徵不明顯的，為防止對(duì)消費(fèi)者産生誤導(dǎo)，更要標(biāo)明“廣告”二字。記者　陳璽撼