網(wǎng)際網(wǎng)路廣告管理暫行辦法》實施首日，搜索引擎的競價排名業(yè)務(wù)成監(jiān)管重點。9月1日，包括新華社在內(nèi)多家媒體報道由於三家不具備母嬰保健技術(shù)資格的醫(yī)療機構(gòu)在搜索引擎上做“人流”廣告，上海市工商局已對上海安平醫(yī)院、上海南浦婦科醫(yī)院和上海徐浦中醫(yī)醫(yī)院三家廣告主涉嫌違法廣告行為，以及百度、搜狗等廣告發(fā)佈者涉嫌未盡審查義務(wù)行為進行立案調(diào)查。

　　對此，財新記者于9月1日多次聯(lián)繫上海市工商局，尚未獲得案件更多資訊。截止發(fā)稿，上海市工商局也未在其官網(wǎng)公佈調(diào)查情況

　　百度官方對財新記者表示，經(jīng)百度業(yè)務(wù)審核部核查後確認，在百度平臺上線前，報道中提及的三家醫(yī)院均提交了合法的醫(yī)療行業(yè)營業(yè)執(zhí)照和廣告審查表，且其廣告審查表涵蓋婦産科範(fàn)圍。目前，百度方面已第一時間下線相關(guān)涉事醫(yī)院違規(guī)賬戶，並將全力配合監(jiān)管執(zhí)法部門展開進一步調(diào)查。

　　百度還表示，自5月整改起，百度已對醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)下發(fā)新的資質(zhì)審查標準，強制推廣企業(yè)提交包括營業(yè)執(zhí)照、主體資質(zhì)證明、銀行對公賬戶驗證和ICP備案等10余種資質(zhì)證明。百度稱，將自即日起進一步加強巡查力度，杜絕廣告主“鑽空子”，提交不符合其廣告審查表要求的廣告物料。

　　截至發(fā)稿，搜狗則還未就此事回復(fù)財新記者查詢。

　　《網(wǎng)際網(wǎng)路廣告管理暫行辦法》（下稱《暫行辦法》）由國家工商總局在7月8日發(fā)佈，9月1日起開始實行。該辦法首次明確，推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告屬於網(wǎng)際網(wǎng)路廣告。《暫行辦法》還要求，對醫(yī)藥領(lǐng)域法律法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)審查的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)佈（詳見財新網(wǎng)報道《工商總局：付費搜索廣告屬網(wǎng)際網(wǎng)路廣告》）。

　　7月26日，工商總局進一步下發(fā)《關(guān)於做好<網(wǎng)際網(wǎng)路廣告管理暫行辦法>貫徹實施工作的通知》，要求“查處一批網(wǎng)際網(wǎng)路廣告典型案例，形成有力震懾，持續(xù)保持整治網(wǎng)際網(wǎng)路虛假違法廣告的高壓態(tài)勢，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起。”