原標(biāo)題：網(wǎng)紅直播的“錢(qián)途”

　　中新網(wǎng)9月2日電 近日隨著網(wǎng)際網(wǎng)路視頻巨頭優(yōu)酷在8月30日的直播戰(zhàn)略發(fā)佈會(huì)，線上直播再次成為大家所關(guān)注的焦點(diǎn)。優(yōu)酷、來(lái)瘋、映客、花椒、yi直播、熊貓TV、陌陌等等，粗略統(tǒng)計(jì)現(xiàn)在全網(wǎng)的直播平臺(tái)數(shù)量至少在300家以上，線上主播人數(shù)更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)，直播已成紅海。在各類(lèi)媒體中不時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)某網(wǎng)紅月入百萬(wàn)、十萬(wàn)恐怕只是極少數(shù)人的偶發(fā)事件，更多的平臺(tái)變現(xiàn)的壓力和網(wǎng)紅本身的收入?yún)s是壓力上大。

　　以本次優(yōu)酷為例其自家平臺(tái)就在當(dāng)日同時(shí)發(fā)佈了優(yōu)酷直播和來(lái)瘋直播兩個(gè)獨(dú)立品牌的平臺(tái)級(jí)産品，從定位上看兩個(gè)獨(dú)立産品雖然有所區(qū)別，但大的類(lèi)目以及方向都是從屬於同一領(lǐng)域的不同細(xì)分市場(chǎng)。並且優(yōu)酷的這次發(fā)佈不同以往，改變了大佬單打獨(dú)鬥模式，而是與眾多行業(yè)的內(nèi)容公司共建團(tuán)隊(duì)，攜手上陣。

　　當(dāng)然以朝聖的眼光來(lái)看這種玩法叫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是行業(yè)資源的良好整合與新商業(yè)模式的探索。但其背後恐怕少不了面對(duì)當(dāng)下直播市場(chǎng)的謹(jǐn)慎與認(rèn)真。而恰恰人天生懶惰只有遇到危險(xiǎn)的時(shí)候才會(huì)謹(jǐn)慎與認(rèn)真簡(jiǎn)單的講--如履薄冰。

　　在與近期在網(wǎng)紅直播圈上升速度很快的星遊娛樂(lè)公司CEO雨苗女士的交談之中，談及關(guān)於對(duì)網(wǎng)紅直播發(fā)展的看法時(shí)，她表達(dá)的觀點(diǎn)值得深思，當(dāng)一個(gè)事物成為公眾的熱點(diǎn)時(shí)也就意味著該産業(yè)進(jìn)入了紅海時(shí)代，就如當(dāng)前的網(wǎng)紅直播圈，開(kāi)個(gè)玩笑的説“主播人數(shù)比實(shí)際看的人還要多”在這樣的背景下同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)不但無(wú)異於行業(yè)的發(fā)展，反而會(huì)致使行業(yè)的衰敗週期更早的到來(lái)，一句話:直播僅僅是看美貌，必死無(wú)疑。包括這一次星遊娛樂(lè)和優(yōu)酷超紅頻道的戰(zhàn)略獨(dú)家合作就是想在網(wǎng)紅圈直播圈探索一種新的發(fā)展方向，通過(guò)為用戶(hù)打造有價(jià)值的內(nèi)容，而找到新的商業(yè)模式。“我們要重新定義網(wǎng)紅！”

　　筆者也對(duì)一些看過(guò)網(wǎng)紅直播的用戶(hù)進(jìn)行調(diào)研，其中有很多參與者都對(duì)當(dāng)下的網(wǎng)紅打賞已經(jīng)喪失了新鮮感甚至有點(diǎn)厭惡。就其原因還是這樣的直播並不能給用戶(hù)真的帶來(lái)什麼價(jià)值，僅僅靠聊天和踩著紅線的直播也勢(shì)必將此行業(yè)帶入到萬(wàn)劫不復(fù)之地。在和星遊娛樂(lè)的COO史海濤先生溝通時(shí)他不斷在強(qiáng)調(diào)“在我們的網(wǎng)紅中更希望用大達(dá)人和意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)區(qū)別於其他的涉網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司。我們更希望是在所有關(guān)注我們紅人的人在娛樂(lè)之餘當(dāng)關(guān)閉之時(shí)問(wèn)問(wèn)自己確實(shí)獲得了某些有價(jià)值的有意義的收穫。我們?cè)谔暨x網(wǎng)紅時(shí)也更多的是尋找高素質(zhì)的紅人針對(duì)她們的特長(zhǎng)進(jìn)行知識(shí)化改造。不斷去探討價(jià)值直播紅人的可能性。”

　　也許星遊娛樂(lè)的做法比較“笨”也比較“慢”但這種做法似乎才是回歸正途的方式，畢竟我們總不希望在直播中看到的太多內(nèi)容都只是在消耗無(wú)聊的時(shí)間吧。在直播網(wǎng)紅圈對(duì)於優(yōu)酷這樣的巨頭企業(yè)的加入更應(yīng)多擔(dān)起一些社會(huì)的責(zé)任，來(lái)促使網(wǎng)紅直播“錢(qián)途光明”。