近日，由人民日?qǐng)?bào)社人民網(wǎng)舉辦的《中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展報(bào)告(2016)》發(fā)佈會(huì)暨移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展圓桌論壇在京舉行。會(huì)上發(fā)佈的《中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展報(bào)告(2016)》藍(lán)皮書(shū)指出，目前，共有49家中央企業(yè)開(kāi)通總部官方微博，69家開(kāi)通總部官方微信，15家中央企業(yè)總部開(kāi)通自有移動(dòng)客戶(hù)端，央企新媒體發(fā)展已成規(guī)模，整體水準(zhǔn)不斷提升。

　　報(bào)告指出，“擬人化”的傳播策略使中央企業(yè)新媒體成為了網(wǎng)路空間的一股清新“萌勢(shì)力”，呈現(xiàn)出不同的“性格特點(diǎn)”。15家中央企業(yè)，都設(shè)計(jì)了新媒體卡通形象。中國(guó)石化“小石頭”溫暖貼心、憨厚可愛(ài)，面對(duì)謠言和公關(guān)危機(jī)時(shí)，在是非黑白的問(wèn)題上一絲不茍；航太科工“航小科”呈現(xiàn)出“技術(shù)宅”的特點(diǎn)，博學(xué)多才，又不乏“冷幽默”，時(shí)常將其軍工“黑科技”掛在嘴邊。

　　“人情味兒”的內(nèi)容表達(dá)使得中央企業(yè)新媒體成為積極履行社會(huì)責(zé)任的“新窗口”。最具情懷辭職信“世界那麼大，我想去看看”火爆網(wǎng)路之後，“國(guó)資小新”挖掘出最讓人心酸、不忍拒絕的請(qǐng)假條“快忘了老公長(zhǎng)啥樣了，我想去看看”，展現(xiàn)中鐵二十局、中國(guó)交建集團(tuán)的夫妻員工從濟(jì)南到拉薩的兩地分離之苦，講述了請(qǐng)假條背後的感人故事。

　　中央企業(yè)新媒體經(jīng)過(guò)自行發(fā)展自我探索階段、集群發(fā)展集體發(fā)聲階段，進(jìn)入聚合服務(wù)融合發(fā)展階段。不過(guò)，由於重視程度與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的差異，部分央企對(duì)新媒體的理解和運(yùn)營(yíng)思維仍無(wú)法適應(yīng)瞬息變化的新媒體發(fā)展需求，需要今後加以提升。