伴隨著Papi醬等“出鏡”網(wǎng)紅的出現(xiàn)，短視頻成為了2016年網(wǎng)際網(wǎng)路新的風(fēng)口。美拍、秒拍、小影……打開社交網(wǎng)站，這些短視頻製作APP的蹤影隨處可見：做美食、化彩粧、講動漫……通過鏡頭，網(wǎng)紅找到了與網(wǎng)友更直接更有效的互動方式，各大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭也找到了新的變現(xiàn)商機。

　　作為短視頻播放的重要陣地，微博自然不會放過這順勢而為的機會。近日，微博聯(lián)合IMS新媒體商業(yè)集團召開“VSTAR”戰(zhàn)略合作發(fā)佈會，宣佈將在未來對網(wǎng)紅經(jīng)濟公司進行扶持，推動短視頻的發(fā)展。

　　短視頻成網(wǎng)際網(wǎng)路新寵

　　現(xiàn)在打開微博界面，除了傳統(tǒng)的文字、圖片以外，短視頻和移動直播已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在用戶的時間線中。微博副總裁曹增輝表示，在2016年第一季度，微博的日均視頻播放量達到了4.7億次，同比增長了5倍，峰值播放數(shù)據(jù)達到11億次。“僅Papi醬一人，發(fā)佈在微博上的視頻總播放量就達到了2.46億次”。

　　2016年被稱為“短視頻元年”，自然不只是微博嗅到了這一點。今年1月，樂視體育以3億元收購了全國最大的體育主播直播平臺章魚TV，上市公司崑崙萬維向移動直播APP“映客”投資6800萬元；3月，騰訊出資4億元入股遊戲直播平臺鬥魚TV；4月，360與北京電視臺合作推出主打新聞短視頻功能的新媒體“北京時間”，被稱為視頻版今日頭條。

　　IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬表示，未來5到10年，整個網(wǎng)紅經(jīng)濟會實現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)價值的一條龍運營。“僅視頻IP一項，預(yù)計未來3年的市場價值將超過2000億元”。

　　科技與需求催生視頻網(wǎng)紅

　　從最初的“部落格與網(wǎng)路文學(xué)”，到前幾年的微博大V與圖文模式，再到現(xiàn)在的“視頻、直播和IP”，“網(wǎng)紅”這個後起的概念在短短的時間裏經(jīng)歷了數(shù)次轉(zhuǎn)變。移動互聯(lián)時代，短視頻何以孕育出如此多的網(wǎng)紅明星？

　　網(wǎng)民年輕化首先給了短視頻生長的空間，據(jù)曹增輝介紹，微博正越來越變成一個年輕人聚集的社交平臺，在月活躍用戶的統(tǒng)計中，16歲到25歲的用戶佔了61%，26歲到35歲的用戶佔了29%。在網(wǎng)際網(wǎng)路中成長起來的一代，對互動感更強的視頻和彈幕會有天生的偏好，而較之於文字、圖片和音頻，視頻所具有的更強烈的感官體驗和衝擊，也使它更容易得到傳播。

　　科技的進步同樣為視頻的普及提供了必備條件。在與IMS新媒體商業(yè)集團聯(lián)合召開的發(fā)佈會上，微博CEO王高飛就表示：“大屏、高清移動終端視頻和4G的普及，讓更多網(wǎng)友的創(chuàng)意可以實現(xiàn)，這既讓用戶在移動端進行視頻消費的動力更加充足，也為短視頻和直播的發(fā)展創(chuàng)造了更好的條件，這樣的轉(zhuǎn)變是視頻播放環(huán)境的轉(zhuǎn)變，更是視頻工具的轉(zhuǎn)變，同時也是市場趨勢的轉(zhuǎn)變共同驅(qū)使的。”

　　此外，長期處於需求的洼地也促使了短視頻的快速興起。有數(shù)據(jù)顯示，在2015年的所有移動視頻應(yīng)用中，與線上視頻、電視、直播視頻相比，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅佔6.1%，但用戶數(shù)增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。雖然用戶數(shù)量增長迅速，但短視頻的品質(zhì)卻還有很大的提升空間。許多以草根為主的短視頻，由於內(nèi)容的思想性或?qū)嵱眯圆粔蚋撸y以持續(xù)受到關(guān)注。短視頻品質(zhì)的參差不齊，表示這一領(lǐng)域尚有可開墾的空間，這也使得眾多資本開始涉足其中。

　　團隊運作方能長期生存

　　在網(wǎng)際網(wǎng)路裏，因為內(nèi)容匱乏而“火一把就死”的案例數(shù)不勝數(shù)。對於短視頻網(wǎng)紅來説，內(nèi)容生産無疑也是決定他們能否長期生存下去的關(guān)鍵。王高飛坦言，圖文時代的很多成功經(jīng)驗可以複製，但短視頻的生産、傳播和變現(xiàn)具有特殊性，這也就要求短視頻的生産者採取更開放的策略。

　　對短視頻來説，內(nèi)容垂直化既是必經(jīng)之路，也是不斷出現(xiàn)的網(wǎng)紅獲得競爭優(yōu)勢的機會。面對巨大的資訊量，現(xiàn)在網(wǎng)民越來越傾向於只關(guān)注自己感興趣的領(lǐng)域。動漫、時尚、美粧、美食、體育……在曹增輝看來，細分程度越高的短視頻生産者，越能夠留住忠實的粉絲。

　　而另一方面，由於視頻製作的專業(yè)性，以及觀眾對短視頻要求的提高，越來越多的短視頻機構(gòu)應(yīng)運而生。據(jù)曹增輝介紹，從去年下半年開始，微博上已經(jīng)出現(xiàn)了眾多與視頻作者簽約的機構(gòu)，這些機構(gòu)以團隊的形式生産出更多更好的視頻，從而打造出一個相對完整的視頻生態(tài)。李檬表示，目前來看，任何一個單獨的網(wǎng)紅都不可能走得更長遠，要實現(xiàn)網(wǎng)紅價值最大化，必須要依靠經(jīng)紀公司的規(guī)範化經(jīng)營。