在阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博3個月後，終於有了實(shí)質(zhì)性大動作。

　　據(jù)新浪內(nèi)部人士透露，近期會有與阿裏合作的大數(shù)據(jù)挖掘新産品發(fā)佈，開啟雙方賬號互通，“最快本週正式推出。”

　　不再局限于“多了一個大廣告主”，與阿裏的賬號互通，意味著新浪微博在大數(shù)據(jù)挖掘上，獲得了強(qiáng)援。

　　另一個利好消息是，新浪近日獲得了支付牌照。

　　在微博正式商業(yè)化一年多以來，從拿手的品牌廣告到資訊流廣告等，新浪不斷嘗試各種路徑。

　　作為新浪在移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代的“門票”，作為“微博”的代名詞，新浪在其中的獲益仍未達(dá)到外界預(yù)期。

　　打通了支付環(huán)節(jié)，與阿裏合作大數(shù)據(jù)挖掘，是否會成新浪微博商業(yè)化快速發(fā)展的新契機(jī)？

　　大數(shù)據(jù)掘金獲強(qiáng)援

　　在與阿里巴巴戰(zhàn)略結(jié)盟3個月後，“阿裏浪”終於給新浪微博商業(yè)化帶來實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。

　　“最快本週正式推出。”新浪內(nèi)部人士對新京報(bào)記者表示，近期會有與阿裏合作的大數(shù)據(jù)挖掘相關(guān)新産品發(fā)佈。

　　4月29日，阿里巴巴宣佈以5.86億美元購入新浪微博18%的股份。

　　成為盟友後，預(yù)計(jì)未來三年阿裏將至少為新浪微博帶來3.8億美元的行銷和社會化電子商務(wù)收入。因此，與阿裏的合作，被業(yè)內(nèi)期待為新浪微博商業(yè)化的“分水嶺”。

　　但迄今為止，新浪微博目前對接給阿裏的資源還僅是廣告位，數(shù)據(jù)沒有打通，仍以導(dǎo)購的方式向淘寶引流。

　　幫5買CEO尹汝傑表示，這種模式下，淘寶利用的是自己的站外廣告系統(tǒng)，與新浪自己的用戶數(shù)據(jù)毫無關(guān)係。

　　用戶在瀏覽微博時發(fā)現(xiàn)基於過去淘寶購買記錄的推薦商品，一定程度提升了用戶體驗(yàn)，但大家更期待的是“預(yù)測性、智慧化、人性化、更匹配的推薦”。

　　“新浪不是沒有在做，只是雙方賬號打通還需要時間。”新浪內(nèi)部人士表示。

　　移植門戶盈利模板

　　2012年年報(bào)顯示，新浪微博的收入構(gòu)成與其門戶類似，同樣是以廣告收入為主。

　　在今年2月公佈的2012年財(cái)報(bào)中，新浪首度公開了微博收入——2012年全年為6600萬美元，其中廣告收入佔(zhàn)比為77%——新浪將廣告主導(dǎo)的門戶盈利模板延伸至了微博。

　　與此同時，2012年新浪對微博的投入達(dá)1.6億美元。2011、2012兩年下來，新浪已前後對微博砸下2.8億美元。

　　2012年4月，新浪微博註冊用戶突破3億後，新浪CEO曹國偉宣佈微博正式啟動商業(yè)化。

　　此後，率先推出的是微博展示廣告平臺系統(tǒng)，當(dāng)時新浪嘗試加入了社交推薦元素，根據(jù)用戶興趣愛好做出篩分。

　　不過，網(wǎng)頁微博廣告位置十分有限，對於移動端更是如此，小螢?zāi)槐粡V告資訊佔(zhàn)據(jù)將威脅用戶體驗(yàn)。根據(jù)美國網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭Facebook和Twitter的經(jīng)驗(yàn)，新浪微博引入了資訊流廣告系統(tǒng)。最開始嘗試的是一款名為“粉絲頭條”的産品。

　　2012年奧運(yùn)會期間，“粉絲頭條”在小範(fàn)圍內(nèi)測試。新浪通過測試發(fā)現(xiàn)，資訊流廣告效果要遠(yuǎn)強(qiáng)于展示廣告，前者比右側(cè)的微博展示類廣告效果提升了10倍左右。

　　此後，新浪微博商業(yè)化重點(diǎn)從品牌展示廣告向資訊流廣告轉(zhuǎn)移。

　　“資訊流”擾民？

　　從品牌展示廣告向資訊流廣告轉(zhuǎn)移，新浪微博自此被冠以“勇於騷擾用戶”的頭銜。

　　經(jīng)過幾場推介會和小範(fàn)圍測試，“粉絲通”於今年三四月份亮相。

　　與此前的“粉絲頭條”不同的是，“粉絲通”不是只有關(guān)注對象的廣告出現(xiàn)在粉絲資訊流中。即是説，它僅僅是隱藏在資訊流中的廣告展示模式。

　　新浪方面稱，廣告系統(tǒng)“粉絲通”包含了大數(shù)據(jù)挖掘，廣告引擎推廣會考慮到用戶需求相關(guān)性。

　　艾瑞諮詢分析師楊雪斌認(rèn)為，“粉絲通”意在打動國內(nèi)數(shù)量龐大的中小企業(yè)廣告主，龐大的社交媒體流量卻對其很有吸引力。

　　然而，新浪微博自此的形象卻從極力“避免騷擾”，轉(zhuǎn)而被冠以“勇於騷擾用戶”的頭銜。

　　一位新浪微博用戶表示，自己平時著裝都是“動物園”范兒的，卻莫名其妙會接收到有關(guān)“奢侈品”的推廣微博。

　　“這段時間我們背負(fù)了極大的期待，很多用戶以為大數(shù)據(jù)挖掘可以快速完成。事實(shí)上，並不是一件很簡單的事，需要逐步推進(jìn)。”新浪相關(guān)人士解釋稱。

　　為什麼會給用戶造成上述煩惱？即刻搜索研發(fā)部副總監(jiān)胡濕對新京報(bào)記者表示，用戶數(shù)據(jù)不足是其中一個原因。“智慧精準(zhǔn)的廣告推送依賴用戶本身産生的數(shù)據(jù)，而喜歡發(fā)微博的活躍人群在微博註冊總?cè)藬?shù)佔(zhàn)比呈現(xiàn)二八現(xiàn)象。”

　　胡濕認(rèn)為，新浪可以考慮更多數(shù)據(jù)合作，通過與其他平臺打通，完善和豐富用戶數(shù)據(jù)。

　　如胡濕所想，新浪即將通過與阿裏的合作，獲得更為豐富的用戶數(shù)據(jù)，廣告精準(zhǔn)度有望提升。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]