作為這兩年最火爆的移動互聯(lián)應用，微信惹下的是非不少，今年初的中國移動的主動吐槽引發(fā)的“微信是否應該收費”的大討論更是吸引了幾乎所有主流輿論的目光，讓人甚至忽視了微信産品本身。這兩天，情況有些類似，廣東聯(lián)通、廣東電信先後推出和微信相關(guān)的專屬SIM卡，並出臺定向流量優(yōu)惠，讓各界人士對於運營商和OTT業(yè)務的競合關(guān)係如何演變高度關(guān)注，以至於讓人忽視了在“微信沃卡”背後，微信産品自身正在發(fā)生的新變化——在向公眾承諾對微信基本功能不收費、借力運營商實現(xiàn)微信流量有優(yōu)惠之後，微信終於可以放開手腳，嘗試一下如何賺錢了。

　　增值服務收費渠道逐漸清晰

　　和新浪微博不同，微信天然就不是廣告投放的絕佳平臺，因此通過增值服務實現(xiàn)盈利將是微信的首選。但哪些增值服務能夠讓微信用戶心甘情願掏腰包呢？這方面，在推出“微信沃卡”的過程中的，微信已經(jīng)摸出了不少門道。

　　據(jù)南方日報記者了解，“微信沃卡”的群組特權(quán)可以讓微信沃用戶把微信群組的人數(shù)上限從過去40人升級至60人，群成員人數(shù)提升50%。表情特權(quán)則可以使用卡內(nèi)獨享的專屬表情。支付特權(quán)將為用戶提供官微充值服務，用戶還可享受98.5%的充值折扣。而流量特權(quán)能讓用戶10元包300M微信定向流量，同時在促銷期內(nèi)每月再加送200M的微信定向流量。遊戲特權(quán)則為微信遊戲提供優(yōu)惠。

　　“每一種特權(quán)都暗藏不少的商機。”網(wǎng)際網(wǎng)路觀察人士駱峰在接受南方日報記者採訪時表達了自己對“微信沃卡”各種特權(quán)的看法。“微信群組是最常用最受歡迎的微信增值服務之一，而群組人數(shù)的限制早已經(jīng)成為不少用戶困擾的問題，而之前並沒有提升用戶群組人數(shù)的方法，如今‘微信沃卡’首次拋出了提升群組人數(shù)的特權(quán)，無疑是讓不少需要這項增值服務的用戶看到了解決問題的辦法——購買‘微信沃卡’或者升級自己的套餐。但是如果你並不想更換號碼，或者本身並不是聯(lián)通的用戶怎麼辦呢？這個時候，是不是也可以通過付費來實現(xiàn)這個功能呢？”駱峰認為，各項針對“微信沃卡”的“特權(quán)”雖然目前還只是“特權(quán)”，但是正如“微信之父”張小龍所説，與廣東聯(lián)通的合作是“摸著石頭過河”，在摸索清楚後，或許微信就能找到通往商業(yè)化最好的“過河”辦法。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，其實微信的商業(yè)化早已經(jīng)在騰訊的計劃之中，只是年初熱炒的“微信收費”的爭論一定程度上影響了商業(yè)化推進的步伐，而騰訊計劃中的商業(yè)化主要突破口則是遊戲。在今年初2012年財報溝通會上，騰訊總裁劉熾平就曾公開表示：“騰訊將首先測試遊戲平臺，並探索O2O商業(yè)模式、基於地理位置的服務和電子商務等。”到了今年4月，騰訊互動娛樂事業(yè)群負責人、副總裁程武則對外透露，目前微信遊戲平臺只對騰訊遊戲團隊開放，“騰訊遊戲的手遊工作室已經(jīng)在和微信進行合作，並基於微信的關(guān)係鏈進行優(yōu)化和改造。”而到了7月初則傳出消息，騰訊移動遊戲平臺對首款手機遊戲《天天連萌》進行了刪檔內(nèi)測，期待已久的首款微信遊戲引入了微信和QQ關(guān)係鏈的遊戲，同時還內(nèi)置了付費道具，用戶可通過“微信支付”完成購買。有業(yè)內(nèi)人士指出，“先從遊戲再到其他增值服務，商業(yè)化的軌跡其實和QQ如出一轍。”

　　未來發(fā)展還將借鑒海外成功案例

　　由於擁有騰訊這個“不差錢的爹”，微信在國內(nèi)的商業(yè)化之路可謂是謹小慎微，而在國外，“類微信”的同類産品則早已經(jīng)在商業(yè)化的探索上走在了前列，而國外的成功經(jīng)驗，也可能成為微信商業(yè)化借鑒的方向。

　　被譽為“韓版微信”的韓國手機聊天應用Kakao Talk今年引起了不少國內(nèi)觀察人士關(guān)注。這是因為去年的第一季度財報中，騰訊宣佈向Kakao Talk投資了4.03億元，並獲得13.84%的股權(quán)。Kakao Talk是一款韓國開發(fā)的移動通訊軟體，基本功能與微信類似，KaKao目前總註冊用戶數(shù)6200萬。每日資訊發(fā)送數(shù)量是韓國三大運營商短信總數(shù)的三倍。在韓國智慧手機55%的市場滲透率中，95%是KaKao的用戶。Kakao Talk取得了用戶的青睞後，其商業(yè)化道路也是一路高歌猛進。早在2010年12月，KaKao針對韓國地區(qū)用戶推出“Gift服務”，用戶可以在應用內(nèi)購買咖啡或巧克力等小商品的優(yōu)惠券發(fā)送給朋友，朋友憑藉這些優(yōu)惠券到線下實體商店中兌換。據(jù)了解，到了情人節(jié)，該功能的單月營收可以達到20億韓元（約1148萬元人民幣）。

　　此外，Kakao Talk在商業(yè)化方面另一個效果顯著的是其2012年7月份上線的遊戲平臺。KaKao的韓國用戶可以在該平臺看到諸多遊戲應用。在KaKao遊戲平臺上線的遊戲應用通過利用KaKao的用戶關(guān)係鏈，讓用戶在玩這些應用時能看到KaKao好友的遊戲排名，雙方也可以分享自己的戰(zhàn)績。

　　在日韓市場中另一款“類微信”産品Line的商業(yè)化進程也同樣具有代表性。Line對用戶吸引力最大的是“聊天表情貼圖”。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達工具。其中Line官方設計的非常可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接Line其他産品的重要元素。Line表情商店于2012年4月底推出，用戶可以在裏面付費購買表情。據(jù)透露，去年8月份虛擬表情的銷售帶來了3億日元（約2300萬元人民幣）營收。

　　“對於這些海外的成功經(jīng)驗，同樣身為OTT服務商的騰訊肯定不會忽視，估計在微信5.0版本裏面，我們就會看到一些類似增值服務的出現(xiàn)了。”駱峰稱。

　　南方日報記者 葉丹

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