爭(zhēng)做電視盒 網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)搶佔(zhàn)客廳
阿里巴巴等發(fā)佈電視盒子蠶食市場(chǎng),長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商推智慧電視迎戰(zhàn)
@華西都市報(bào):繼樂視、小米、PPTV等之後,阿裏23日宣佈聯(lián)手華數(shù)傳媒加入網(wǎng)際網(wǎng)路電視戰(zhàn)局。從PC屏到手機(jī)屏,客廳電視被譽(yù)為兵家必爭(zhēng)的“最後一塊屏”。按照網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的邏輯,未來(lái)客廳電視上可以購(gòu)物,好的節(jié)目需要付費(fèi),而且佔(zhàn)領(lǐng)的入口會(huì)産生巨大的商業(yè)價(jià)值,形成廣告市場(chǎng)。
當(dāng)年蘋果做智慧手機(jī),以網(wǎng)際網(wǎng)路的打法,顛覆了功能手機(jī)市場(chǎng),諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)手機(jī)大佬從此一蹶不振。如今各大網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)紛紛推出智慧電視盒子,將網(wǎng)際網(wǎng)路的觸角伸到電視螢?zāi)唬髴?zhàn)一觸即發(fā)。
7月23日,阿里巴巴推出阿裏電視盒子,在這之前,樂視、小米、PPTV等網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)也發(fā)佈了各自的盒子,谷歌、蘋果等國(guó)外大鱷均已進(jìn)入這塊市場(chǎng),傳統(tǒng)電視廠商,長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維等推出一體化的智慧電視迎戰(zhàn),這場(chǎng)電視産業(yè)的新舊對(duì)決,會(huì)重復(fù)手機(jī)産業(yè)的軌跡嗎?
搶佔(zhàn):
網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)扎堆做盒子
所謂網(wǎng)際網(wǎng)路電視盒子,是一種連接電視機(jī)與網(wǎng)際網(wǎng)路的機(jī)頂盒産品,電視機(jī)相當(dāng)於電腦顯示屏,盒子類似電腦主機(jī)。人們可以在電視上打遊戲、網(wǎng)購(gòu)、收看網(wǎng)路版權(quán)影視節(jié)目等等,傳統(tǒng)電視搖身一變成“智慧電視”。
成都網(wǎng)際網(wǎng)路觀察人士瞬雨告訴華西都市報(bào)記者,目前手機(jī)、平板電腦都已是紅海,唯有電視大屏還是尚待開墾的蠻荒地。在此背景下,多家網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)以盒子的形式,輸出自身內(nèi)容應(yīng)用染指電視螢?zāi)弧?/p>
阿裏電視盒子將阿裏的電子商務(wù)、網(wǎng)際網(wǎng)路支付等核心功能接入到電視,樂視、PPTV通過(guò)盒子在電視上播放有網(wǎng)路版權(quán)的影視劇,小米盒子可將電視與小米手機(jī)同步,除了影視還有遊戲應(yīng)用。
迎戰(zhàn):
老牌巨頭“智慧升級(jí)”
在網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)虎視眈眈緊盯電視屏的同時(shí),老牌的消費(fèi)電子巨頭也在發(fā)力。
長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾等早在兩年前就紛紛推廣智慧電視,從拼硬終端轉(zhuǎn)向了拼軟實(shí)力。就在本月,7月8日,長(zhǎng)虹和中科院聲學(xué)所聯(lián)合宣佈中國(guó)首款複合型智慧語(yǔ)音晶片研發(fā)成功;7月17日,長(zhǎng)虹對(duì)外發(fā)佈超級(jí)語(yǔ)音瀏覽器,並將預(yù)裝到今年11月上市的主流智慧電視機(jī)型。
據(jù)長(zhǎng)虹IC事業(yè)部産品總監(jiān)陳勇介紹,預(yù)計(jì)明年長(zhǎng)虹的智慧電視有50%將預(yù)裝遠(yuǎn)講語(yǔ)音操控功能,智慧空調(diào)將100%預(yù)裝語(yǔ)音操控功能。這種智慧語(yǔ)音晶片支援6米距離內(nèi)的直接遠(yuǎn)講,支援真待機(jī)下的語(yǔ)音喚醒。
市場(chǎng):
未來(lái)兩年用戶達(dá)7800萬(wàn)
絡(luò)達(dá)諮詢統(tǒng)計(jì)顯示,2012年中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路電視用戶規(guī)模達(dá)2610萬(wàn)戶,機(jī)頂盒終端用戶600萬(wàn)戶。預(yù)計(jì)到2015年,網(wǎng)際網(wǎng)路電視用戶將達(dá)7800萬(wàn)戶,機(jī)頂盒用戶將達(dá)4610萬(wàn)戶,總用戶複合增長(zhǎng)率56.95%,增長(zhǎng)迅猛,市場(chǎng)空間很大。如按訂單戶均777元改造成本計(jì)算,2013-2015年全國(guó)新增OTT(over the top TV)用戶改造市場(chǎng)規(guī)模約為700億元。
長(zhǎng)虹多媒體全球品牌中心總經(jīng)理程勇分析,阿里巴巴等網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)發(fā)佈電視盒子等舉動(dòng),也是在開拓新的渠道,讓更多的網(wǎng)路行為延伸到客廳,因?yàn)樽鳛榻K端來(lái)説,如果説PC主陣地是辦公室,手機(jī)等是路上或者空閒時(shí)間,而電視則是人們回到家中的客廳時(shí)間。現(xiàn)在的電視已經(jīng)不是單純的被動(dòng)觀看,而是有了豐富的互動(dòng)和諮詢,客廳將成為家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心。
聯(lián)姻:
電視盒子面臨政策限制
據(jù)國(guó)家廣電總局規(guī)定,電視盒子只能連接廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的整合平臺(tái),不能與其他網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)連接;而內(nèi)容服務(wù)商只能接入整合平臺(tái),不能與公開網(wǎng)路連接。
目前只有七家整合平臺(tái)商拿到了牌照,網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)要做盒子,只能與他們合作,如阿裏攜手華數(shù)傳媒,樂視聯(lián)姻CNTV。
易觀分析師王珺還認(rèn)為,盒子只是電視的外部配件,它並不能替代電視,因此並不影響傳統(tǒng)電視的銷售。但對(duì)一體化智慧電視有衝擊,消費(fèi)者只需花幾百塊錢就能買個(gè)盒子,而買個(gè)一體化的智慧電視要幾大千。
網(wǎng)際網(wǎng)路觀察人士劉興亮指出,網(wǎng)際網(wǎng)路電視潛力很大,但單純靠硬體公司或單純靠網(wǎng)際網(wǎng)路公司都無(wú)法完成,必須有企業(yè)能合作打通整個(gè)産業(yè)鏈才玩得轉(zhuǎn)。(記者 羅提 石莉芳 製圖 楊仕成)
[責(zé)任編輯: 雍紫薇]
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