近日，中國(guó)旅遊研究院聯(lián)合華遠(yuǎn)國(guó)旅、攜程旅遊聯(lián)合發(fā)佈了中國(guó)首個(gè)出境遊細(xì)分市場(chǎng)報(bào)告——《2017年中國(guó)赴歐洲旅遊趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告分析，儘管去年歐洲旅遊因受多重客觀因素影響，但中國(guó)歐洲出境遊依然實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長(zhǎng)。而今年第一季度歐洲整體出遊與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)了103%的增長(zhǎng)。其中東歐、北歐增速最明顯。

　　一季度增速103%

　　英國(guó)倫敦火車站首次增加中文普通話廣播，法國(guó)巴黎在景點(diǎn)加強(qiáng)警力保護(hù)中國(guó)遊客……中國(guó)遊客在歐洲越來(lái)越受到歡迎。

　　根據(jù)國(guó)家旅遊局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近10年來(lái)，中國(guó)出境遊市場(chǎng)整體保持較高的年均增幅。去年由於多種因素影響，歐洲出境遊增長(zhǎng)放緩，但依然實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長(zhǎng)。去年中國(guó)遊客歐洲遊達(dá)513萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了歐洲目的地市場(chǎng)的歷史規(guī)模新高。從今年第一季度歐洲整體出遊情況來(lái)看，與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)了103%的增長(zhǎng)。其中，跟團(tuán)遊人群則實(shí)現(xiàn)了113%的高增長(zhǎng)，而在歐洲遊市場(chǎng)中佔(zhàn)比不高的自由行人群也實(shí)現(xiàn)了同比25%的增長(zhǎng)。報(bào)告分析，這表明中國(guó)遊客歐洲遊的信心與步伐並沒有受到巨大衝擊，歐洲遊增長(zhǎng)空間還很大。

　　隨著中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路與智慧手機(jī)支付的普及以及線上旅遊平臺(tái)在産品豐富性、性價(jià)比、便捷性上的優(yōu)勢(shì)，來(lái)自APP和網(wǎng)站等線上渠道的歐洲遊訂單增速超過(guò)100%。目前，攜程的歐洲遊産品覆蓋國(guó)內(nèi)外各大旅行社、一二三四線出發(fā)城市，可線上預(yù)訂近15000條歐洲遊産品，包括出發(fā)地參團(tuán)、目的地參團(tuán)、自由行、郵輪、遊學(xué)、定制旅行、一日遊等。今年第一季度通過(guò)攜程旅遊報(bào)名歐洲遊的遊客中，有六成訂單來(lái)自於移動(dòng)端，相比去年同期有較大增長(zhǎng)。

　　北歐、東歐增速最明顯

　　從今年第一季度增速最快的前十大目的地來(lái)看，北歐、東歐的國(guó)家增速最快，説明瞭歐洲遊新興市場(chǎng)的快速發(fā)展和崛起。而隨著今年習(xí)近平主席出訪瑞士，以及中瑞旅遊年的啟動(dòng)，中國(guó)遊客赴瑞士的增長(zhǎng)也在大大提速。而英國(guó)因脫歐導(dǎo)致的英鎊一定程度上的貶值，也利好中國(guó)遊客赴英旅遊的增長(zhǎng)。傳統(tǒng)目的地如西班牙、德國(guó)的增速都在穩(wěn)步提升。

　　歐洲目的地城市，在中國(guó)遊客的心中普遍具有好感和嚮往的意願(yuàn)。在最受中國(guó)遊客歡迎的20個(gè)歐洲國(guó)家中，義大利、德國(guó)、英國(guó)排在前三位。羅馬、倫敦、法蘭克福、巴黎、巴塞羅那成為中國(guó)遊客最受歡迎的歐洲城市。而東歐的維也納、布拉格、華沙以及北歐的阿姆斯特丹、赫爾辛基也正成為受中國(guó)遊客青睞的歐洲新興目的地城市。

　　目前，中國(guó)遊客歐洲遊已經(jīng)一改以往多國(guó)遊的傳統(tǒng)觀光特點(diǎn)，逐步呈現(xiàn)出以追求品質(zhì)和舒適的旅遊體驗(yàn)為核心的發(fā)展趨勢(shì)。比如一國(guó)、兩國(guó)的深度遊在今年第一季度就表現(xiàn)出比較良好的勢(shì)頭，分別實(shí)現(xiàn)同比88%和51%的增長(zhǎng)。特別是東歐市場(chǎng)的增速可圈可點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了同比97%的高速增長(zhǎng)。北歐一貫作為高端歐洲遊市場(chǎng)，也在第一季度實(shí)現(xiàn)了近20%的增長(zhǎng)，隨著國(guó)內(nèi)興起冰雪旅遊熱，這也將推動(dòng)北歐旅遊的高增長(zhǎng)。

　　歐洲遊將持續(xù)增長(zhǎng)

　　中國(guó)遊客歐洲遊中，女性佔(zhàn)比達(dá)65%。這個(gè)趨勢(shì)相對(duì)於國(guó)際上很多區(qū)域，呈現(xiàn)出明顯差異。這説明中國(guó)女性在家庭和社會(huì)地位不斷攀升，財(cái)務(wù)支配能力和自由程度有了巨大改善。此外，女性想要通過(guò)旅遊提升見識(shí)、增長(zhǎng)學(xué)識(shí)、提高品位等方面意識(shí)在增強(qiáng)。

　　目前，中國(guó)遊客赴歐洲遊的客源主要來(lái)自北京、上海、廣州和深圳等一線城市，佔(zhàn)比達(dá)到50%。就發(fā)展增速來(lái)看，一線城市依然領(lǐng)銜，但是四線城市的同比增速接近50%，與一線城市的增速相當(dāng)。今年第一季度國(guó)內(nèi)出發(fā)口岸城市數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：上海、北京兩口岸總的出發(fā)人數(shù)比例接近國(guó)內(nèi)出發(fā)的80%，深圳則為歐洲遊增長(zhǎng)最快的口岸，而其他新興口岸如南京、杭州、廈門等的快速增長(zhǎng)，為中國(guó)遊客赴歐旅遊提供更多便捷，有利於更好刺激國(guó)內(nèi)的歐洲遊市場(chǎng)發(fā)展。

　　近年來(lái)，隨著歐洲遊的不斷發(fā)展，中國(guó)遊客選擇目的地參團(tuán)也逐步興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度目的地參團(tuán)産品實(shí)現(xiàn)同比200%的增長(zhǎng)，倫敦、巴黎、米蘭和雷克雅未克的增速最明顯。這種旅遊形式的未來(lái)潛力和市場(chǎng)空間很大。

　　此外，父母帶孩子赴歐洲的家庭遊形式正在逐年上漲，消費(fèi)潛力日漸顯現(xiàn)，增量空間可觀。今年第一季度歐洲遊的未成年人比例同比實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)。

　　歐洲遊即將迎來(lái)每年的旺季，市場(chǎng)增量將在二三季度形成高峰。報(bào)告預(yù)測(cè)，綜合歐洲遊歷年發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)實(shí)際情況，中國(guó)遊客歐洲遊的規(guī)模今年有望達(dá)到550萬(wàn)人次，同比實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。(趙珊)