外媒稱，透過蘋果公司的業(yè)績下滑，聚焦“中國製造”與中國市場。認(rèn)為，“中國製造”的廉價形象已經(jīng)成為歷史，而正朝著品牌創(chuàng)新、品質(zhì)保障邁進。

　　據(jù)德國之聲中文網(wǎng)7月28日報道，《南德意志報》28日關(guān)注了蘋果今年連續(xù)第二個季度的銷售業(yè)績下滑。文章稱，這是自iPhone2007年上市以來，蘋果第一次不得不面對人們對iPhone的需求下降。蘋果今年二季度的營業(yè)額下滑15%，利潤縮水高達(dá)27%。

　　蘋果的問題在中國，在這裡，蘋果遇到了經(jīng)濟景氣疲軟以及越來越強的來自小米、聯(lián)想、華為等中國本土企業(yè)的低價競爭。蘋果的生意縮水了三分之一，而在去年同期，其還擁有112%的增長。

　　中國品牌的崛起

　　德國《商報》在28日的社評中，同樣提到了蘋果在中國市場舒服日子的結(jié)束，並分析了其背後的內(nèi)容：“蘋果公司的iPhone屬於歷史上最受歡迎的科技産品，……在增速最快的智慧手機市場中國，iPhone系列曾被看作是黃金標(biāo)準(zhǔn)。然而在蘋果不得不對付銷售業(yè)績下降時，華為、小米等中國品牌迎頭趕上。這是一個長遠(yuǎn)發(fā)展的前奏：中國品牌在國際上的影響力提升，廉價形象已是過去時了”。

　　文章表示，沒有品牌，價格便宜，這曾經(jīng)是中國商品的特點。這已經(jīng)成為了歷史。“如今，品牌的創(chuàng)新、設(shè)計和打造成為了很多中國企業(yè)的首要目標(biāo)。其中打前陣的是電子産品和電子商務(wù)企業(yè)”。

　　以華為為例，在5年的時間裏，該公司成長為僅次於三星和蘋果的世界第三大手機製造商，而且在全球智慧手機市場銷售業(yè)績走弱的情況下，仍在今年第一季度實現(xiàn)了銷售業(yè)績同比25%的增長。

　　崛起的原因

　　這種崛起有三個原因：

　　第一，品質(zhì)。中國生産商如今有能力製造出高品質(zhì)的産品了，國際品牌在這方面的優(yōu)勢縮水。在提供相同品質(zhì)的産品方面，中國生産商做得越來越好，而這是吸引顧客的基本前提。

　　第二，錢。在過去幾年，這些公司在中國國內(nèi)賺足了錢，來實現(xiàn)它們耗資巨大的廣告攻勢。

　　第三，中國國內(nèi)市場的疲軟。自從中國告別飛速增長以來，企業(yè)們開始扭轉(zhuǎn)方向。儘管這個擁有14億人口的大國仍是一個重要的銷售市場，但這些企業(yè)越來越意識到，必須更多著眼全球市場、保證長期增長。很多都是以新興國家為切入點，而華為告訴人們，中國企業(yè)也可以在歐洲這樣的成熟市場上立足。

　　“中國製造”逐漸從廉價商標(biāo)變?yōu)槠焚|(zhì)保障。電子産品和電子商務(wù)公司的成功只是一個開始，消費品生産商可能緊隨其後。歐洲企業(yè)必須要適應(yīng)這一點。目前歐洲産品在中國還享有盛名，然而很快，如果想要跑贏中國的後起之秀，這些歐洲企業(yè)除了品牌響、品質(zhì)好之外，還必須拿出更多的東西——既在中國，也在歐洲本土市場。