在美國(guó),每年感恩節(jié)後第一天被稱(chēng)為“黑色星期五”,標(biāo)誌著年底購(gòu)物季的開(kāi)始,隨後更有與中國(guó)“雙11”類(lèi)似的“網(wǎng)購(gòu)星期一”。隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,消費(fèi)者信心有所增強(qiáng),今年美國(guó)年底購(gòu)物季也檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成色。

　　連夜排隊(duì)、瘋狂血拼……在“剁手”這件事上,美國(guó)消費(fèi)者向來(lái)不甘落後,成千上萬(wàn)的購(gòu)物狂們急切等候各商家一年中力度最大的折扣活動(dòng),難以按捺心中那股洶湧的購(gòu)物衝動(dòng)。

　　美國(guó)全國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟最新公佈的調(diào)查結(jié)果顯示,今年感恩節(jié)假期,全美有1.358億人打算到商店或在網(wǎng)上購(gòu)物,其中73.5%的人打算在“黑色星期五”當(dāng)天大搶購(gòu)。此外,整個(gè)美國(guó)年底消費(fèi)季的消費(fèi)金額將較去年同期年增加3.7%至6307億美元,網(wǎng)路零售的表現(xiàn)會(huì)好于整體零售。不過(guò),零售市場(chǎng)研究公司Conlumino就“黑色星期五”做調(diào)查,有45%的受訪美國(guó)消費(fèi)者説今年的消費(fèi)會(huì)較去年少,只有18%説願(yuàn)意增加消費(fèi),其餘受訪者的消費(fèi)意願(yuàn)與去年一樣。

　　網(wǎng)購(gòu)在年底購(gòu)物季中一直是增長(zhǎng)最為迅速的部分。美國(guó)奧多比公司預(yù)估,美國(guó)今年“網(wǎng)路星期一”線上銷(xiāo)售額有望首次突破30億美元,或創(chuàng)美國(guó)有史以來(lái)最大單日線上銷(xiāo)售額。如果今年“網(wǎng)路星期一”銷(xiāo)售額果真突破30億美元,意味這一數(shù)字比2014年增加12%。回顧2012年,“網(wǎng)路星期一”線上銷(xiāo)售額尚不足20億美元。奧多比公司認(rèn)為,今年11月至12月整個(gè)年底購(gòu)物季,美國(guó)線上銷(xiāo)售額將達(dá)830億美元,相當(dāng)於同比增長(zhǎng)11%。沃爾瑪今年將首次在感恩節(jié)之後的星期日推出全部“網(wǎng)路星期一”交易,而不再像前些年那樣在星期一淩晨開(kāi)始。沃爾瑪網(wǎng)站執(zhí)行長(zhǎng)Fernando Madeira表示,現(xiàn)在由於隨時(shí)隨地可以接入網(wǎng)際網(wǎng)路,把這個(gè)購(gòu)物日限定在工作日的理由不復(fù)存在。

　　有分析人士表示,美國(guó)零售業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性改變,目前有超過(guò)25%的大型零售商正瀕臨破産倒閉,今年關(guān)店總數(shù)估計(jì)高達(dá)16.2萬(wàn)家。

　　除了北美地區(qū)的消費(fèi)者,來(lái)自中國(guó)的海淘大軍更是美國(guó)商家無(wú)法抗拒的誘惑,“黑色星期五”逐漸成為中國(guó)海淘客的狂歡時(shí)節(jié)。因此,美國(guó)零售商也將目光轉(zhuǎn)向擁有強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的中國(guó)海淘大軍。亞馬遜今年進(jìn)一步重拳出擊,宣佈中國(guó)市場(chǎng)將參與其全球同步的“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)。

　　對(duì)於美國(guó)零售業(yè)來(lái)説,年底購(gòu)物季是一年盈利的關(guān)鍵。年底購(gòu)物季的零售總額可以達(dá)到全年的30%。所以,不難理解商家緣何使出渾身解數(shù)擴(kuò)大銷(xiāo)售額。此外,美國(guó)個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支約佔(zhàn)國(guó)內(nèi)生産總值的70%,是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎,消費(fèi)者信心及支出在很大程度上決定了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)前景。(記者 吳家明)