原標(biāo)題：茅臺還想自稱“國酒”，商標(biāo)局不幹了

　　柏可林 攝

　　來源：國際金融報

　　業(yè)內(nèi)人士指出，一旦茅臺商標(biāo)註冊成功，將壟斷“國酒”這一名稱，會導(dǎo)致很多行業(yè)紛紛效倣，出現(xiàn)“國煙”、“國茶”、“國奶”……將掀起各行業(yè)不正當(dāng)競爭之風(fēng)。

　　對外一直使用“國酒茅臺”名號的 貴州茅臺 ，如今“國酒夢”再次破碎。

　　近日，國家工商總局商標(biāo)局作出關(guān)於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予註冊的決定。

　　商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)佔(zhàn)使用，容易對公平的市場競爭秩序産生負(fù)面影響。對此，被異議商標(biāo)的申請註冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。商標(biāo)局決定，“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予註冊。

　　對此，《國際金融報》記者多次撥打貴州茅臺董秘樊寧屏的電話，但對方一直處於未接通狀態(tài)。貴州茅臺董秘辦工作人員表示，目前並不知曉此事，不方便發(fā)表任何評論。

　　而茅臺企劃部相關(guān)工作人員聲稱，此事不會對茅臺造成影響，茅臺的國酒地位不會被動搖。

　　1月6日，有消息傳出執(zhí)掌茅臺多年的袁仁國將不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)、貴州茅臺股份公司董事長一職，然而袁仁國在接受媒體採訪時表示，並不是這麼回事。他是兼任財經(jīng)委副主任，茅臺班子根本就沒有變化。

　　商標(biāo)被否

　　這是自2010年8月茅臺被踢爆“國酒”商標(biāo)未獲得商標(biāo)局批準(zhǔn)後，再次因商標(biāo)問題引發(fā)關(guān)注。

　　一直以來，貴州茅臺都被貼上“國酒”的標(biāo)簽，並作為廣告語宣傳多年，意圖植入“國酒等同於茅臺”的印象，以昂貴的價格和高廣告曝光率，成為中國白酒行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

　　公開資料顯示，貴州茅臺早在2001年9月13日就曾提出申請註冊“國酒茅臺”商標(biāo)，迄今共申請了9次。

　　《國際金融報》記者登錄國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站看到，貴州茅臺于2001年9月13日申請的申請?zhí)枮?991120和1991122的“國酒茅臺”商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)已無效”。2006年8月1日申請的申請?zhí)枮?514889的“國酒茅臺”商標(biāo)也顯示“商標(biāo)已無效”，商標(biāo)流程顯示為“駁回復(fù)審”。

　　茅臺此次申請“國酒”商標(biāo)要追溯到4年前。2012年7月，商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)佈的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。

　　當(dāng)時的資訊顯示，“國酒茅臺”商標(biāo)為4個，均為33類。申請日期為2010年6月9日。

　　然而，消息披露後，隨即在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。有分析稱，茅臺此舉傷害了整個白酒行業(yè)其他酒企的利益， 五糧液 有“國五液”，西鳳有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”， 瀘州老窖 有“國窖1573”。如果茅臺申請註冊成功，那麼上述類似商品商標(biāo)都不能繼續(xù)使用。

　　而商標(biāo)局作出的關(guān)於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予註冊的決定則平復(fù)了這一矛盾。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，如果茅臺商標(biāo)註冊成功，那麼將壟斷“國酒”這一名稱，“國酒”也就成為茅臺特有的商標(biāo)，將使得很多行業(yè)紛紛效倣。“如果予以通過，中國消費(fèi)行業(yè)後續(xù)必然會出現(xiàn)‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導(dǎo)致行業(yè)的不正當(dāng)競爭”。

　　中國食品産業(yè)評論員朱丹蓬告訴《國際金融報》記者，“國酒”茅臺被駁回正是政府專業(yè)知識以及市場意識進(jìn)一步提升的具體表現(xiàn)，是反壟斷法真正落地的具體體現(xiàn)，也是中國走向法制社會的具體體現(xiàn)。

　　但也有證券行業(yè)分析師向記者表示，“國酒茅臺”對於茅臺來説只是一種附加值，茅臺酒的高端形象已經(jīng)形成了人們對它的心理認(rèn)可，即使失去了這個附加值，也不會太大地影響到人們對其的忠誠度。

　　或繼續(xù)申請

　　那麼，茅臺今後是否還能申請復(fù)議？

　　智慧財産權(quán)專家李永波表示，如果茅臺申請復(fù)審的話，且能夠提供充足的證據(jù)證明——“在公眾看來，提到國酒就能與茅臺産生固定聯(lián)繫”，那麼復(fù)審有可能會獲得支援。但如果復(fù)審未通過，那麼就意味著茅臺今後不能再使用“國酒”進(jìn)行宣傳了。

　　據(jù)相關(guān)媒體報道，“貴州茅臺在各地成立‘××國酒茅臺銷售有限公司’，同樣是涉嫌誇大宣傳、傷害了其他酒類經(jīng)營者的合法權(quán)益，涉嫌違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《反不正當(dāng)競爭法》。”

　　在北京市盈科（廣州）律師事務(wù)所合夥人馮世鋒看來，“國酒”這兩個字缺乏顯著特徵，但貴州茅臺通過大量的宣傳、誘導(dǎo)，造成了公眾把茅臺等同於“全國最好”的酒，對其他的優(yōu)質(zhì)酒來説是不公平的。

　　但不管怎樣，其長期以來的宣傳造勢已經(jīng)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。茅臺股價自2014年1月見底之後，近年來穩(wěn)步上漲，2016年12月8日，其盤中的股價甚至創(chuàng)下340元的歷史新高價。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入398.56億元，較去年同期增長19.16%；凈利潤實現(xiàn)166.5億元，同比增長7.4%。此外，自去年10月以來，每瓶53度飛天茅臺的零售價上漲逾200元，至1200元左右。

　　可以説，茅臺的營收和凈利潤歷年來穩(wěn)居19家上市白酒企業(yè)業(yè)績榜單之首。雖然其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位不可動搖，但茅臺近幾年的凈利潤增長卻呈現(xiàn)疲軟跡象。

　　2016年，19家上市白酒企業(yè)前三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，基於利潤同比增幅對比，茅臺以凈利潤增幅8.9%的成績位列榜單第15名，倒數(shù)第六名。值得注意的是，2016年底，白酒行業(yè)調(diào)整進(jìn)入尾聲，白酒一二梯隊酒企五糧液、 洋河股份 強(qiáng)勢跨入百億元營收隊列，白酒行業(yè)已然呈現(xiàn)百花齊放的格局。

　　記者在查閱茅臺與五糧液近幾年的財報發(fā)現(xiàn)，茅臺2014年度凈利潤收入153.5億元，同比增長1.41%，高出五糧液凈利收入95.15億元；茅臺2015年度凈利潤155.03億元，同比增長1%，高出五糧液凈利收入93.27億元；2016年茅臺前三季度實現(xiàn)凈利潤124.66億元，同比增長9.11%，高出五糧液凈利收入73.99億元。由此可見，同在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺從2014年開始盈利能力放緩，與五糧液之間的差距出現(xiàn)逐步縮小的趨勢。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，不可否認(rèn)的是，“國酒茅臺”如果能夠註冊成功，確實對茅臺來説是利好。該商標(biāo)能夠為茅臺在國內(nèi)外市場的品牌定位提供強(qiáng)大的輿論優(yōu)勢，進(jìn)一步提升品牌知名度，在消費(fèi)升級以及消費(fèi)者意識提高的高要求市場環(huán)境下形成先天優(yōu)勢，推動茅臺盈利步伐。所以不排除茅臺會繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標(biāo)註冊的可能性。從目前來看，茅臺想要在真正意義上與“國酒”的品牌價值相匹配，還有待觀察。