馬布裏拿到中國綠卡

　　由十六萬個怡寶包裝水瓶蓋組成的“世界最大足球”在上海亮相

　　蔣立章收購森林狼百分之五股份

　　北京國家體育場鳥巢承辦了諸多國際賽事　　本版圖片均來自百度

　　順應(yīng)當(dāng)今體育全球化大勢，中國體育不斷加大“請進(jìn)來”與“走出去”力度，通過人才國際化交流以及與國外俱樂部、球隊(duì)和企業(yè)等合作，中國體育産業(yè)逐漸與國際市場接軌。

　　你來我往交流熱

　　程訓(xùn)釗獲得了在這屆奧運(yùn)會上柔道男子90公斤級銅牌，同時，他也為中國男子柔道奪得奧運(yùn)會歷史上的首枚獎牌。在這背後，程訓(xùn)釗的韓國教練鄭勳功不可沒。其實(shí)，很多中國運(yùn)動健兒的背後都有外籍教練的幫助。

　　不僅僅是中國積極引進(jìn)外國教練，中國的教練也不斷到國外。比如前北京隊(duì)跳水總教練、中國國家隊(duì)教練陳文，就幫助英國挖掘了被譽(yù)為跳水天才的戴利。而前中國男子體操隊(duì)員喬良，更是在2012年幫助美國女子體操隊(duì)獲得女子團(tuán)體、個人全能、自由操冠軍。在今年的巴西裏約奧運(yùn)會上，由施婕帶領(lǐng)的德國女子乒乓球隊(duì)打敗日本獲得女乒團(tuán)體賽的亞軍。

　　不只是教練，運(yùn)動員之間的交流也更加國際化。日本著名的乒乓球運(yùn)動員福原愛因常年在中國訓(xùn)練，練就了一口流利的、帶有濃重東北口音的中國話，因此她也受到了很多中國球迷的喜愛，被親切地稱呼為“愛醬”，而她用東北話接受採訪的視頻也在網(wǎng)上廣為流傳。北京首鋼男籃隊(duì)員馬布裏拿到了中國的綠卡，完全融入了中國的生活。他學(xué)習(xí)中國的文化，也像很多生活在北京的人一樣坐地鐵出行。

　　不僅是外國體育明星在中國十分受歡迎，還有很多中國運(yùn)動員進(jìn)入了外國體育隊(duì)伍。例如在中國為人熟知的籃球運(yùn)動員易建聯(lián)，就將加盟美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（簡稱NBA）加盟洛杉磯湖人隊(duì)。而以邵佳一為代表的一批中國足球運(yùn)動員也活躍在國際著名的足球俱樂部中。

　　在體育人才的培養(yǎng)上，中國也逐漸與國際接軌。《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要大力發(fā)展各類運(yùn)動項(xiàng)目的培訓(xùn)市場，培育一批專業(yè)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。鼓勵和引導(dǎo)各地積極開展國際合作，創(chuàng)辦一批高水準(zhǔn)的國際體育學(xué)校。

　　在這方面，恒大集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)就很有價值。該集團(tuán)旗下不僅擁有一支中國著名的球隊(duì)——廣州恒大淘寶足球俱樂部，還在青少年足球培訓(xùn)上走在了前列。

　　恒大集團(tuán)與西班牙著名的足球俱樂部皇家馬德里合作，成立了足球?qū)W校，文化教育由中國人民大學(xué)及其附屬中學(xué)負(fù)責(zé)，足球?qū)I(yè)培養(yǎng)則由西班牙皇家馬德里足球俱樂部派遣教練全權(quán)負(fù)責(zé)。與一般學(xué)校的校園足球培訓(xùn)不同，該學(xué)校將足球?qū)I(yè)培養(yǎng)與文化教育相結(jié)合，為中國足球培養(yǎng)高素質(zhì)的人才。這所特殊的學(xué)校為中國的體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展提供了一個很好的範(fàn)本。

　　海外合作漸成風(fēng)

　　體育強(qiáng)國不僅指以奧運(yùn)金牌為標(biāo)誌的運(yùn)動成績和競技水準(zhǔn)，也包括以利潤多少和企業(yè)化程度高低為標(biāo)誌的産業(yè)化水準(zhǔn)。

　　經(jīng)過過去幾年的開放和發(fā)展，我國體育産業(yè)總體實(shí)力、産業(yè)覆蓋面、社會參與度、市場認(rèn)可度都上了一個大臺階。

　　華潤怡寶是一個典型範(fàn)例。2016歐洲盃決賽前夕，由16萬個怡寶包裝水瓶蓋組成的“世界最大足球”在上海亮相，並成功申請“世界最大足球”世界紀(jì)錄。此外，華潤怡寶還為本屆歐洲盃打造了一系列限量版純凈水，並推出“歐洲盃競猜”、“足球挑戰(zhàn)賽”等多平臺球迷互動。

　　除國內(nèi)資本的注入外，許多企業(yè)和個人還具有國際視野，其中蔣立章收購森林狼5%股份，成為第一個擁有美國NBA球隊(duì)股份的中國公民。

　　森林狼老闆格林·泰勒表示“中國成為我們最重要的夥伴和最重要的市場。所以我們願意做能做的任何事情，為合作開啟大門，建立關(guān)係，促進(jìn)理解，這對NBA是個好事，這對中國的球迷也是個好事。”除了商業(yè)合作，格林·泰勒希望能通過引進(jìn)中國教練到美國等方法，提高中國的籃球水準(zhǔn)。

　　近日，中歐體育投資管理公司和義大利菲寧維斯特公司關(guān)於收購義大利AC米蘭足球俱樂部99.93%股權(quán)的簽約，在義大利米蘭正式完成。

　　此外，中資出海投資歐洲足球俱樂部也蔚然成風(fēng)。據(jù)報道，2014年以來中國資本至少已對海外14家足球俱樂部進(jìn)行了投資，其中有11家取得控股權(quán)。

　　中歐陸家嘴國際金融研究院執(zhí)行副院長劉勝軍認(rèn)為，“中國經(jīng)濟(jì)處於轉(zhuǎn)型期，製造業(yè)下降，服務(wù)業(yè)上升，而服務(wù)業(yè)中最重要的就是包括體育産業(yè)在內(nèi)的娛樂産業(yè)。”

　　中國體育産業(yè)資本的國際化在本屆裏約奧運(yùn)會中也得到了很好的體現(xiàn)，中國體育品牌361°為此次奧運(yùn)會工作人員提供了官方制服。和361°的奧運(yùn)核心理念“用熱愛贊助熱愛”一樣，身著黃色志願者服裝的志願者們以他們的熱愛去支援運(yùn)動員們與觀眾們對體育的熱愛。

　　361°的服裝贊助不僅讓中國體育品牌更具國際范兒，同時也激起了中國百姓的奧運(yùn)熱情，向世界傳達(dá)了中國對奧運(yùn)的支援和對體育的熱愛。

　　探索發(fā)展新形式

　　為促進(jìn)體育市場的開放和發(fā)展，中國積極探索體育發(fā)展新形式。其中，“網(wǎng)際網(wǎng)路+”正成為體育發(fā)展的一大引擎。

　　在體育視頻直播方面，過去我們只能從電視上收看到體育賽事的直播，形式較為單一。而如今，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，體育視頻直播也出現(xiàn)新花樣。

　　騰訊視頻拿下了美國職業(yè)籃球聯(lián)賽5年的獨(dú)播權(quán)。與傳統(tǒng)的直播方式不同，觀眾在騰訊視頻上觀看NBA賽事直播時還可以發(fā)送“彈幕”與其他觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，這種形式的直播不僅為觀眾提供了一個觀看比賽的平臺，同時還為觀眾提供了社交的平臺，有利於平臺官方收集觀眾建議和意見，優(yōu)化平臺服務(wù)。

　　與騰訊視頻不同，樂視體育不僅重金買下競技賽事獨(dú)播權(quán)，還積極發(fā)展O2O模式，將線下的商務(wù)機(jī)會與網(wǎng)際網(wǎng)路結(jié)合，讓網(wǎng)際網(wǎng)路成為線下交易的平臺。事實(shí)上，2015年，樂視體育便與帕奎奧國際俱樂部達(dá)成合作，著力打造目前國內(nèi)最大的拳擊O2O平臺。

　　對於本屆裏約奧運(yùn)會，各大網(wǎng)際網(wǎng)路平臺都抓住契機(jī)，深度介入，不僅給公司帶來巨大利潤，更為百姓觀看賽事提供便利和更多樂趣。

　　承辦大賽有經(jīng)驗(yàn)

　　除人員交流和資本注入外，中國近年來還積極承辦各大國際體育賽事，為國際體育事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　2008年的北京奧運(yùn)會不僅實(shí)現(xiàn)了中國人的百年奧運(yùn)夢，讓老百姓在家門口看奧運(yùn)，更為世界人民呈現(xiàn)了一場無與倫比的體育盛宴，讓世界對中國刮目相看。幾年後的今天，中國又成功申辦了2022年冬奧會，北京成為第一個既舉辦夏季奧運(yùn)會又舉辦冬季奧運(yùn)會的城市，這無疑又會給中國體育市場發(fā)展帶來新的契機(jī)。

　　北京國家體育場鳥巢在2015年成功舉辦世界田徑錦標(biāo)賽。國際田徑考察團(tuán)在對北京申辦工作進(jìn)行實(shí)地考察時表示，這裡曾舉辦2008年北京奧運(yùn)會開閉幕式和田徑比賽，博爾特和伊辛巴耶娃等田徑巨星在此創(chuàng)造了一個個奧運(yùn)的輝煌時刻，他們對將作為世界田徑錦標(biāo)賽比賽場“鳥巢”的設(shè)施和服務(wù)非常滿意。

　　除此之外，中國北京承辦斯諾克中國公開賽，上海積極承辦游泳世界錦標(biāo)賽，廈門成功承辦了廈門國際馬拉松賽等重要國際賽事。這些國際大賽的成功舉辦帶動了中國市場的體育消費(fèi)，向世界展現(xiàn)了中國開放體育市場的態(tài)度，同時也為中國百姓創(chuàng)造了與體育盛事親密接觸的絕佳機(jī)會。