洪荒少女傅園慧

　　IP價(jià)值：★★★★★

　　被稱為“泳界泥石流”的洪荒少女傅園慧無疑是本屆奧運(yùn)會(huì)中最大的亮點(diǎn)，與生俱來的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)和實(shí)力運(yùn)動(dòng)員的身份，使得她在這兩個(gè)領(lǐng)域都脫穎而出，成了爆款I(lǐng)P。

　　1996年出生的傅園慧，成名于2011年的世界青年游泳錦標(biāo)賽。曾在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中參加女子100米仰泳決賽，排名第八。江湖人稱“傅爺”。本屆奧運(yùn)會(huì)，她以58秒76的成績並列第三奪得女子100米仰泳銅牌。

　　比賽完後她發(fā)的微博轉(zhuǎn)發(fā)11萬、評(píng)論18萬、點(diǎn)讚超110萬，粉絲暴漲到677萬，甚至新發(fā)佈的廣告評(píng)論也過萬，且都是好評(píng)，可以説她是第一個(gè)還沒有拿到冠軍且沒有特別出色顏值就如此受歡迎的運(yùn)動(dòng)員。

　　翻看她的微博，段子手的潛質(zhì)呼之欲出：用軟體把自己的腿P到2米長、自稱“清新脫俗”的美少女、會(huì)自嘲單身19年……這一切與我們印象中嚴(yán)肅、正緊、“官方”的運(yùn)動(dòng)員不同。她的“洪荒之力”背後，是一顆自由奔放、毫不做作的靈魂，使得她不靠臉、不靠出位、不靠比賽成績成為了自己都意想不到的“網(wǎng)紅”。

　　據(jù)了解，目前傅園慧的廣告身價(jià)約為800萬以上，按照單條代言的價(jià)格，已經(jīng)可以比肩游泳隊(duì)的兩名“網(wǎng)紅”孫楊、寧澤濤，這一價(jià)格比她賽前的身價(jià)至少翻了4到5倍，而其接受直播等商業(yè)活動(dòng)的價(jià)格也在60萬到100萬之間，這一價(jià)格是此前的近20倍。

　　“我覺得傅園慧最大優(yōu)勢(shì)是真實(shí)，比如她説的洪荒之力、我很滿意等，都是非常平易近人的話語，所以比較受老百姓歡迎。”對(duì)於傅園慧的走紅，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理、映客投資人朱嘯虎如此表示，“一定要做一個(gè)真實(shí)的人，不一定要會(huì)唱歌跳舞，不一定要有什麼才藝，真實(shí)表現(xiàn)自我才最受歡迎。”

　　就連淘寶店主也跟風(fēng)賣起了各種周邊爆款——如各種表情包設(shè)計(jì)、“洪荒之力”手機(jī)殼、周邊服裝及不知真假的親筆簽名，還有直播至少幾十萬的收入等等，傅園慧未來的商業(yè)價(jià)值都不可小覷。雖然傅園慧多次強(qiáng)調(diào)自己不想商業(yè)化，但這也確實(shí)是她要面對(duì)的問題。