“女排概念股”走強(qiáng)預(yù)示著什麼

　　北京晨報(bào)訊(記者 陳瓊)時(shí)隔12年，中國女排奧運(yùn)會(huì)再次奪冠，資本市場也參與到對女排熱點(diǎn)的追逐中來，與女排有關(guān)的股票昨天呈現(xiàn)普漲局面。中國女排贊助商光明乳業(yè)、排球生産商雙象股份、郎平代言的莎普愛思等公司股價(jià)昨天都出現(xiàn)上漲。

　　“中國女排真是滿滿正能量”，在女排奪冠當(dāng)天，光明乳業(yè)股吧裏股民就已經(jīng)歡呼雀躍。昨天，“女排概念股”紛紛走強(qiáng)，雙象股份迅速封上漲停；光明乳業(yè)也一度摸上漲停，截至收盤光明乳業(yè)股價(jià)上漲4.36%；莎普愛思則上漲2.48%。

　　市場對“女排概念股”的追逐十分理性，與郎平供職的恒大排球相關(guān)的省廣股份、女排贊助商華晨汽車的子公司申華控股等並沒有出現(xiàn)異動(dòng)。

　　中國女排在奧運(yùn)會(huì)奪冠的消息引爆微博、微信等社交媒體，一大波企業(yè)都開啟了蹭熱點(diǎn)模式。最大的贏家當(dāng)屬光明乳業(yè)。女排奪冠後，各種植入光明乳業(yè)品牌和産品的廣告開始在微博、微信朋友圈上迅速傳播。市場分析人士指出，對近年來推行國際化與年輕化策略的光明乳業(yè)而言，女排將提升其品牌知名度。今年年初，光明乳業(yè)與中國女排在北京釣魚臺(tái)國賓館正式簽約成為其官方戰(zhàn)略夥伴。

　　時(shí)隔12年奪冠也使得女排這支年輕隊(duì)伍的商業(yè)價(jià)值被重估。分析人士指出，商業(yè)價(jià)值爆棚的中國女排將重新上演“贊助商之戰(zhàn)”。2004年中國女排獲得雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍之後，女排集體代言的東南汽車廣告費(fèi)創(chuàng)下了近幾年之最，馮坤成為安踏排球産品的代言人，趙蕊蕊也受到企業(yè)的追捧，先後代言康威、可口可樂、果粒橙等品牌。郎平則成為名副其實(shí)的“吸金王”，先後代言大溪諾地果汁、強(qiáng)生、康佰按摩椅、鈣爾奇鈣片、莎普愛思眼藥水等多個(gè)品牌。

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　　“郎平如果帶企業(yè)，也肯定是優(yōu)秀的企業(yè)家”

　　360是另一個(gè)大贏家。今年早些時(shí)候，360便簽約了郎平和惠若琪這對兒黃金師徒，作為“360守護(hù)大使”，並拍了一支TVC廣告。雖然只有短短30秒，惠若琪在TVC裏全神貫注、大力扣殺，全場觀眾站起身來喝彩的一刻，令人感覺熱血沸騰，機(jī)緣巧合，奪冠也是小惠同學(xué)的一記決勝球帶來了勝利。

　　這是360集團(tuán)首次選擇體育明星作為品牌代言人。董事長周鴻祎坦言，女排奪冠非常高興，但是即使此次沒有奪冠也會(huì)支援女排。跟女排的結(jié)緣有點(diǎn)偶然，今年3月老周參加浙江衛(wèi)視的《來吧，冠軍》時(shí)結(jié)識(shí)了郎平、惠若琪。

　　周鴻祎表示，360選擇郎平主要有幾個(gè)原因。一是郎平本人的經(jīng)歷很傳奇，她13歲開始打球，一生都在研究怎麼打好排球這件事。“這就是我非常推崇的聚焦、專注，做産品要聚焦專注，做人也要聚焦專注，我看到她的經(jīng)歷就感覺到跟我自己做産品的理念不謀而合。”第二是郎平不斷學(xué)習(xí)，不斷提高自己。第三是她是一個(gè)優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者。要成為一個(gè)優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，需要的不僅是技術(shù)，還得跟團(tuán)隊(duì)磨合，用願(yuàn)景、使命，用激勵(lì)機(jī)制，將團(tuán)隊(duì)帶出狀態(tài)，提高水準(zhǔn)。“如果郎平是産品經(jīng)理的話，肯定是一個(gè)優(yōu)秀的産品經(jīng)理。如果帶企業(yè)，也肯定是一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家。郎平所體現(xiàn)出來的，非常符合360的價(jià)值觀。”

　　“我們簽約郎指導(dǎo)和惠隊(duì)長作為360品牌代言人，不是為了賭奧運(yùn)，而是她們真的非常好，熱愛生活，積極向上，永不言敗。”周鴻祎説。

　　北京晨報(bào)記者 焦立坤