新浪科技 余一

　　遊戲行業(yè)可能是最接近現(xiàn)金流的網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)，也正因為這一點，在現(xiàn)金流顯得彌足珍貴的資本寒冬中，遊戲行業(yè)內(nèi)的競爭空前激烈。從遊戲上市公司今年第二季度和上半年財報中可以看出，去年遊戲公司慘烈的洗牌，在今年上半年依舊在持續(xù)。

　　根據(jù)新浪科技的統(tǒng)計，整個中國遊戲市場，手遊收入佔比接近半數(shù)，而騰訊、網(wǎng)易兩家公司就佔到了整個手遊收入的七成，繼續(xù)擴(kuò)大它們的領(lǐng)先優(yōu)勢。另一方面，不要説中小遊戲企業(yè)，即便是其他遊戲大廠，今年上半年都有近四成公司出現(xiàn)了收入同比萎縮的情況。

　　對於站在騰訊、網(wǎng)易彼岸的遊戲公司，更現(xiàn)實的問題是，伴隨著版權(quán)IP的規(guī)範(fàn)、行銷等成本的上升和産品的同質(zhì)化，以及整個市場用戶數(shù)和收入的增長率的持續(xù)放緩，是不是只有另尋出路這麼一個方向了？

　　騰訊、網(wǎng)易整體份額升到59.3%

　　之前在《在競爭“遊戲之王”的路上 騰訊網(wǎng)易越來越像？》一文中，新浪科技做過統(tǒng)計，在2015年，騰訊和網(wǎng)易兩家企業(yè)遊戲總收入達(dá)到了整個遊戲市場的52.3%，手遊營收佔比更高，達(dá)到了60.5%。

　　那麼今年上半年的情況又怎麼樣呢？網(wǎng)易和騰訊先後公佈了今年第二季度財報，據(jù)財報顯示，網(wǎng)易第二季線上遊戲服務(wù)凈收入為64.38億元，騰訊第二季度網(wǎng)路遊戲收入171.24億元。加上第一季度的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易和騰訊上半年遊戲收入分別為124.53億和342.09億元。

　　根據(jù)遊戲工委發(fā)佈的《中國遊戲産業(yè)報告》顯示，上半年中國遊戲市場實際收入達(dá)到787.5億元，2016年上半年國內(nèi)移動遊戲收入為374.8億元。也就是説，網(wǎng)易和騰訊上半年遊戲收入佔整個遊戲市場的份額升高到了約59.3%。

　　上半年，騰訊和網(wǎng)易的收入增長都主要依賴於手遊的增長。騰訊第一季度手遊收入為75億元，第二季度為約96億元，上半年總收入為171億。網(wǎng)易並沒有公佈 手遊收入，但是去年第四季度丁磊曾透露手遊佔遊戲收入的57%，今年上半年這個比例肯定有較大幅度提高，預(yù)計上半年在80億左右。

　　所以手遊方面，兩家公司佔整個手遊市場的份額估計在67%左右。

　　而網(wǎng)易遊戲一直被認(rèn)為是中國僅有的能抗衡騰訊遊戲的公司，這種威脅在去年表現(xiàn)得尤其激烈。今年上半年這種狀態(tài)繼續(xù)延續(xù)。

　　財報顯示，網(wǎng)易第二季度遊戲收入同比增長76%，環(huán)比增長4%。而騰訊第二季度網(wǎng)路遊戲收入同比增長32%，環(huán)比無增長。網(wǎng)易無論是同比還是環(huán)比增幅都要好于騰訊。

　　從産品來説，有媒體統(tǒng)計，騰訊一共有8款産品先後進(jìn)入iOS月度收入前10，其中《龍珠激鬥》和《劍俠情緣》均是Q2上線的新遊。而網(wǎng)易一共有3款，《夢 幻西遊》和《大話西遊》在Q2的91天裏都排在暢銷榜前20，Q2新遊《倩女幽魂》上線以後也基本保持在前20內(nèi)。網(wǎng)易的《夢幻西遊》是App Store 2016年上半年的收入冠軍，騰訊《王者榮耀》也拿下上半年安卓平臺收入第一。

　　雖然網(wǎng)易遊戲是騰訊遊戲的有力競爭對手，不過兩者依舊存在很大差距。去年上半年網(wǎng)易遊戲收入佔騰訊遊戲的比例是26.5%，今年這個差距大幅縮小，但是今年上半年網(wǎng)易遊戲營收依舊僅有騰訊遊戲的36.4%。

　　四成公司遊戲收入同比下降

　　除了網(wǎng)易和騰訊之外，其他遊戲大廠也陸續(xù)公佈了半年財報，其中完美世界和巨人網(wǎng)路都是回歸中概股之後的首次半年報。

　　遊戲工委在《2016年上半年中國遊戲産業(yè)報告》中曾提到，研發(fā)商出現(xiàn)兩極分化，擁有過成功産品的研發(fā)企業(yè)成為市場熱捧的對象，中小研發(fā)企業(yè)生存面臨挑戰(zhàn)。但是就目前公佈的財報來看，除了網(wǎng)易和騰訊之外的遊戲大廠處境也不容樂觀。

　　從營收來看，兩大巨頭之外，並購了智民星通的中文傳媒是目前上半年遊戲營收最高的公司，也只佔到了網(wǎng)易和騰訊遊戲營收的19.3%和7%。之前同為端遊四強(qiáng)的完美世界和巨人網(wǎng)路，營收僅為騰訊遊戲營收的5.4%和3.1%。

　　而七家公司中，42.9%的公司2016年上半年遊戲營收較比去年同期出現(xiàn)了萎縮和下跌的情況。

　　能保持增長的公司中，金山網(wǎng)路增長的主要原因是成功推出了手遊《劍俠情緣1》。中文傳媒主要源於《列王的紛爭》和海外市場的貢獻(xiàn)。英雄互娛主要是因為轉(zhuǎn)型移動遊戲研發(fā)、移動遊戲發(fā)行和電子競技賽事組織。

　　另尋出路

　　2016年上半年，手遊銷售收入已經(jīng)佔到整個遊戲産業(yè)收入的47.6%，可以説是進(jìn)入了名副其實的手遊時代，但這也代表著手遊遍地黃金的紅利期已經(jīng)接近尾聲。

　　遊戲工委發(fā)佈的《遊戲産業(yè)報告》顯示，中國遊戲用戶數(shù)的增長率已連續(xù)5年下降，2010年中國遊戲用戶增長率達(dá)到了最高的71.1%，之後逐步下降，到2014年和2015年，年增長率已經(jīng)不到5%。遊戲市場收入方面，2015年的增長率也創(chuàng)下了2008年以來的最低值。

　　與此同時，公司方面，騰訊、網(wǎng)易成為了佔據(jù)近七成市場的大巨頭。産品方面，TOP10遊戲佔移動遊戲市場總收入的59.4%。

　　再加上版權(quán)IP的收緊、行銷成本的上升和産品的同質(zhì)化，共同造就了國內(nèi)遊戲廠商最困難的時刻，即便是研發(fā)能力較強(qiáng)的遊戲“諸侯”們也不得不另尋出路。

　　巨人網(wǎng)路在發(fā)佈財報的時候就宣佈，將自己定位為一家綜合性網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)，正在佈局網(wǎng)際網(wǎng)路金融、網(wǎng)際網(wǎng)路醫(yī)療等全新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。未來將擁有網(wǎng)際網(wǎng)路遊戲&社區(qū)工具、網(wǎng)際網(wǎng)路金融、網(wǎng)際網(wǎng)路醫(yī)療三大核心業(yè)務(wù)。

　　另 一家回歸中概股的遊戲“諸侯”完美世界，則是主打泛娛樂和海外市場。財報顯示，上半年，完美世界影視收入2.63億元，主要來自《神犬小七》第二季、《麻 辣變形計》等電視劇、《靈魂擺渡》系列等網(wǎng)劇，《分歧者3》《極限挑戰(zhàn)》等電影，《跨界歌王》等綜藝，和藝人經(jīng)紀(jì)收入。境外收入為4.63億元，同比增長 30.04%。

　　並購尤其是海外並購，也是一條出路。今年上半年，騰訊以86億美元收購《皇室戰(zhàn)爭》研發(fā)商—芬蘭手遊公司Supercell。包括巨人網(wǎng)路、雲(yún)峰基金等在內(nèi)的中國財團(tuán)，宣佈以44億美元收購以色列休閒社交手機(jī)遊戲公司Playtika。

　　除此之外，還發(fā)生了崑崙集團(tuán)投資美國人工智慧開發(fā)商Woobo，三七互娛投資加拿大虛擬現(xiàn)實公司Archiact，遊族網(wǎng)路收購德國遊戲研發(fā)商Bigpoint，掌趣科技投資韓國遊戲公司網(wǎng)禪Webzen等多起投資並購案。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月到7月遊戲業(yè)的並購總額達(dá)到了250億美元，這也成為遊戲市場進(jìn)一步整合的一大標(biāo)誌，據(jù)Digi-Capital預(yù) 測，2016年至2020年遊戲市場的軟體收入增長速度整體放緩，會以7%的年增長率從910億美元增至1160億美元。隨著不同遊戲領(lǐng)域增長率的變化， 預(yù)計年底之前會有更多的企業(yè)並購發(fā)生。