原標(biāo)題：新年新消費，你鍾情哪一個？——盤點2016春節(jié)黃金周“年貨清單”

　　新華社記者

　　年貨行李先回家、請大廚做年夜飯、旅遊娛樂居年貨清單榜首……2016年的春節(jié)期間，“網(wǎng)際網(wǎng)路＋”、服務(wù)、健康、智慧、品質(zhì)等新消費元素凸顯，在創(chuàng)新供給方式過程中催生一批新經(jīng)濟現(xiàn)象。

　　消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)已達(dá)66.4%，“黃金周”對拉動消費和經(jīng)濟增長意義不可小覷。當(dāng)新年遇上新消費，你鍾情哪個，是否收穫了新體驗？

　　行李經(jīng)濟

　　人未到家，年貨已到，網(wǎng)購下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。

　　在距離青海老家千里之外的湖北省荊州市工作的小秦，每年春節(jié)要拎四五包年貨，下了火車轉(zhuǎn)汽車，經(jīng)歷各種奔波才能到家。然而今年她的春運回家路卻走得最輕鬆。

　　“最多的一次，我提了5件行李，一天不敢多喝一口水，怕行李太多去衛(wèi)生間不方便。”小秦回憶説，但今年春節(jié)，網(wǎng)上訂購的年貨乘坐物流快車比她還先到了家。

　　“爸媽已收到了新衣服和電子按摩儀，奶奶也頭一次嘗到了新鮮車?yán)遄印⑻嶙拥取笏！毙∏卣h，今年少了焦慮和疲憊，只帶一個小包就美美地走完了回家路。

　　春節(jié)來臨之際，不少電商紛紛推出“年貨節(jié)”活動，滿足了消費者“任性購”的慾望，而且讓年貨先到家，有人稱這一現(xiàn)象為“行李經(jīng)濟”。阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)佈的“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，阿裏“年貨節(jié)”期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，意味著大約有2.8億件年貨加入猴年春運的遷徙大潮。

　　“年貨節(jié)”不僅讓像小秦家鄉(xiāng)的村裏人享受到了“洋貨”，也掀起了城裏人買“土貨”的熱潮。阿裏“年貨節(jié)”期間，貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬枚，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……有的土貨還賣到了香港，甚至走出了國門。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“年貨節(jié)”不僅能實現(xiàn)中國農(nóng)村的消費升級、縮小城鄉(xiāng)差距，還能在經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，進(jìn)一步拉動內(nèi)需，是通過新思路、新舉措，深挖內(nèi)需潛力的表現(xiàn)。

　　“‘行李經(jīng)濟’背後反映的是電商發(fā)展中物流供給能力的提升。”中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍説，春節(jié)前的網(wǎng)購對物流行業(yè)提出更高要求，今年的“年貨節(jié)”正是通過快遞供給能力的改善，滿足了人們節(jié)日前後的網(wǎng)購需求。

　　冰雪經(jīng)濟

　　銀色的冰雪經(jīng)濟讓冬季到南方來滑雪不再是一場夢。

　　往年在長白山滑雪的吉林長春市民孫策和妻子，今年春節(jié)選擇到湖南大圍山體驗冰雪之旅。“相比東北滑雪場，南方滑雪場周邊的配套設(shè)施更完備，體驗性更強。”孫策説。

　　自北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會後，滑雪市場迎來井噴。除冰雪旅遊大省黑龍江、吉林等地外，湖北神農(nóng)架、四川峨眉山等南方地區(qū)也陸續(xù)建成一批設(shè)施完善、風(fēng)景靚麗的滑雪場。

　　在網(wǎng)友盤點下，冰雪類“最”字旅遊市場“新鮮出爐”：“最目不暇接”——張家口市滑雪場，“最具人文情懷”——查幹湖冬捕，“最修身養(yǎng)性”——長白山溫泉……　　　冰雪經(jīng)濟吸引的不僅是國內(nèi)遊人，還有國外遊客。在目前唯一保留的蒙古族最原始捕魚方式的查幹湖上，美國人凱蒂·霍爾感慨道：“第一次見到這種捕魚方式，這裡的生態(tài)環(huán)境很好，魚也非常好吃。”

　　多家旅行社的數(shù)據(jù)印證了冬奧會帶動冰雪旅遊：北京舉辦眾多冰雪嘉年華活動，河北冰雪旅遊迎來大爆發(fā)，張家口崇禮假期前三天就接待遊客20萬人次，同比增長27%；東北三省、新疆、內(nèi)蒙古等地滑雪場遊人如織。

　　趙萍表示，冰雪經(jīng)濟是旅遊供給側(cè)改革的一個典型案例。通過人工造雪和溫控技術(shù)，滿足了當(dāng)?shù)厝藵撛诘南M需求，而且，相關(guān)滑雪設(shè)施和項目的投資又誘發(fā)新的消費需求，讓滑雪者由動態(tài)消費變成習(xí)慣性消費。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好的旅遊策劃和設(shè)施建設(shè)將吸引越來越多的境外遊客來中國消費，將為包括中國在內(nèi)的各國經(jīng)濟帶來新的內(nèi)生動力。

　　O2O經(jīng)濟

　　大年初二一早，山東濟南章丘市京東華北明水站，配送員高強開始忙碌地分揀快遞商品。節(jié)日期間，他和另外4名配送員要負(fù)責(zé)周邊200余個村莊的快遞配送業(yè)務(wù)。

　　為爭奪春節(jié)消費市場，京東、天貓、蘇寧物流等電商紛紛表示春節(jié)不打烊。而電商不打烊的前提條件是物流不打烊。春節(jié)前，順豐、申通、韻達(dá)、天天等主要民營快遞公司發(fā)佈公告，表示春節(jié)期間不打烊，將為消費者提供暢快的購物享受。

　　“因為快遞放假，以往春節(jié)前半個月就不能在網(wǎng)上購物了。”家住北京的張女士説。今年電商、快遞“不打烊”的廣告讓她除夕當(dāng)天嘗試在網(wǎng)上訂了一些食品，並在初三收到了包裹。

　　除了幾大電商外，還有一些提供O2O服務(wù)的平臺也開啟春節(jié)“不打烊”模式。雲(yún)家政方面透露，春節(jié)期間有82%的家政服務(wù)人員有返鄉(xiāng)意願。從一月份開始，雲(yún)家政的訂單超過平時1.3倍。為了緩解巨大的需求量，公司在1月15日就已經(jīng)開始調(diào)價。

　　“愛大廚”方面表示，春節(jié)期間公司主推年夜飯服務(wù)，日常用餐等不得不暫停，2月14日將恢復(fù)。年夜飯分不同的檔次，包括幸福團圓宴、吉慶有餘宴、全家福團圓宴、喜羊報春宴、鴻福至尊宴等。

　　趙萍説，電商和服務(wù)類平臺“不打烊”必須依賴快遞等服務(wù)行業(yè)勞動力的充足供給，這也是第三産業(yè)迅速發(fā)展的一個表現(xiàn)。企業(yè)供給能力的提升既是適應(yīng)市場變化，也是對“黃金周”巨大消費潛力的挖掘。

　　休閒經(jīng)濟

　　大年初二，上海市民張麗準(zhǔn)備帶家人飛往清邁。“除夕、初一和家人團聚後，剩下的幾天假用來旅遊最合適不過了。”張麗説。

　　旅遊，尤其是出境遊依然是春節(jié)“黃金周”消費的主力。根據(jù)國家旅遊局和主要線上旅遊企業(yè)數(shù)據(jù)，熱帶海濱目的地今年更受歡迎，泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓等國旅遊産品迅猛增長。港澳臺地區(qū)和日本、韓國等傳統(tǒng)近程旅遊目的地仍是熱門。

　　旅遊線路在延伸，國內(nèi)遊客對旅遊品質(zhì)的追求也越來越高。來自攜程旅行網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析顯示，2016年春節(jié)國內(nèi)遊客對於高星級(4至5星)酒店的需求遠(yuǎn)超預(yù)期，境外高星級酒店預(yù)訂佔比超過6成，境內(nèi)高星級酒店佔比也達(dá)到53%；同比去年春節(jié)，境外高星級酒店佔比為51%，境內(nèi)高星級酒店佔比僅35%。

　　“對於高星級酒店的需求逐年增長説明國內(nèi)遊客對旅遊品質(zhì)的要求越來越高。”攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅遊觀念也正在逐漸改變，不再是走過、路過、看過，享受型需求正成為國內(nèi)遊客旅行方式的主流。

　　除了旅遊，在不少國人的年貨清單中，演出、教育、健身等休閒類消費開始攀升。“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，流向一線城市的年貨中，酒店、旅行、門票、演出等休閒類商品很受歡迎，反映出一線城市的消費理念。

　　國家新聞出版廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，2月8日猴年大年初一，全國電影票房達(dá)6.6億元，創(chuàng)歷史新高。《美人魚》《澳門風(fēng)雲(yún)3》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等影片在大年初一上映，單日票房均突破1億元。

　　運動經(jīng)濟

　　大年初一，來自山東的王女士在朋友圈發(fā)佈一張跑步路線圖，並註明“猴年第一跑”。從去年五月份開始堅持跑步的她，到現(xiàn)在已經(jīng)跑完500多公里，躋身高級跑步者行列。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路＋體育”催生了眾多運動類APP，線下運動、線上分享，在社交圈曬運動成果，逐漸開啟全民健身“新模式”，在這個春節(jié)引人注目。

　　隨著健康意識的提升，國民在跑步和健身的參與度上有明顯的上升趨勢。目前，越來越多的國內(nèi)消費者購買智慧手環(huán)，一大主要用途就是監(jiān)測個人運動數(shù)據(jù)和健康數(shù)據(jù)。

　　走親戚，聚餐……對於猴年“無肉不歡”的小夥伴們，做運動成為新風(fēng)尚。除了智慧可穿戴設(shè)備帶動的運動外，多地體育館春節(jié)期間的開放被網(wǎng)友讚為“好福利。”

　　在上海，分佈在全市各個區(qū)縣700多個體育場館，近千所學(xué)校體育場地、部分社區(qū)文化活動中心的體育健身設(shè)施、社會體育場所春節(jié)對市民開放，讓市民可以在家門口享受運動帶來的快樂。

　　國家體育總局去年的一份調(diào)查顯示，我國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛鍊的意識增強，每人平均體育消費水準(zhǔn)大幅度提高，“花錢買健康”已經(jīng)得到越來越多人的認(rèn)可。

　　瑞銀證券消費品研究分析師梁裕昌表示，目前實物型消費仍是運動消費的主要方式，體育消費價格水準(zhǔn)偏高。應(yīng)在供給側(cè)推出更多健身服務(wù)産品和時尚項目，引進(jìn)國際流行的健身方式，滿足不同人群的健身需求。(記者：于佳欣、齊中熙、王大千、孟含琪、高少華）