縱觀2015年整體藝術品拍賣市場也出現(xiàn)了一些可圈可點的成績,大中型拍賣行表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢,可作為一級市場的畫廊市場卻不景氣,遭遇經(jīng)營困難。策展人張漿指出,北京市場90%以上的畫廊呈虧損狀態(tài),而且40%左右的畫廊關店或已經(jīng)倒閉,尤其在北京798藝術區(qū)和宋莊藝術區(qū)反映比較明顯。“中國畫廊遭遇最寒冷的冬天”,而春節(jié)前炙手可熱的字畫市場也不能讓畫廊業(yè)有所好轉,倒閉潮來臨的畫廊業(yè)將如何生存?一級市場的春天何時到來?

　　北京畫廊頻現(xiàn)關店潮

　　隨著全藝社、北京空間、紅三房等畫廊的關閉,2015年藝術市場更顯冷清,一些小畫廊難以維持生計。“最有利於畫廊投資的時代已經(jīng)過去,缺少現(xiàn)金流的畫廊業(yè)將迎來倒閉潮,在一兩年內最多可能會倒閉2/3”,業(yè)內專家指出。自2012年畫廊業(yè)開啟了新一輪週期性下行趨勢後,至今仍未見起色。雖然畫廊從業(yè)者們不斷使出各種辦法救市,但似乎對整個行業(yè)的回暖並沒有起到太大作用。

　　京昌美術館負責人杜楓表示,往年畫廊一年的營業(yè)額能達到150萬元左右,但去年的成交量不到原來的1/3。“畫廊經(jīng)營得不是很好,前些年贏利的畫廊都遇到了問題,博覽會上畫廊的展覽也越來越消遣了,很多博覽會已經(jīng)開始面向大眾消費市場,如今全場很難看到以往1000萬元單價的作品了”,一位博覽會資深從業(yè)人員説道。

　　資深業(yè)內人士張磊表示,從2013年開始,畫廊業(yè)就不斷有新調整,畫廊倒閉的佔30%-40%,但新補充僅有10%左右。張漿直言,“今年,有90%以上的畫廊在虧損。宋莊去年舉辦的畫展中,幾乎沒有賣出作品,包括798也一樣,好的話一場展覽可能有一到兩張售出。如今,甚至有畫廊每週都會舉辦展覽,流水式的展覽只是為了以量取勝。更多的宋莊的畫廊、美術館提前半年就已經(jīng)閉館了,為了節(jié)省場地費、人工費”。

　　高成本加速畫廊倒閉

　　不斷上漲的成本與極速下降的收益使得畫廊遭遇經(jīng)營危機。“市場整體行情下滑,尤其是當代書畫市場整體書畫持續(xù)下跌,買家包括原有藏家對藏品都持觀望態(tài)度,原有的藏品沒有人買,很多人堅信,追漲不追跌,大量作品處於沒有交易的狀態(tài)”,張漿分析道。高端的畫廊、中間的畫廊,受經(jīng)濟下行影響,難出太好的作品,小型畫廊則更加虧損。而且,國家對畫廊業(yè)的稅收政策較重,包括營業(yè)稅、增值稅等都成為一大負擔。

　　“這一行業(yè)內,大家都在跟風、趨利,市場銷售的作品都差不多,難以形成獨特性,比如方力鈞火了,很快就形成一股模倣潮流。國內的畫廊普遍存在市場行銷和品牌管理弱的問題,在拓寬藏家方面也不在行。此外,畫廊在二級拍賣市場方面不夠積極,在培養(yǎng)、宣傳藝術家方面難以形成持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展路線”,張磊如是説。

　　儘管畫廊是一級市場的參與者,但國內的現(xiàn)狀是,更多的藝術家會通過私底交易的方式,這也對市場造成很大衝擊,藝術家對畫廊等合作機構方面沒有價格優(yōu)勢、價格保護等,就會造成畫廊的經(jīng)營成本太高、風險太大。在市場中更具強勢地位的拍賣行,也在普遍參與到一級市場中,使得畫廊業(yè)受擠壓,很多舉辦畫展會用作品做交換,但很多畫廊之前是市場硬通貨的作品如今也很難銷售,現(xiàn)金流緊張的畫廊,難免資不抵債開始倒閉。

　　尋找合適定位成生存之本

　　面對國內藝術品市場大環(huán)境的不利因素,畫廊經(jīng)營更需要探索、堅持創(chuàng)新、明確的管理與經(jīng)營模式。一個成功的畫廊經(jīng)營既要有明確的學術定位,也要有成熟的市場定位。張磊表示,畫廊想生存就必須走自己的路,必須走差異化路線,不僅要關注市場上的熱點,也要有所調整,具備獨特的生存理念和新作品、新藝術家。未來藝術表現(xiàn)形態(tài)會出現(xiàn)180度的轉變,受政治因素影響較大,市場下一個大潮流一定是反映中國元素等文化的。

　　畫廊如果沒有明確的自我定位,只是根據(jù)市場一時的潮流而選擇經(jīng)營方向,投機取巧般地在市場交易當中“撈一票”, 置藝術家的前途與未來于不顧的方式終究會被市場淘汰。張漿則表示,“畫廊舉辦畫展,要麼精、要麼高、要麼低,總得有一樣是具有行業(yè)競爭力和優(yōu)勢的。而且,要提升學術引導性,讓投資者、藏家能夠認識到藝術作品的成長性很關鍵。市場的購買力還是有的,作為最接地氣的畫廊,要適應購買者的變化,好像投資方、藏家等初衷不一,購買方式和理念也不同”。

　　未來畫廊經(jīng)營需要靠精品、服務、投資,小畫廊生存會越來越難,會出現(xiàn)一部分畫廊轉型網(wǎng)際網(wǎng)路做藝術品銷售等,因為目前很多畫廊只是售賣作品,缺乏投資能力,只能和其他機構合作去經(jīng)營畫家,獨立成長性較差,未來也會被專業(yè)的“服務+投資”機構所淘汰。(記者 盧揚 陳麗君)