自2012年廣藥集團(tuán)將“王老吉”品牌從加多寶手裏收回之後,“王老吉”與“加多寶”之間拉開了連綿不斷的訴訟之戰(zhàn)。昨天上午,一起因涉及加多寶涼茶的6句廣告宣傳語而引發(fā)的糾紛在北京市高院開庭。去年底,市三中院一審認(rèn)定加多寶構(gòu)成虛假宣傳,需賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失300萬元,加多寶不服提出上訴。
王老吉起訴加多寶虛假宣傳
廣藥集團(tuán)與加多寶公司曾有著多年的合作關(guān)係。廣藥集團(tuán)在註冊王老吉商標(biāo)之後,于1995年將商標(biāo)租給加多寶公司使用。次年,加多寶公司傳承王澤邦清朝道光年間祖?zhèn)髋浞剑讋?chuàng)並推出第一罐紅罐涼茶。伴隨著紅罐涼茶在市場上的大獲成功,曾經(jīng)的合作夥伴開始分道揚(yáng)鑣。加多寶公司于2012年5月後啟用自主商標(biāo)“加多寶”繼續(xù)生産紅罐涼茶,廣藥集團(tuán)則于同年6月生産紅罐涼茶。
為收回“王老吉”品牌的經(jīng)營權(quán),廣藥集團(tuán)隨後與加多寶之間打了數(shù)起官司。2012年7月,廣藥集團(tuán)最終通過訴訟收回了紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生産經(jīng)營權(quán)。此後幾年中,雙方圍繞包裝和廣告宣傳語等官司不斷。涉及的廣告糾紛包括,加多寶公司推出了“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等一系列廣告,而本案則涉及加多寶涼茶的六句廣告語。
去年6月,廣藥集團(tuán)和王老吉大健康公司共同將加多寶(中國)飲料有限公司和廣東加多寶公司告上法庭,訴稱自去年3月24日開始,兩被告陸續(xù)在其官方網(wǎng)站和多家媒體及北京各大超市等,宣傳“國家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)佈:加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等。而兩被告于2012年5月後才推出加多寶涼茶,之前生産的均為王老吉涼茶。兩原告要求兩被告立即停止虛假宣傳行為、連帶賠償兩原告經(jīng)濟(jì)損失2000萬元及合理支出100萬元。
一審判決加多寶賠償300萬元
加多寶則認(rèn)為,加多寶公司以及關(guān)聯(lián)公司連續(xù)多年使用王氏後人授權(quán)的涼茶秘方和生産紅色罐體涼茶産品,享有合法權(quán)利。此外,廣告內(nèi)容引用中國行業(yè)企業(yè)資訊發(fā)佈中心發(fā)佈的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),該數(shù)據(jù)客觀真實(shí),表述清晰明確,不會引起相關(guān)公眾的誤解,故不構(gòu)成虛假宣傳。
一審法院認(rèn)為,涉案廣告語由於在表達(dá)上不真實(shí)、不恰當(dāng)且遺漏了重要資訊,足以導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者誤解,侵犯了兩原告的正當(dāng)利益,損害了公平平等的競爭秩序,構(gòu)成虛假宣傳。據(jù)此,一審判決加多寶立即使用涉案廣告語,賠償兩原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬元。
之後,加多寶公司提出上訴。
加多寶認(rèn)為廣告表述客觀真實(shí)
在昨天的庭審中,涉案廣告中關(guān)於“加多寶”三個(gè)字究竟是指加多寶品牌還是生産廠商,雙方在理解上存在著分歧。一審判決和被上訴人都認(rèn)為,廣告強(qiáng)調(diào)的是對加多寶品牌的涼茶的表述,認(rèn)為加多寶商標(biāo)用於涼茶上沒有7年之久。
但加多寶一方認(rèn)為,涉案廣告完整內(nèi)容都附有加多寶涼茶的圖,無論解讀為商標(biāo)或者品牌還是生産廠商,都不會産生任何歧義,唯一指向的商品是固定不變的。
加多寶公司也不認(rèn)可加多寶品牌自2012年才有。代理人説,公司自1997年開始生産紅罐涼茶起,就在商標(biāo)上同時(shí)標(biāo)注了加多寶出品和公司名稱、地址等資訊,銷量第一也是加多寶公司作為經(jīng)營者的榮譽(yù),因此“連續(xù)七年獲得第一”可以引申為加多寶商標(biāo)所對應(yīng)的企業(yè)連續(xù)七年銷量第一。代理人還稱,為了讓消費(fèi)者對市場上現(xiàn)存的紅罐涼茶予以區(qū)分,公司才做了這樣的廣告。
由於雙方拒絕調(diào)解,此案將擇日宣判。
■庭後採訪
加多寶稱王老吉惡意訴訟
庭審後,廣藥集團(tuán)代理律師史玉生表示,涉案廣告語傳遞的虛假資訊既損害了消費(fèi)者的利益,也損害了同業(yè)競爭者的利益,削弱其他同業(yè)者的經(jīng)營優(yōu)勢。
加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示,加多寶啟用自主商標(biāo)“加多寶”生産紅罐涼茶後,其配方和生産工藝一直沒有改變,僅僅是改了名字。而廣藥集團(tuán)和大健康公司的訴訟主張毫無事實(shí)依據(jù),明顯屬於惡意訴訟。
[責(zé)任編輯: 宿靜]
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