“雙十一”已連續(xù)6年舉行，但每年都會誕生新的紀錄。作為電商標(biāo)桿的阿裏，今年僅用13小時31分，就突破去年“雙十一”全天記錄。熱鬧背後，人們不禁要問，是什麼讓“雙十一”受到全民熱捧？“雙十一”過後，電商還能釋放出哪些紅利？

　　自2010年以來，中國網(wǎng)購市場規(guī)模增速不斷放緩。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購規(guī)模增速已從2009年的108％降至2013年的39.4％。

　　在電商增速放緩的背景下，“雙十一”已然承擔(dān)起了拉動消費的重要作用。相關(guān)數(shù)據(jù)均顯示，2012年以來，“雙十一”都會導(dǎo)致四季度交易額快速增長，同時又會成為下一年網(wǎng)購市場發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　2014年第三季度，我國網(wǎng)路購物在社會消費品零售總額中佔比達到10.6％，比重穩(wěn)步提升。這意味著，網(wǎng)購規(guī)模每提升10％，國內(nèi)消費就將增加1％以上。那麼，經(jīng)過6年“雙十一”洗禮後的中國電商，還有哪些紅利可以釋放呢？

　　電商行業(yè)發(fā)展中的痛點，就是潛在的紅利釋放點。知名男裝品牌馬克華菲電商部門負責(zé)人王丹告訴記者，按照目前“雙十一”5折封頂要求，一些小品牌參加難免虧本。而“雙十一”備貨量一般是預(yù)估銷售量的2倍，也是不小的開支。

　　對此，知名網(wǎng)際網(wǎng)路分析師彭海亮認為，很多商品在5折後絕對是違背市場規(guī)律的，可能連成本都撈不回來。而企業(yè)需要生存必須有利潤，不得已企業(yè)必須先把價格抬高。所以，“5折封頂”之類的規(guī)則其實並無必要，只要消費者能得到實惠，又何必強求折扣？

　　每年“雙十一”都是“電商笑歪嘴，快遞跑斷腿”。阿裏集團創(chuàng)始人馬雲(yún)表示，他今年最關(guān)心的已經(jīng)不是賣出多少錢的東西，而是快遞能否順利發(fā)貨。顯然，物流已經(jīng)成為電商發(fā)展的短板之一。

　　一家大型快遞企業(yè)的負責(zé)人表示，2013年“雙十一”跑下來，公司虧了5000多萬元，今年估計也差不多。如果每逢促銷都讓快遞公司大虧，這種不均衡的發(fā)展最終也會傷害到電商自己。

　　對此，中國快遞物流諮詢網(wǎng)首席諮詢師徐勇建議，像“雙十一”這種大規(guī)模促銷，對於快遞服務(wù)也應(yīng)進一步細化。消費者應(yīng)該能夠選擇當(dāng)日達、次日達或多日達，不同的速度可以考慮不同的費率。這樣不僅會提升消費者的滿意度，也有利於快遞行業(yè)健康發(fā)展。

　　除此之外，商品品質(zhì)也成為大眾關(guān)注焦點。“雙十一”前夕，國家質(zhì)檢總局公佈的最新一次品質(zhì)抽查公告顯示，網(wǎng)路銷售的兒童玩具、服裝、鞋類、背提包和小家電等，合格率只有73.9％，而這些産品又是網(wǎng)購最主要的品類。

　　京東商城CEO劉強東認為，應(yīng)該在電商行業(yè)內(nèi)大力推廣電子發(fā)票，同時推廣賣家進行電子工商註冊。通過加強跨平臺聯(lián)合監(jiān)管，才能打擊有組織有規(guī)模的售假商家，也可以有效約束不誠信商家通過刷單虛賣增加信用等級等行為，進而保護消費者權(quán)益。