漫畫：張建輝

　　在頻發(fā)的霧霾天氣裏，購(gòu)買口罩、空氣凈化器成為人們的普遍選擇。不少人發(fā)現(xiàn)，雖然進(jìn)口品牌比國(guó)産品牌價(jià)格貴，但是要暢銷得多。不過，在選購(gòu)服裝、家用電器等日常用品時(shí)，也有很多人更願(yuàn)意選擇國(guó)産品牌而非進(jìn)口品牌。

　　要讓更多國(guó)産品牌成為國(guó)際大牌，還需要做哪些努力？近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國(guó)網(wǎng)和搜狐新聞客戶端，對(duì)5988人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，未來10年，77.7%的人認(rèn)為國(guó)産品牌中會(huì)出現(xiàn)越來越多的國(guó)際大牌。81.8%的人希望國(guó)貨加強(qiáng)品牌意識(shí)，注重品質(zhì)和服務(wù)。

　　46.2%的人對(duì)日常生活用品領(lǐng)域國(guó)産品牌印象較好

　　比較了國(guó)內(nèi)外好幾個(gè)牌子的口罩，北京市民徐東東最終選擇了3M口罩。“周圍人戴的幾乎都是3M，品質(zhì)好而且歷史悠久，比較靠譜！國(guó)內(nèi)品牌的口罩現(xiàn)在真假難辨，我總感覺不放心。”

　　寧夏銀川市民孫平家裏的日常用品，大多是國(guó)産品牌。他感覺格力的空調(diào)、海爾的洗衣機(jī)、美的的電飯煲都挺好用，晚上去遛狗，穿著老北京的布鞋也特別舒服。對(duì)於身邊一些年輕人喜歡外國(guó)品牌的現(xiàn)象，他覺得有很多值得思考的地方，“同是一件衣服，為什麼我們就不能設(shè)計(jì)得更好看些？同是奶粉，為什麼我們就不能做得更安全？”

　　調(diào)查顯示，在購(gòu)買口罩、空氣凈化器時(shí)，30.5%的人感覺周圍人通常傾向選擇“國(guó)外品牌”，27.3%的人認(rèn)為是“國(guó)産品牌”，27.5%的人選擇“二者都有”，14.7%的人表示“不好説”。

　　而在服裝、家用電器等日常生活用品領(lǐng)域，46.2%的人對(duì)國(guó)産品牌的印象較好，40.1%的人感覺一般，12.3%的人認(rèn)為較差，1.4%的人表示不好説。

　　同濟(jì)大學(xué)工商管理系系主任葉明海，在接受中國(guó)青年報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)表示，近年來，國(guó)産品牌在品質(zhì)上有了很大改善，在品牌行銷等方面也做了不少工作，總體來説，一直在成長(zhǎng)。這和國(guó)際形勢(shì)是分不開的，2008年金融危機(jī)之後，一些原來做代工的外貿(mào)企業(yè)，工作重點(diǎn)由國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，投入了更多精力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作。同時(shí)，老百姓消費(fèi)理念的變化也給國(guó)産品牌帶來了很大的發(fā)展空間，原來人們是崇洋媚外，現(xiàn)在很多人懂得適合自己的才是最好的。政府和輿論的導(dǎo)向也在助推國(guó)産品牌前行，對(duì)中國(guó)人可以做更好的産品，人們普遍有信心。

　　58.6%的人認(rèn)為社會(huì)應(yīng)該形成消費(fèi)國(guó)産品牌的氛圍

　　浙江理工大學(xué)大三學(xué)生郭子健有一臺(tái)美國(guó)“星特朗”天文望遠(yuǎn)鏡。他發(fā)現(xiàn)望遠(yuǎn)鏡丟了一顆螺絲，就去五金店買了一顆國(guó)産螺絲配了上去。一年多後，他發(fā)現(xiàn)原裝的螺絲都是嶄新的，後配的那顆卻已經(jīng)有了銹斑。他覺得，一些國(guó)産産品還只能滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)功能性需求，而國(guó)際大牌會(huì)在品質(zhì)上精益求精。在後續(xù)服務(wù)上，不少國(guó)産品牌也都做得不好。

　　人們購(gòu)買國(guó)際大牌的原因何在？調(diào)查中80.9%的人首選“品質(zhì)”，52.3%的人認(rèn)為是“身份的象徵”，37.2%的人選擇“售後服務(wù)”。接下來依次為：周圍人的評(píng)價(jià)（33.7%）、性價(jià)比（23.6%）、個(gè)性化服務(wù)（20.7%）、形成了消費(fèi)習(xí)慣（20.6%）、價(jià)格（6.5%）等。

　　國(guó)産品牌存在的問題有哪些？民調(diào)發(fā)現(xiàn)首先是“品質(zhì)較差”（69.6%），其次是“設(shè)計(jì)落後”（59.0%），第三是“技術(shù)不足”（56.7%）。其他原因還包括：同質(zhì)化嚴(yán)重（34.3%）、不會(huì)行銷（32.8%）、不夠時(shí)尚（30.5%）、缺乏資金（8.1%）、缺乏機(jī)遇（7.9%）等。

　　中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授李先國(guó)認(rèn)為，真正的國(guó)際大牌基本都經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的文化積澱，才有了今天的地位。我國(guó)自改革開放以來，國(guó)産品牌中産生了一些名牌，但是在高端産品市場(chǎng)上，品質(zhì)和形象還有待提高。他分析主要有兩方面的不足：一是創(chuàng)新不夠，很多國(guó)際大牌每年甚至每季都會(huì)考慮客戶需求推出新品，設(shè)計(jì)風(fēng)格和主題一脈相承；二是人才流失，好設(shè)計(jì)、好品質(zhì)的背後是人才團(tuán)隊(duì)的支撐，不少國(guó)産品牌在人才培養(yǎng)和企業(yè)文化上做得不夠好，出現(xiàn)人才斷檔問題。

　　“總體來看，歐美的一些國(guó)際大牌，還鮮有專門為中國(guó)消費(fèi)者而設(shè)計(jì)和細(xì)分市場(chǎng)的意識(shí)。”李先國(guó)説，國(guó)人的消費(fèi)水準(zhǔn)已經(jīng)大幅提升了，在消費(fèi)大品牌上有需求也有實(shí)力，但是歐美的設(shè)計(jì)不一定適合中國(guó)消費(fèi)者。國(guó)産品牌應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，根據(jù)消費(fèi)者的需要來設(shè)計(jì)自己的大牌産品。

　　調(diào)查顯示，75.6%的人對(duì)自己的消費(fèi)能力提升有信心。58.6%的人認(rèn)為國(guó)産品牌在很大程度上比歐美品牌更適合國(guó)人需求，當(dāng)前社會(huì)應(yīng)該形成消費(fèi)國(guó)産品牌的氛圍。

　　81.8%的人希望國(guó)貨注重品質(zhì)和服務(wù)

　　國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在3月13日的中外記者招待會(huì)上表示，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)要升級(jí)，出口産品也要升級(jí)，我們不能總是賣鞋襪、衣帽、玩具，當(dāng)然這也需要，但中國(guó)裝備走出去可以在世界市場(chǎng)上接受競(jìng)爭(zhēng)的檢驗(yàn)，提質(zhì)升級(jí)。

　　公眾心中的國(guó)産大牌最應(yīng)該出現(xiàn)在哪些領(lǐng)域？排名前三的分別是：汽車（74.0%）、家電（73.6%）、手機(jī)（65.7%）。接下來有：服裝（64.8%）、電腦（62.7%）、日化（49.3%）、箱包（35.7%）、鞋帽（34.0%）、攝影器材（27.1%）、首飾（25.7%）、家紡（25.3%）、鐘錶（18.1%）、體育器材（17.0%）等。

　　葉明海指出，國(guó)産品牌要想成為國(guó)際大牌，首先需要有國(guó)際視野。第二要善於把握機(jī)會(huì)，比如回力球鞋，因?yàn)榕c電影《哈利波特》中的主角有關(guān)聯(lián)，才成為國(guó)際知名品牌。企業(yè)先要做好準(zhǔn)備，當(dāng)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生變化時(shí)才能抓住機(jī)會(huì)。第三要練內(nèi)功，應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。他相信，再過十年二十年，中國(guó)的品牌也會(huì)流行於世界。

　　調(diào)查顯示，77.7%的人認(rèn)為未來10年，國(guó)産品牌中會(huì)出現(xiàn)越來越多的國(guó)際大牌。

　　李先國(guó)認(rèn)為，國(guó)産品牌成長(zhǎng)為國(guó)際大牌，除了企業(yè)要自強(qiáng)之外，還需要政府的正確引導(dǎo)。一是法治建設(shè)，在立法和執(zhí)法上要注重保護(hù)智慧財(cái)産權(quán)，讓假冒偽劣産品沒有生存空間，人們就敢於去創(chuàng)新；二是倡導(dǎo)政要人士帶頭推廣和消費(fèi)國(guó)産品牌，增加國(guó)産品牌在媒體曝光的機(jī)會(huì)。

　　調(diào)查中，81.8%的人希望國(guó)貨加強(qiáng)品牌意識(shí)，注重品質(zhì)和服務(wù)；72.5%的人建議國(guó)産品牌重視核心技術(shù)開發(fā)，杜絕山寨；64.4%的人期待國(guó)貨注重中國(guó)創(chuàng)造；55.2%的人支援政府帶頭采購(gòu)和使用國(guó)産品牌；52.1%的人希望公眾人物帶頭使用國(guó)産品牌；43.2%的人希望國(guó)貨加強(qiáng)專利意識(shí)和保護(hù)；42.6%的人建議國(guó)産品牌風(fēng)格創(chuàng)新，注重價(jià)值營(yíng)造。