資訊類手機APP今日頭條近日備受媒體關(guān)注。一方面是獲得1億美元的C輪融資，此次融資由紅杉資本領(lǐng)投，新浪微博跟投，融資之後的今日頭條估值超過5億美元；另一方面，今日頭條卻因涉嫌侵犯多家媒體著作權(quán)而被媒體指責(zé)。

　　隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，新媒體項目越來越受到投資者的關(guān)注，但新媒體項目往往會牽涉版權(quán)的問題。清科創(chuàng)投高級投資經(jīng)理丁康一直在從事新媒體項目的投資，他告訴中國青年報記者：“新聞類新媒體項目最好有自己獨立的編輯部門，資訊採集要有自己的觀點，轉(zhuǎn)載中務(wù)必加上內(nèi)容的出處，不能簡單粗暴地轉(zhuǎn)載，版權(quán)問題很重要。新媒體創(chuàng)業(yè)者還要注意對用戶宣傳的口徑要符合國家政策，注意不要侵害別人的利益。”

　　新媒體版權(quán)問題由來已久

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路上類似于這次今日頭條的案例還是挺多的。”網(wǎng)際網(wǎng)路分析師闌夕介紹説，優(yōu)酷網(wǎng)、馬鈴薯網(wǎng)等視頻網(wǎng)站剛剛成立時也曾面臨版權(quán)問題，“我當(dāng)時就曾經(jīng)把下載的視頻上傳到網(wǎng)上，也很容易就通過了審核，這對版權(quán)方肯定是一種侵犯。”但後來，優(yōu)酷網(wǎng)和馬鈴薯網(wǎng)發(fā)展起來後，就逐步開始和版權(quán)方談判，購買正版的視頻內(nèi)容。

　　“新媒體創(chuàng)業(yè)者要先把量做起來，速度優(yōu)勢體現(xiàn)出來很關(guān)鍵，你有兩個用戶，對方只有一個用戶，那麼你的項目口碑傳播速度會更快，效果是非常明顯的，因此也就産生灰色地帶，甚至形成行業(yè)潛規(guī)則。”丁康認(rèn)為，像今日頭條這樣的事情，其他新媒體也或多或少存在。

　　談到版權(quán)問題，新媒體領(lǐng)域的資深投資人李磊（化名）認(rèn)為，網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域有很多草根創(chuàng)業(yè)者，他們的資金有限，讓他們一上來先拋100萬元買版權(quán)根本不可能。“在中國，網(wǎng)際網(wǎng)路上與版權(quán)搭邊的創(chuàng)業(yè)都是有原罪的，投資人也會衡量版權(quán)的問題。”據(jù)李磊了解，今日頭條其實在版權(quán)方面是做了努力的，從這個産品第一天上線他就開始用，他發(fā)現(xiàn)，推送的新聞開始是不帶原始來源的，所有資訊都是直接扒過來，但現(xiàn)在至少會告訴大家這是哪家媒體的新聞，“他們的認(rèn)識也是有一個過程”。

　　今日頭條公關(guān)經(jīng)理杜晨告訴中國青年報記者，對於今日頭條涉嫌侵權(quán)的指責(zé)，他並不認(rèn)可。他認(rèn)為，用戶在今日頭條主頁的資訊目錄中選中一條新聞，點擊進去之後，用戶看到的頁面就已經(jīng)是內(nèi)容提供方網(wǎng)站上的內(nèi)容了，而不是存儲在今日頭條的伺服器上，帶來的流量也給了內(nèi)容提供方，今日頭條並未在閱讀頁面展示自己的廣告，而是標(biāo)明瞭來源媒體及其標(biāo)識。

　　在新媒體平臺上，版權(quán)的問題由來已久。京都律師事務(wù)所合夥人劉銘律師表示，目前侵權(quán)的案例依然很多，他現(xiàn)在還經(jīng)常代理新媒體的侵權(quán)案件，從今日頭條這個案例來説，是否侵權(quán)本身就有爭議。“紅杉資本作為全球知名投資公司，盡職調(diào)查一定會考慮到版權(quán)問題。著作權(quán)是有合理適用範(fàn)圍的，紅杉投資的時候不會認(rèn)為今日頭條一定是種侵權(quán)的模式。”在劉銘看來，這種案例是否侵權(quán)要一條一條來分析，有的是合理轉(zhuǎn)載，有的可能就存在侵權(quán)行為，“但這種案件法院非常難審”。

　　“今日頭條在運作中肯定有不規(guī)範(fàn)的地方，但如果説是整體侵權(quán)則不好説。”大邦律師事務(wù)所合夥人遊雲(yún)庭律師認(rèn)為，如果一個移動網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)者開始就循規(guī)蹈矩，他可能被競爭對手打垮，但創(chuàng)業(yè)者也不能沒有底線，“媒體一評論，今日頭條就馬上不用這些媒體的內(nèi)容了，如果沒有底線，可能根本就不理會這些媒體。但是今日頭條有風(fēng)險，就在於遮罩廣告，遮罩廣告就是不正當(dāng)競爭，雖然商業(yè)上説，有技術(shù)合理性，這樣使排版漂亮一些，但不能為了漂亮把人家廣告拿掉。”

　　新媒體如何規(guī)避版權(quán)風(fēng)險

　　O2O（線上和線下）行業(yè)分析師黃淵普是新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他是億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人，億歐網(wǎng)也于近期獲得了投資。他告訴記者：“億歐網(wǎng)也有新聞類的資訊。沒有註明禁止轉(zhuǎn)載的新聞只要註明來源是可以轉(zhuǎn)載的，行業(yè)裏默認(rèn)可以這麼做，我們還特意把來源和作者字體加粗。免費是大家為了求一個影響力和傳播度，但大家都要知道這是來自哪個媒體的稿件。”

　　在劉銘看來，新媒體創(chuàng)業(yè)者要有法律意識，“其實像今日頭條這種模式是可以做到不侵權(quán)的，包括連結(jié)過程中引入新聞的審查，或者對有的稿件付費轉(zhuǎn)載，這也用不了多少錢。”從整個大環(huán)境來看，劉銘認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)際網(wǎng)路的運營越來越規(guī)範(fàn)，可以使用“避風(fēng)港原則”等，大網(wǎng)站的侵權(quán)案例在逐漸減少。

　　風(fēng)險投資商在進行投資前也會委託律師出具法律意見書，律師會對項目的業(yè)務(wù)模式進行全面的梳理。遊雲(yún)庭告訴記者：“投資人都是非常精明的，他們可能認(rèn)為現(xiàn)階段侵權(quán)的性價比比不侵權(quán)更高，今日頭條在融完了1億美元之後，這個形式突然受到《新京報》的評論炮轟，這是任何投資人都沒法預(yù)見的。”在他看來，投資人對今日頭條整體的業(yè)務(wù)模式還是有把握的，今日頭條也轉(zhuǎn)身很快，新京報發(fā)了評論之後，隔天就把連結(jié)全部換掉，本來用站內(nèi)連結(jié)，現(xiàn)在全部都連結(jié)到原網(wǎng)站上去，這樣做風(fēng)險至少小一點，“今日頭條肯定是有預(yù)案的，公司的執(zhí)行力很強。”

　　今日頭條説自己是新聞搬運工，這讓黃淵普也在思考，“渠道為王，內(nèi)容不再為王，難道我們真正寫文章的人不重要了嗎？”他認(rèn)為，億歐網(wǎng)沒有太大的渠道優(yōu)勢，關(guān)鍵還是旗下幾個編輯在專業(yè)度上做研究。他希望通過今日頭條這個案例，有更加尊重行業(yè)規(guī)範(fàn)的條例出臺，“這次曝出這件事情是好的，大家會認(rèn)識到智慧財産權(quán)的重要性，給大家普及了版權(quán)的概念，對媒體行業(yè)有促進作用。”

　　版權(quán)問題會走向何方

　　在現(xiàn)階段出現(xiàn)版權(quán)問題，遊雲(yún)庭認(rèn)為與中國社會的大環(huán)境不無關(guān)係。他認(rèn)為有三個背景，第一是著作權(quán)法與技術(shù)發(fā)展有點脫節(jié)；第二是中國現(xiàn)在著作權(quán)的賠償偏低；第三是中國的創(chuàng)業(yè)者都是野心勃勃，野蠻生長，不太顧及規(guī)則，容易産生劣幣驅(qū)逐良幣。“從技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境三個環(huán)境來看，解決問題還需要幾個方面磨合到位，比如著作權(quán)法完成調(diào)整，版權(quán)人的商業(yè)模式要更新，法律執(zhí)行環(huán)境的賠償額要高，這樣的事情就會減少一些。”

　　對於目前的局勢，今日頭條會謀求何種形式解決？闌夕認(rèn)為，媒體會分化成兩部分，一部分是拒絕今日頭條，今日頭條今後也將不再轉(zhuǎn)載這些媒體的稿件，以後互不往來，也有一部分媒體則會希望加強合作，“但我認(rèn)為無論如何，今日頭條是不會購買版權(quán)的，只會答應(yīng)以合作的方式來提供實惠。”闌夕説。

　　李磊也贊同闌夕的説法。媒體的炮轟短期內(nèi)會對今日頭條産生影響，首先成本壓力會大很多，除了明確不再合作的媒體和想加強合作的媒體，還有媒體是想要一點收入，他們認(rèn)為今日頭條應(yīng)該拿出來一些收入來分給內(nèi)容供應(yīng)商。“今日頭條如果給了一家錢，所有人都會來要錢，這個生態(tài)系統(tǒng)可能維持不下去。假設(shè)這樣，今日頭條可能會想一些變通的辦法，比如為合作媒體的網(wǎng)站帶來更多的流量。”

　　其實，遇到有版權(quán)問題的項目，投資方也不一定會選擇放棄。在丁康看來，中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)與前幾次網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)不一樣，不是單純複製歐美的創(chuàng)業(yè)模式，中國市場環(huán)境的變化是先於政策的變化，然後再由市場推動政策的調(diào)整，但創(chuàng)業(yè)者一定要意識到版權(quán)的問題，然後去改正。他認(rèn)為，像紅杉這樣全球領(lǐng)先的投資機構(gòu)不會不考慮版權(quán)問題，今日頭條也不可能完全沒有意識到版權(quán)問題，也有整改措施，“紅杉應(yīng)該是得到了某種承諾或者信號，才會完成這樣大的一筆投資，否則這樣的投資風(fēng)險還是挺高的”。陶濤