日前，青島啤酒公司發(fā)佈2014年一季度報告。在啤酒行業(yè)增長8.29%的大背景下，公司實現(xiàn)了銷量、收入、利潤的持續(xù)增長，啤酒銷量增長19.3%、營業(yè)收入增長17.36%、歸屬於上市公司股東的凈利潤增長20.02%、基本每股收益同比增長20.02%，增長速度繼續(xù)大幅度超越行業(yè)。在馬年一季度首現(xiàn)“開門紅”，領跑業(yè)績優(yōu)良、增長持續(xù)穩(wěn)定的“白馬”股。

　　 量利齊增約兩成 盈利能力行業(yè)第一

　　 全國啤酒行業(yè)今年一季度産量1097萬千升，同比增長8.29%。青島啤酒增速繼續(xù)遠超行業(yè)。青島啤酒一季度報告顯示，報告期內，公司共完成啤酒銷量218萬千升，同比增長19.3%，超過一季度行業(yè)8.29%的增速，進一步提升市場份額；公司營業(yè)收入74.08億元，增長17.36%；歸屬於上市公司股東的凈利潤5.86億元，同比增長20.02%；基本每股收益0.434元，同比增長20.02%。其中，高端産品增長進一步加速，主品牌“青島啤酒”實現(xiàn)銷量117萬千升，同比增長11.7%。

　　 一季度公司毛利率維持在40%以上，管理費用率下降至3.94%，同比下降0.85個百分點。相較于去年首季盈利增長8.3%，以及去年全年的12%，青島啤酒經(jīng)營情況穩(wěn)中有升、持續(xù)向好。

　　 總體而言，一季度青島啤酒收入、銷量的增長，毛利率、費用率的變動情況基本穩(wěn)定，保持了穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

　　 品牌發(fā)力高端産品贏未來

　　 齊魯證券日前發(fā)佈的一份研報認為，啤酒行業(yè)競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，從而競爭焦點從渠道的比拼漸漸轉變成為品牌的比拼和消費者滿意度的比拼。

　　 這意味著未來的啤酒競爭，價格戰(zhàn)不再是主導，品牌、品質、管理能力將會是競爭焦點。青島啤酒一直是國內高端品牌的代表，在啤酒迎來差異化品牌化競爭階段，青島啤酒的品牌優(yōu)勢將給發(fā)展贏得更多機會。

　　 要適合未來的發(fā)展，不斷推出中高端的新産品，以適應消費升級，這是中國啤酒行業(yè)當務之急。

　　 中高端路線是青島啤酒的定位和優(yōu)勢。近年來，青島啤酒一直在充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，積極調整産品結構，鞏固並擴大在國內中高端市場的優(yōu)勢地位。代表歐洲經(jīng)典的奧古特、針對高端消費者淡爽型的逸品純生、無酒精啤酒風味飲料青島0.00，以及在行業(yè)率先推出“鴻運當頭”鋁瓶裝等，不斷迎合消費升級新機會，進一步提升品牌高度，從而提升青島啤酒的市場地位。

　　 按照2013年的經(jīng)營數(shù)據(jù)，公司52%的銷量來自於中高端的主品牌“青島啤酒”，尤其聽裝、小瓶、純生、奧古特等高附加值啤酒銷量同比增長了近13%，成為提升市場份額和利潤率的主要力量。2014年一季度，高端産品增長進一步加速，主品牌“青島啤酒”實現(xiàn)銷量117萬千升，同比增長11.7%，而聽裝、小瓶等高端産品銷量增長超過20%。

　　 齊魯證券研究指出，從2014年一季度最新跟蹤的情況來看：青島啤酒經(jīng)過過去2-3年品牌、渠道的戰(zhàn)略調整，在部分基地市場已經(jīng)顯現(xiàn)出了較好的效果。此外，青島啤酒的“青島”高端化得到了更加有力的執(zhí)行，“青島”主品牌的産品結構和盈利都有大幅度提升，同時，也給副品牌的增長和升級留下了成長的空間。(李曉晨)