新京報(bào)訊 （記者李蕾）思念食品總經(jīng)理王鵬10月22日在“金牌牛魔王”新品發(fā)佈會(huì)上透露，新品仍將採(cǎi)取娛樂行銷的方式，思念每年娛樂行銷的投入超過(guò)5000萬(wàn)，這是思念一年內(nèi)三次試水娛樂行銷。

　　2013年思念食品贊助了《爸爸去哪兒》，首次試水娛樂行銷，收穫頗豐。隨後陸續(xù)贊助了《中國(guó)達(dá)人秀》和《笑傲江湖》等娛樂節(jié)目。此次推出的新品“金牌牛魔王”又將冠名東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)。

　　“從娛樂行銷的兩個(gè)産品來(lái)看，當(dāng)年的銷售超過(guò)億元，鋪貨率達(dá)到70%。”王鵬表示。

　　“快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，快消品行業(yè)廣告投放的比例是比較大的。”王鵬表示，“公司在娛樂行銷上的花費(fèi)佔(zhàn)整個(gè)廣告宣傳費(fèi)用的60%，每年投入超過(guò)5000萬(wàn)。”

　　隨著近幾年娛樂節(jié)目的火爆，引發(fā)了娛樂行銷的風(fēng)暴。2005年，蒙牛1400萬(wàn)冠名“超級(jí)女聲”賺得盆缽滿盈；2012年，加多寶過(guò)億冠名《中國(guó)好聲音》亦收穫豐厚。