《來自星星的你》劇照

　　《紙牌屋》第二季劇照

　　《浪漫滿屋》泰版劇照

　　近來，境外引進(jìn)劇大熱國內(nèi)熒屏，尤以韓劇、美劇、泰劇廣受歡迎。很多劇集不僅引起全民追看，還産生了波及多個(gè)領(lǐng)域的周邊輻射效應(yīng)。記者 程 佳

　　韓劇：激發(fā)周邊産品消費(fèi)熱

　　代表作：《來自星星的你》

　　觀眾群：20至40歲的女性

　　據(jù)了解，通過韓流劇集傳播的産品獲得的收益可謂巨大，除了韓劇VCD、 DVD光碟，劇中主人公使用的手機(jī)、化粧品，穿戴的衣帽，甚至是他們的座駕都有可能成為熱門産品。同時(shí)，劇目拍攝地的旅遊業(yè)收益也會(huì)隨之提高。

　　年初，隨著韓劇《來自星星的你》的熱播，凡是和該劇沾邊的産品都開始受到追捧，在多個(gè)行業(yè)引發(fā)了一股消費(fèi)熱潮。有專家認(rèn)為，該劇的目標(biāo)觀眾群是中青年女性，具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力和潛力，雖然電視劇本身抓住的是觀眾群的內(nèi)心需求，卻也必然激發(fā)驚人的物質(zhì)消費(fèi)需求。

　　比如，該劇中的“炸雞與啤酒”引發(fā)了餐廳有關(guān)套餐的熱賣，甚至在一定程度上挽救了之前因禽流感而處於低谷的家禽業(yè)。劇中女主角每集變換的奢侈品服裝大賣，即使價(jià)格高昂，也阻止不了粉絲們的消費(fèi)熱情。與劇中産品有關(guān)的網(wǎng)路代購隨之興起，微信圈開始售賣“高倣”的同款手提包、鞋子、服裝。金秀賢在劇裏閱讀的《愛德華的奇妙之旅》一書的中英文版也意外熱銷，據(jù)説出版商在緊急加印平裝書的同時(shí)，還在緊鑼密鼓地推出精裝書。

　　此外，赴韓國參加明星演唱會(huì)、見面會(huì)的女性不在少數(shù)。記者了解到，由於追星族越來越龐大，很多明星後援團(tuán)組織都開設(shè)有“追星專線”，提供一條龍服務(wù)，其中，機(jī)票、住宿等花銷至少在5000元以上。旅遊從業(yè)者更是從中嗅到了巨大的商機(jī)，有旅遊網(wǎng)站推出了“來自星星的你”的主題旅遊團(tuán)，吸引了眾多網(wǎng)民特別是情侶和女性的關(guān)注。例如，某網(wǎng)站推出的上海出發(fā)“韓國首爾+江原道5日團(tuán)隊(duì)遊·賞花溫泉”産品(4299元)，打出了“帶你領(lǐng)先感受都教授最浪漫取景地”的旗號(hào)，目的正是吸引“星星迷”。有“星星迷”在接受採訪時(shí)表示，她們迫切地想要遊覽韓國清平湖邊的小法蘭西村，登上首爾塔實(shí)地探訪情人鎖小廣場，點(diǎn)名報(bào)團(tuán)很常見。 實(shí)際上，在此之前，韓劇就已經(jīng)成為韓國旅遊的一大行銷途徑。例如，《那年冬天風(fēng)在吹》裏的翡翠花園，《藍(lán)色生死戀》裏的江原道大關(guān)嶺、大浦港，《冬季戀歌》裏的南怡島，都已推出了品牌旅遊線路。

　　美劇：帶動(dòng)網(wǎng)路自製劇發(fā)展

　　代表作：《紙牌屋》

　　觀眾群：30至50歲的男性

　　“明天看《紙牌屋》，請大家別劇透。”發(fā)這條推特的，一看就是《紙牌屋》的粉絲。不過，這位劇迷還有另外一個(gè)身份——美國總統(tǒng)。《紙牌屋》是網(wǎng)路平臺(tái)Netflix的首部原創(chuàng)劇集，其自2013年2月首播以來口碑爆棚。大衛(wèi)·芬奇憑《紙牌屋》獲艾美獎(jiǎng)最佳劇情類導(dǎo)演，這是網(wǎng)路自製劇首次獲得該獎(jiǎng)。

　　《紙牌屋》的成功給包括中國在內(nèi)的多國視頻網(wǎng)站帶來了啟發(fā)——網(wǎng)路也能拍出高品質(zhì)電視劇，且能獲得高額利潤。《紙牌屋》隨即在中國引發(fā)了網(wǎng)路自製劇的製作熱潮。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)預(yù)測稱，今年的網(wǎng)路自製劇數(shù)量將高達(dá)1700集以上，與去年相比將增長45%左右。騰訊、優(yōu)酷、搜狐、樂視、愛奇藝等都在大力投入自製劇。日前，樂視網(wǎng)表示，將在自製電視劇上加倍投入資金，同時(shí)還考慮海外發(fā)行。搜狐網(wǎng)也表示，搜狐視頻自製劇方面的投入將是去年的兩倍，自製內(nèi)容的流量産出則將是去年的4倍。

　　隨著資金的涌入，今年的自製劇也不再是低成本的小打小鬧，而是大投入、精細(xì)化製作，很多一線明星紛紛加盟。據(jù)悉，楊冪、余文樂將出演《微時(shí)代之戀》、黃海波“賣”起《怪咖啡》，郭濤則將試驗(yàn)?zāi)瑒　度松副薄贰酥猓嚦⑽恼碌纫捕急磉_(dá)過拍攝網(wǎng)路自製劇的意向。

　　專家表示，網(wǎng)路自製劇有著明顯優(yōu)勢。其題材寬泛、市場空間巨大，天然適應(yīng)網(wǎng)路媒體的傳播。此外，網(wǎng)路自製劇能夠做到制、播、運(yùn)營統(tǒng)一，前期能夠進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)查和用戶人群分析，以確定觀眾喜愛的電視劇題材內(nèi)容及導(dǎo)演、演員等，較準(zhǔn)確把握市場動(dòng)向。可以説，網(wǎng)路自製劇的春天即將到來。

　　泰劇：推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播

　　代表作：泰版《浪漫滿屋》

　　觀眾群：20至30歲的女性

　　於今年1月開播的泰版《浪漫滿屋》在中國掀起熱潮，收視率完全不輸當(dāng)年由Rain、宋慧喬等韓國一線明星主演的韓國版本。不少粉絲甚至大讚泰版已經(jīng)超越了韓版。很多觀眾認(rèn)為，泰劇的布景、造型、化裝、服裝都洋溢著濃郁的東南亞風(fēng)情，畫面色彩艷麗，加上時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的令人垂涎的泰國美食和旖旎的泰國風(fēng)光，令人備感新鮮，欲罷不能。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，泰國電視劇近年來已經(jīng)成為外國人了解泰國文化、風(fēng)俗、社會(huì)的新途徑。確實(shí)如此，中國人對泰國文化習(xí)俗有了新的認(rèn)識(shí)與興趣，大多要?dú)w功於泰劇。

　　王女士就是一位泰劇迷。她告訴記者，泰劇的劇情常常是“苦盡甘來，最後大團(tuán)圓”，這是因?yàn)樘﹪诵叛龇鸾蹋詣≈腥松茞悍置鳎Y(jié)局則講求因果報(bào)應(yīng)。王女士表示，正是因?yàn)榭戳撕芏嗵﹦。帕私獾教﹪姆鸾涛幕＿€有觀眾表示，自己先是喜歡泰劇的情節(jié)，繼而喜歡上泰國明星，後來開始對泰國的風(fēng)土人情産生了嚮往。

　　熱情洋溢的民族舞蹈、精彩震撼的泰拳表演、精緻絕倫的民族服裝，都是泰劇廣受喜愛的文化元素。隨著電視劇的火爆，泰拳逐漸成為一種廣受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。一位泰拳俱樂部成員告訴記者，他練習(xí)泰拳已有半年，泰劇是他學(xué)泰拳的最初原因和“啟蒙老師”。