中國社科院報告顯示——

　　超八成品牌百強企業(yè)來自北上廣

　　本報北京電 （記者邱海峰）中國社科院近日在京發(fā)佈《中國品牌影響力研究報告（2019）》。報告顯示，中國品牌影響力百強榜涵蓋全國13個省（區(qū)、市），其中總部位於北京、廣東、上海的企業(yè)佔84%。

　　報告研究發(fā)現(xiàn)，中國品牌影響力百強榜中，58個品牌的企業(yè)總部位於北京，遠高於其他省（區(qū)、市），17個品牌總部位於廣東、9個位於上海，呈現(xiàn)出地域高度集中的特徵。此外，浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川等地也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。整體來看，東部地區(qū)企業(yè)品牌影響力遠高於中西部地區(qū)。

　　據(jù)介紹，報告以中國企業(yè)300強（國有企業(yè)100強、民營企業(yè)100強、外資企業(yè)100強）和十大重點行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力，並以“負面輿情”減分項進行調(diào)整，綜合計算品牌影響力指數(shù)。品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌在網(wǎng)際網(wǎng)路、微信、新浪微博、抖音等渠道的傳播熱度；品牌美譽度是品牌企業(yè)的社會責(zé)任指數(shù)，包括本質(zhì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會責(zé)任和責(zé)任管理等四大維度。

　　報告顯示，中國品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的佔五成；三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間；品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌佔比16%；僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分。從企業(yè)性質(zhì)來看，國有企業(yè)品牌影響力指數(shù)領(lǐng)先於民營企業(yè)和外資企業(yè)。國有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（31.67分）最高，超出整體水準33%；民營企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（21.27分）位居其次；外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（15.39分）最低。

　　報告還推出了能源、銀行、汽車、手機、網(wǎng)際網(wǎng)路、家電、房地産、保險、酒類、乳製品等十個分行業(yè)榜單，其中能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高，為49.95分；其次是銀行、汽車、手機、網(wǎng)際網(wǎng)路、家電、房地産和保險行業(yè)；酒類（24.60分）、乳製品（19.22分）行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設(shè)亟待加強。

　　該報告主編、中國社科院教授鐘宏武指出，品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎(chǔ)；品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度，是企業(yè)社會責(zé)任的集中體現(xiàn)。中國品牌影響力指數(shù)同時考察品牌的知名度與美譽度，選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示，有42個品牌的知名度較高，但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責(zé)任感，以社會責(zé)任贏得公眾的好口碑。