需求上升，多地景區(qū)降價(jià)吸引遊客，但旅遊項(xiàng)目及産品供給仍存短板

　　冬季旅遊如何才能“熱”起來？

　　進(jìn)入12月以來，我國多地迎來傳統(tǒng)旅遊淡季。除了冰雪旅遊、溫泉旅遊、避寒旅遊、節(jié)慶旅遊等項(xiàng)目，冬季裏，很多景區(qū)處於旅遊産品與遊客雙雙偏少的狀態(tài)。

　　隨著人們生活水準(zhǔn)的提高和生活觀念、方式的改變，冬季出遊的需求正在上升，泡溫泉、觀賞冰雪、體驗(yàn)冰雪等項(xiàng)目成為不少遊客冬遊“打卡”的新項(xiàng)目。對(duì)於旅遊市場而言，如何挖掘冬遊需求、打好“冬季牌”、攪熱冬季旅遊市場，正成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　冬季出遊需求與日俱增

　　“年底休假、錯(cuò)峰出行是很不錯(cuò)的選擇。”在北京一家網(wǎng)際網(wǎng)路公司工作的王曉琴，正在為旅遊出行做攻略。“冬季是旅遊淡季，機(jī)票、住宿、門票等價(jià)格較旺季便宜不少。此外，冬天遊客少，也不會(huì)碰上扎堆景區(qū)看人海的情況。”

　　近年來，像王曉琴一樣，錯(cuò)峰旅行的遊客日漸增多。不少景區(qū)順應(yīng)市場需求，調(diào)整經(jīng)營策略，發(fā)力爭搶客源。

　　莫高窟的門票價(jià)格從旺季的238元/人降為140元/人，同時(shí)增開4個(gè)夏秋季不開放的洞窟；張家界武陵源核心景區(qū)門票價(jià)格由225元/人調(diào)整至115元/人；安徽黃山風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格由190元/人調(diào)整至150元/人……記者梳理髮現(xiàn)，為吸引遊客、恢復(fù)人氣，進(jìn)入12月以來，全國多地景區(qū)推出旅遊優(yōu)惠政策。江蘇、山東、甘肅、浙江等多地的熱門景區(qū)已開始執(zhí)行淡季門票價(jià)格或調(diào)低門票價(jià)格。

　　除了景點(diǎn)門票，出行成本也在降低。據(jù)多家旅遊平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)不少熱門旅遊城市的機(jī)票價(jià)格優(yōu)惠較大。成都、青島、廈門等方向機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)了20%至30%左右的下降，三亞、大理、麗江、桂林等地下降了30%至40%，部分線路降幅甚至高達(dá)50%。

　　遊客出行需求與旅遊市場的調(diào)整相契合，冬季遊市場日漸火熱，冰雪旅遊、溫泉旅遊、避寒旅遊、節(jié)慶旅遊正在成為冬季旅遊的“關(guān)鍵詞”。據(jù)馬蜂窩旅遊網(wǎng)發(fā)佈的報(bào)告顯示，今年冬季，旅遊熱度漲幅最高的10個(gè)目的地中，有9個(gè)位於南方較為溫暖的地區(qū)，包括廣東湛江、海南海口、雲(yún)南西雙版納等，整體呈現(xiàn)冬季避寒遊趨勢。與此同時(shí)，哈爾濱的熱度漲幅仍然高居榜首，這也説明冰雪旅遊正在受到越來越多的關(guān)注。

　　根據(jù)中國旅遊研究院發(fā)佈的報(bào)告，2016年至2017年冰雪季，我國冰雪旅遊市場規(guī)模達(dá)到1.7億人次，預(yù)計(jì)2021年至2022年，我國冰雪旅遊規(guī)模有望達(dá)到3.4億人次。

　　冬遊産品供給仍有短板

　　12月12日，家住北京市大興區(qū)的陳女士拿出手機(jī)，提前查詢適合全家週末出遊的地方。在她看來，“冬季不是能説走就走的季節(jié)，一定要提前查好景區(qū)開放時(shí)間。”

　　去年12月，陳女士與朋友帶著家人驅(qū)車近兩個(gè)小時(shí)趕往位於懷柔區(qū)的雁棲湖景區(qū)。到了門口才發(fā)現(xiàn)，景區(qū)已于11月19日閉園，旺季經(jīng)常爆滿的停車場門可羅雀；向北再到青龍峽景區(qū)，發(fā)現(xiàn)景區(qū)也早已暫停對(duì)外接待，進(jìn)入了“冬歇期”。

　　“冬天冷，遊客少，葉子落了沒景觀。河面的冰凍得不瓷實(shí)，不會(huì)開放冰上娛樂項(xiàng)目。”近日，記者致電雁棲湖景區(qū)，工作人員反覆強(qiáng)調(diào)並提醒，“今年冬天雖然可以入園，但所有娛樂項(xiàng)目停止運(yùn)營。”

　　冬季寒冷、缺少美景、出行不便……不少景區(qū)選擇放起了“寒假”。有景區(qū)經(jīng)營者向記者表示，冬季客源少，開門迎客有可能會(huì)遭遇收不抵支的狀況。

　　“相較于其他季節(jié)，冬季遊客確實(shí)會(huì)少一些，主要的旅遊出行集中于去溫暖的南方避寒。而北方旅遊市場，除了部分冰雪遊，大部分市場相對(duì)冷清。”北京某旅行社工作人員劉穎欣向記者介紹，旅遊線路的設(shè)計(jì)會(huì)隨著市場變化而變化，冬季可選的行程相對(duì)更少。

　　從各大旅遊平臺(tái)的市場監(jiān)測情況來看，目前，旅遊季節(jié)性問題仍然困擾著很多旅遊度假區(qū)。在冰雪旅遊、溫泉旅遊的帶動(dòng)下，冬季旅遊市場雖已“破冰”，但仍待“升溫”。

　　世界旅遊城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任張輝表示，從市場需求層面而言，冬季旅遊發(fā)展速度很快，但冬季旅遊項(xiàng)目及産品開發(fā)還存在一些問題。如何將“冷”資源變成“熱”經(jīng)濟(jì)，仍需要進(jìn)一步探索。

　　冬季遊應(yīng)注重差異化發(fā)展

　　“天冷也不想總宅在家裏，還是想出去走走，但能玩的除了泡溫泉就是滑雪。”北京市民余女士正在為元旦去哪玩發(fā)愁，“把幾個(gè)旅遊APP翻了又翻，發(fā)現(xiàn)都差不多，實(shí)在不知道該幹什麼。”

　　産品同質(zhì)化問題，困擾著遊客也困擾著旅遊行業(yè)。近年來，各地紛紛將冬季遊的發(fā)力點(diǎn)放在了特色化、差異化上。2018年，文化和旅遊部印發(fā)《關(guān)於做好冬季旅遊産品供給工作的通知》，要求進(jìn)一步加強(qiáng)冬季旅遊産品供給，推出一批具有地方特色和季節(jié)特點(diǎn)的冰雪旅遊、溫泉旅遊、紅色旅遊、生態(tài)旅遊、鄉(xiāng)村旅遊、體育旅遊、康養(yǎng)旅遊、民俗旅遊、避寒旅遊等冬季旅遊優(yōu)質(zhì)産品。

　　近日，北京市就集中推介了30條冬季旅遊線路，涵蓋冰雪節(jié)慶體驗(yàn)、冬季中醫(yī)養(yǎng)生、冰雪自駕休閒、冬日皇城民俗、冰雪紅色旅遊、冬季美食購物、冬季冰雪遊學(xué)、冰雪文博演出、冰雪家庭親子、冰雪冬奧體驗(yàn)等不同産品。

　　“各地應(yīng)梳理産業(yè)鏈，找到適合當(dāng)?shù)氐穆眠[項(xiàng)目，注意差異化發(fā)展。”中國社會(huì)科學(xué)院旅遊研究中心研究員魏翔在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者採訪時(shí)表示，冬季旅遊實(shí)際上是一個(gè)完整的産業(yè)鏈和價(jià)值鏈，涵蓋設(shè)備製造與銷售、旅遊項(xiàng)目形成、旅遊內(nèi)容開發(fā)，對(duì)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的利用以及相關(guān)服務(wù)、設(shè)施配套等。

　　魏翔表示：“各地對(duì)冬季旅遊資源的挖掘要有所取捨，戒貪求深；要注重文旅融合，打造精品項(xiàng)目和旅遊品牌。”

　　趙琛