中新網(wǎng)12月19日電 18日，人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2019中國品牌論壇”在北京舉行，娃哈哈榮獲“中國品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。近日在中央廣播電視總臺(tái)主辦的“2019中國品牌強(qiáng)國盛典”上，娃哈哈獲選“十大年度榜樣品牌”。

　　事實(shí)上，娃哈哈一直都是各項(xiàng)品牌類大獎(jiǎng)的“常客”。

　　早在上世紀(jì)90年代，娃哈哈商標(biāo)就被國家工商行政管理局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。近年來，娃哈哈又接連獲得“世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”、“最具世界影響力的中國品牌”、“中國500最具價(jià)值品牌”、“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“消費(fèi)者最喜愛的食品品牌”、“中國滿意品牌”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　2016年，在由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)佈的中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)資訊排行榜中，娃哈哈以品牌價(jià)值533.86億元穩(wěn)居“酒水飲料行業(yè)”第一名……

　　品牌強(qiáng)國的必由之路：品質(zhì)、誠信與創(chuàng)新

　　娃哈哈數(shù)獲大獎(jiǎng)背後，是32年如一日對(duì)品牌經(jīng)營的堅(jiān)守。

　　宗慶後在“2019中國品牌論壇”的演講中説，品牌強(qiáng)國是我國新時(shí)期高品質(zhì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而建設(shè)品牌強(qiáng)國的關(guān)鍵在企業(yè)。企業(yè)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則國家強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國自主品牌正面印象凈值從2015年的22.8%攀升至2019年的83.8%，在欣慰于美譽(yù)度提升的同時(shí)也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，我國國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)。

　　那麼，中國企業(yè)該如何打造世界一流品牌，建設(shè)品牌強(qiáng)國？宗慶後認(rèn)為，以品質(zhì)為本、誠信為根、創(chuàng)新為魂，是品牌建設(shè)的必由之路。

　　宗慶後認(rèn)為，品牌的一半是品質(zhì)，首先要堅(jiān)持品質(zhì)第一。品質(zhì)安全不是某個(gè)企業(yè)自己的事情，更是産業(yè)鏈、企業(yè)群以及全社會(huì)的共同需求。

　　品牌的另一半是誠信，要以誠信為本。企業(yè)希望消費(fèi)者對(duì)品牌有忠誠度，企業(yè)必須首先對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)要有誠信度。不信不立，立則必信。

　　品牌還要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新。當(dāng)前娃哈哈順應(yīng)時(shí)代和科技發(fā)展潮流，搶抓技術(shù)革命的拐點(diǎn)，轉(zhuǎn)向高品質(zhì)發(fā)展，一方面把飲料開發(fā)從傳統(tǒng)的解渴轉(zhuǎn)向了營養(yǎng)、健康方向，另一方面積極開展智慧+，以智慧製造助力轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在“2019中國品牌強(qiáng)國盛典”現(xiàn)場(chǎng)，娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶後與茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員段建樺、格力電器董事長董明珠一起上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，在被邀請(qǐng)用“娃哈哈”“茅臺(tái)”“格力”三個(gè)詞造句時(shí)，他深情地説：“新春佳節(jié)駕到，親朋好友相聚時(shí)，用格力空調(diào)送來溫暖，喝茅臺(tái)老酒盡興，喝娃哈哈回憶美好童年，讓全國老百姓在盛世之際，開開心心過個(gè)大年！明年我們繼續(xù)努力，我們中國品牌要為中國的繁榮富強(qiáng)、老百姓生活的幸福美滿作出新的貢獻(xiàn)！”

　　附：宗慶後在“2019中國品牌論壇”的演講(有刪節(jié))

　　《品質(zhì)誠信與創(chuàng)新 品牌強(qiáng)國的必由之路》

　　品牌強(qiáng)國是我國高品質(zhì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而建設(shè)品牌強(qiáng)國的關(guān)鍵在企業(yè)。企業(yè)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則國家強(qiáng)。

　　據(jù)最近的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，受訪者對(duì)我國自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。當(dāng)我們欣慰于自主品牌美譽(yù)度提升的同時(shí)，也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，我國國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)。

　　該如何打造世界一流品牌，建設(shè)品牌強(qiáng)國？我認(rèn)為以品質(zhì)為本、誠信為根、創(chuàng)新為魂，這是品牌建設(shè)的必由之路。

　　一要堅(jiān)持品質(zhì)第一。品牌的一半是品質(zhì)，沒有企業(yè)的優(yōu)質(zhì)産品，不可能有真正的長久的一流品牌。我們企業(yè)要進(jìn)一步弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，健全品質(zhì)治理體系，提升品質(zhì)治理能力，大力推進(jìn)品質(zhì)社會(huì)共治，更好滿足市場(chǎng)需要。保障食品品質(zhì)安全不僅僅是某個(gè)企業(yè)自己的事情，更是産業(yè)鏈涉及企業(yè)群的共同發(fā)展需要，是全社會(huì)每一個(gè)人的共同心願(yuàn)。我們娃哈哈通過“服務(wù)輸出、技術(shù)輸出”將品質(zhì)鏈拓展到供應(yīng)商、經(jīng)銷商，推動(dòng)産業(yè)鏈相關(guān)方的共同提高，確保産品品質(zhì)。

　　二要以誠信為本。品牌的另一半是誠信，企業(yè)希望消費(fèi)者對(duì)品牌有忠誠度，企業(yè)必須首先對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)要有誠信度。不信不立，立則必信。品牌代表著企業(yè)的信譽(yù)和承諾，誠信是打造世界一流品牌必不可少的先決條件。一個(gè)好的品牌，意味著品質(zhì)可靠、服務(wù)有保證，能獲得消費(fèi)者的信任和喜愛，亦能給企業(yè)和國家?guī)砻篮玫奈磥砼c前景。

　　三要不斷創(chuàng)新。我們企業(yè)要有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力，無懼競(jìng)爭(zhēng)，敢於創(chuàng)新，在國家品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，以自主創(chuàng)新為核心，主動(dòng)同高手過招，打造更多品質(zhì)優(yōu)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，提升中國自主品牌知名度和影響力，讓世界愛上中國製造。當(dāng)前娃哈哈順應(yīng)時(shí)代和科技發(fā)展潮流，搶抓技術(shù)革命的拐點(diǎn)，轉(zhuǎn)向高品質(zhì)發(fā)展，一方面把飲料開發(fā)從傳統(tǒng)的解渴轉(zhuǎn)向了營養(yǎng)、健康方向，致力於開發(fā)出更多科技含量高、附加值高的創(chuàng)新型産品，為國人的健康作出更大的努力和貢獻(xiàn)。另一方面，積極開展智慧+，以智慧製造助力轉(zhuǎn)型升級(jí)，使生産變的更加互聯(lián)、智慧、安全、綠色，為消費(fèi)者提供更安全、安心、健康的産品。