第三個(gè)説的是廣告，在臺(tái)灣這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，因?yàn)橐恢痹诟鷺I(yè)界的朋友説現(xiàn)在線上遊戲，已經(jīng)是臺(tái)灣最大的，也快列入了很大的廣告主，有一些廣告主在往上面調(diào)，遊戲越來(lái)越多。未來(lái)的遊戲市場(chǎng)會(huì)怎麼樣，是在網(wǎng)路上發(fā)生還是有一些新的狀況。
這是已經(jīng)把遊戲帶回了實(shí)體的世界中，如果大家以後看到在路上很多人奇奇怪怪的表情，發(fā)呆的很奇怪，他可能已經(jīng)是線上上的遊戲當(dāng)中。
　　過去我們講了線上線下，我相信這條線已經(jīng)被很多的科技改變了。人生就是這樣的，未來(lái)在哪出發(fā)這已經(jīng)很不重要了，看到這些科技的改變?nèi)プ鲞m當(dāng)?shù)臏贤ǎM(fèi)者有比較好的接觸。我相信在行銷部分會(huì)做得比較成功。
　　第四個(gè)給大家看的是通過藍(lán)芽和Internet做的結(jié)合。這個(gè)案例是有兩個(gè)人，他們並不是代理商，也不是業(yè)者，是兩個(gè)網(wǎng)友拿著MOMO把東京的街頭覺得跑步的機(jī)器，他們覺得在家裏跑步機(jī)上這樣跑很沒勁，他們就放進(jìn)到東京的街道，去設(shè)計(jì)今天能跑多少的目標(biāo)，每天都會(huì)進(jìn)入到這樣的過程。
　　剛提到的四個(gè)案例都是提了媒介和人的互動(dòng)，因?yàn)橘Y訊的改變都會(huì)有一些新的關(guān)係。
接下來(lái)談數(shù)位科技的改變，改變了人跟人交往的方式。這是我們幫利樂做的一騎樂臺(tái)灣的活動(dòng)，這是臺(tái)灣網(wǎng)上做綠色行銷的很成功的案例。這次網(wǎng)路雜誌在遴選2008年臺(tái)灣網(wǎng)路行銷的十大案例之一。做綠色的網(wǎng)站都非常相通，大陸的綠色基本上在談一些對(duì)綠色行銷的基本認(rèn)識(shí)。這些廣告主有沒有親身力行去做，消費(fèi)者很難。這個(gè)活動(dòng)是我們帶著利樂包和消費(fèi)者一起，投入到環(huán)保。在臺(tái)灣我們選擇了11個(gè)地方，一站一站，有的時(shí)候我們到海灘去凈灘，到一個(gè)小學(xué)去校園裏面教小學(xué)生怎麼去做環(huán)保，瓶罐怎麼回收，每次都會(huì)不同。這樣找環(huán)保的人比過去容易多了，過去找到這樣有意願(yuàn)的人很難，必須要打很多的廣告去招募。這樣招募的過程很困難。這次通過網(wǎng)路一些社區(qū)，去做一些招募，還在很短的時(shí)間招募到非常多，他們對(duì)這方面已經(jīng)著力於好幾年的夥伴們一起完成了這個(gè)工作。這個(gè)工作難度比較高，其實(shí)是長(zhǎng)達(dá)11天的環(huán)島的過程，在遴選的時(shí)候我們特別找了醫(yī)生現(xiàn)場(chǎng)做健康檢查，如果健康狀況不好的話會(huì)被我們拒絕。第二，我們找了導(dǎo)演，這次活動(dòng)通過電視和網(wǎng)路，我們最後找了一位導(dǎo)演，陪我們?cè)谶@11天裏面拍了很多的紀(jì)錄片，這些紀(jì)錄片每到一個(gè)點(diǎn)就能很快就上了網(wǎng)。臺(tái)灣的寬頻普及率、網(wǎng)路普及率很高，到每個(gè)點(diǎn)都會(huì)立即上傳很多影片的機(jī)會(huì)，我們先事前的規(guī)劃才能達(dá)成這樣的任務(wù)。
我們到每個(gè)點(diǎn)及時(shí)把Youtube當(dāng)成網(wǎng)路電視臺(tái)，通過網(wǎng)路即有的資源來(lái)強(qiáng)化在網(wǎng)路上的知名度。這個(gè)活動(dòng)最後創(chuàng)造出來(lái)的效果和點(diǎn)擊率和大家參與的時(shí)間都很成功，也得到了很多學(xué)校的矚目，很多的學(xué)校會(huì)回頭來(lái)跟公司聯(lián)繫，希望他們很多對(duì)於環(huán)保的教材可以進(jìn)入到校園當(dāng)中，做一些對(duì)學(xué)生來(lái)講做更有效的環(huán)保的教育。這對(duì)我們來(lái)講是很大的鼓舞。
　　這是我們那個(gè)時(shí)候在做的四個(gè)大架構(gòu)，這是普通的網(wǎng)站，加上網(wǎng)路上做視頻行銷來(lái)完成的精彩的事情。活動(dòng)總共産生了800多張照片，有68個(gè)紀(jì)錄片。除了在Youtube之外，也得到了很多人在自己部落格上寫的文章，這些綠色的事情有很多，就是通過業(yè)界的意見領(lǐng)袖者，通過他們描述的活動(dòng)和在這11天參與的歷程，對(duì)這些活動(dòng)有了很多的加分。
　　另外很經(jīng)典的案例是去年諾基亞跟臺(tái)灣的地圖日記合作的活動(dòng)，這是通過GPS+手機(jī)-，把很多吃喝玩樂的餐廳通過手機(jī)給到網(wǎng)友，網(wǎng)友説要去哪通過這樣的平臺(tái)很容易找到。這在臺(tái)灣去年是很大的手機(jī)和社區(qū)行銷的結(jié)合很好的活動(dòng)。在暑假只有兩個(gè)月，很多大學(xué)生，現(xiàn)在臺(tái)灣的手機(jī)普及率越來(lái)越高，手機(jī)的機(jī)型，裏面的一些應(yīng)用的普及率也越來(lái)越高。目前在臺(tái)灣通過GPS去做一些發(fā)展，不管是廣告、行銷的模式，接下來(lái)在臺(tái)灣會(huì)越來(lái)越多。這個(gè)是在暑假，暑假期間他們找了兩個(gè)目前在臺(tái)灣很有名的主持人，帶著大學(xué)生一起玩。這著重了手機(jī)和網(wǎng)路，從廣告主來(lái)講為手機(jī)和網(wǎng)路群裏面找到了很好的地位。這是諾基亞通過地圖日記這個(gè)平臺(tái)在臺(tái)灣創(chuàng)造了很成功的案例。
　　第三，很多的活動(dòng)已經(jīng)在網(wǎng)路上發(fā)生，很多的交流慢慢因?yàn)榫W(wǎng)路的起來(lái)，也在網(wǎng)路發(fā)生。很多的語(yǔ)言現(xiàn)在已經(jīng)勝過停留在人與人之間的對(duì)話。在英國(guó)T-Moblile的案例是把人跟人的溫度重新找回來(lái)，讓每個(gè)人不是每天都聽著MP3或者是每天都在發(fā)E-mail，這看到地球人跟人之間是冷漠的狀態(tài)。這個(gè)活動(dòng)找了一些舞者，通過大家等火車無(wú)聊的時(shí)候追尋進(jìn)去，放了很多古老的歌曲，在帶著大家等待火車來(lái)臨前的一些瘋狂的行為。我們可以看到在等待火車時(shí)大家都覺得不開心，這個(gè)時(shí)候就開始有人起舞，很多人就開始拍照、錄影，把這些放在網(wǎng)站，讓這種不斷地分散出去，這是實(shí)體的活動(dòng)，又帶回了網(wǎng)路，讓分享越來(lái)越大。我很希望今年能有機(jī)會(huì)在臺(tái)灣能夠完成。
　　第三部分，可以看到手機(jī)的發(fā)展。因?yàn)楝F(xiàn)在在談的是數(shù)位，雖然手機(jī)在臺(tái)灣目前的發(fā)展，相對(duì)於日本、韓國(guó)是算蠻落後的。但是我想手機(jī)對(duì)於一些新的科技，也讓我們這代做行銷的人必須要去證實(shí)，今天早晨在談的小筆電或者是小筆電帶來(lái)的效應(yīng)，在座的網(wǎng)路人怎麼樣通過新的界面來(lái)産生新的一些跟消費(fèi)者接觸的方式。我們看到日本的案例，它是在臺(tái)行動(dòng)的人力網(wǎng)路，基本上是利用GPS來(lái)媒介工作。這是想要找工作的年輕人只要註冊(cè)了網(wǎng)路，説我明天10點(diǎn)鐘需要100個(gè)臨時(shí)工有沒有人來(lái)註冊(cè)，可以通過手機(jī)及時(shí)地註冊(cè)，及時(shí)的到這個(gè)地方來(lái)，只要註冊(cè)就可以得到工作。這是通過手機(jī)來(lái)做到的應(yīng)用。
　　第二個(gè)是可以看到不管是未來(lái)的是Windows還是其他的版本，跟手機(jī)的互動(dòng)越來(lái)越多。現(xiàn)在的Windows産品已經(jīng)可以把圖片或者是檔案送到網(wǎng)路上或者是部落格中。這是韓國(guó)可以直接送到Mobile當(dāng)中做分享。
　　第三個(gè)是在臺(tái)灣的Code，這應(yīng)用到自己的體恤中。如果他買Adidas的衣服就可以得到這樣的東西。
　　最後談的是人與市場(chǎng)行銷的關(guān)係。想跟大家先分享一個(gè)案例。第二想給大家看我們今年做的X研究所。這是我們最近在做的一個(gè)活動(dòng)，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)用Video去做活動(dòng)跟消費(fèi)者溝通的比例越來(lái)越高，我覺得重點(diǎn)是怎麼應(yīng)用Video去創(chuàng)造新的活動(dòng)的方式。我們現(xiàn)在比較簡(jiǎn)單的應(yīng)用是像TVC可以放在網(wǎng)站上，這樣的行銷很有用。很多消費(fèi)者在電視廣告上已經(jīng)看到了非常多的DVC，到網(wǎng)路上他期待更多的互動(dòng)。這個(gè)時(shí)候在網(wǎng)路上TVC裏面要增加一些變化，增加不同的播送方式，才會(huì)延長(zhǎng)消費(fèi)者願(yuàn)意在互動(dòng)當(dāng)中跟你的時(shí)間，不然的話我相信只在skip這樣的。過去我們常常做了很多的問卷，就像ABCD一樣，我們拿這樣的問卷給你，你可能不想填。如果換個(gè)做法用遊戲的方法做包裝，消費(fèi)者可以把你需要的東西告訴你，這就是轉(zhuǎn)換的形式。我們用遊戲的方式，得到客戶希望得到的資料。這個(gè)客戶其實(shí)是一個(gè)藥品的客戶，這在臺(tái)灣在網(wǎng)路上做得不多，通常覺得藥品是像年紀(jì)比較大的，TA是主要的消費(fèi)對(duì)象。針對(duì)客戶來(lái)講類似于由科技帶來(lái)的文明病的比例越來(lái)越高，在網(wǎng)路是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。我們也成功地説服客戶，把這個(gè)在網(wǎng)路上溝通。
　　除了我們看到在活動(dòng)網(wǎng)路中，除了客戶産品的資訊或者是我們希望的互動(dòng)之外，我們也希望要提供多元的角度，去留住消費(fèi)者。這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中類似于像遊戲的問卷，記者會(huì)。我們叫做品牌的內(nèi)容，讓消費(fèi)者可以把品牌內(nèi)容宕下來(lái)放在網(wǎng)路上面去做一些傳閱。這種方法比較能夠讓消費(fèi)者，我們從另外的角度來(lái)講我們賺到了媒體，消費(fèi)者看到覺得很有趣，主動(dòng)地幫我們散佈相關(guān)的訊息，因此不花太多花費(fèi)的情況下消費(fèi)者會(huì)幫我們傳播。下面是很簡(jiǎn)單的關(guān)節(jié)體位操。這是請(qǐng)人編的舞，通過骨科醫(yī)師的認(rèn)證，認(rèn)為這些辦法是不是幫助骨骼伸展，我們也簡(jiǎn)單地提醒上班族可以在很短的時(shí)間內(nèi)做一些伸展。這個(gè)素材在Youtube和雅虎都有很高的點(diǎn)擊率和傳閱率。除了這個(gè)之外還設(shè)計(jì)了兩個(gè)遊戲，一個(gè)是Web  Come通過3G做互動(dòng)的服務(wù)。這是通過Web  Come做定點(diǎn)的技術(shù)來(lái)進(jìn)行拍照，這種活動(dòng)的靈活度是什麼。大家可以看到産品包羅萬(wàn)象，要把消費(fèi)者黏住，讓他們了解這是做什麼事情。這是我們新的作品。
　　我相信重點(diǎn)傳播在不斷地改變，而且在持續(xù)下去，技術(shù)通常對(duì)我們來(lái)講感覺是比較高的門檻，我們必須要應(yīng)對(duì)這些科技改變，因此讓消費(fèi)者行為怎麼樣隨著科技的潮流不斷改變。未來(lái)在數(shù)位上的傳播會(huì)有四大重點(diǎn)。一個(gè)是搜尋，第二個(gè)是Mobile，第三是持續(xù)的交易和經(jīng)營(yíng)部分，會(huì)使我們?cè)谛袖N部分會(huì)逐漸産生它的影響力。
　　最後跟大家分享，我們必須要擁抱科技，讓網(wǎng)路上每個(gè)跟消費(fèi)者的互動(dòng)都能成功，而且會(huì)知道消費(fèi)者給你的反饋是什麼。這是給大家分享了在臺(tái)灣網(wǎng)路上大家都比較熟悉的作品。

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