諾基亞手機(jī)重獲新生。

　　今年的CES（國(guó)際消費(fèi)類電子産品展覽會(huì)）期間，獲得諾基亞手機(jī)品牌授權(quán)的芬蘭公司HMD終於在眾多期待的呼聲中發(fā)佈了首款搭載安卓系統(tǒng)的諾基亞智慧手機(jī)Nokia6。

　　Nokia6定價(jià)1699元，由富士康製造，定位於中國(guó)市場(chǎng)。目前主要是通過京東進(jìn)行網(wǎng)上銷售，即將於本月上市。HMD在一份聲明中稱：“之所以選擇中國(guó)作為諾基亞這款手機(jī)的首發(fā)地，是因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者能夠很好地反映出現(xiàn)實(shí)世界中不同市場(chǎng)的消費(fèi)情況。”

　　配置方面，Nokia6配置高通驍龍430處理器，4GB記憶體，64GB內(nèi)置存儲(chǔ)，支援存儲(chǔ)卡拓展，搭載5.5英寸1080P螢?zāi)唬琋TSC色域85%，支援雙卡雙待。攝像頭方面，Nokia6採(cǎi)用1600萬(wàn)像素?cái)z像頭，擁有相位檢測(cè)自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)，並配置了800萬(wàn)像素前置攝像頭。另外諾基亞也採(cǎi)用了正面指紋識(shí)別，並支援指紋支付。整體配置趨於中端，與同價(jià)位國(guó)産手機(jī)相比，配置上並不佔(zhàn)優(yōu)。

　　可以説Nokia6在設(shè)計(jì)之初面向的就是中國(guó)市場(chǎng)，這可以從它的本土化戰(zhàn)略看出來(lái)。Nokia6的系統(tǒng)優(yōu)化是由HMD旗下中國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)完成，富士康提供技術(shù)支援。並且選擇騰訊作為手機(jī)的應(yīng)用商店，銷售渠道與京東獨(dú)家合作。

　　諾基亞如此看重中國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)令其受益匪淺。Canalys分析師DanielMatte對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“中國(guó)和歐洲、美國(guó)市場(chǎng)都不同，那裏的智慧手機(jī)銷量還在增長(zhǎng)。重塑諾基亞品牌在中國(guó)會(huì)比在西方容易一些。”此外，HMD選擇在中國(guó)發(fā)售會(huì)讓整個(gè)産品的供應(yīng)鏈相對(duì)縮短，京東作為唯一發(fā)售渠道也能夠讓物流更容易實(shí)現(xiàn)。

　　去年成立的HMD是一家初創(chuàng)公司，主要?jiǎng)?chuàng)始每人平均來(lái)自諾基亞。HMDCEOArtoNummela在2016年11月芬蘭科創(chuàng)大會(huì)Slush期間對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“HMD的目標(biāo)是成為智慧手機(jī)市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的參與者。”他認(rèn)為，現(xiàn)在人們不管使用哪個(gè)品牌的手機(jī)，忠誠(chéng)度都受到質(zhì)疑。也正是基於此，他認(rèn)為安卓手機(jī)市場(chǎng)正顯現(xiàn)出巨大的機(jī)會(huì)。

　　HMD已經(jīng)獲得諾基亞手機(jī)和平板電腦品牌的十年授權(quán)，然而手捧諾基亞遺留的財(cái)富，HMD並不想把所有資源攬于一身。Nummela也深知自從1996年諾基亞推出第一款手機(jī)至今20年來(lái)，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了天翻地覆的變化。“我們看到了機(jī)會(huì)，但是我們也需要掂一下自己的分量，我們不想獨(dú)佔(zhàn)所有的資源，所以選擇和最好的合作夥伴合作，這樣可以幫助我們更快前進(jìn)。”Nummela表示。

　　但是HMD要面臨的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。近幾年來(lái)從中國(guó)市場(chǎng)崛起了一大批智慧手機(jī)製造商，包括華為、OPPO、vivo、小米等。重新回歸的諾基亞競(jìng)爭(zhēng)力何在？這是一個(gè)最大的問號(hào)。

　　從諾基亞過去手機(jī)的産品定位來(lái)看，策略偏重於大眾市場(chǎng)。一些分析師認(rèn)為，諾基亞手機(jī)的性價(jià)比歷來(lái)不是很高，因此回歸的難度很大。停止多年的銷售後，線下銷售渠道很多都已經(jīng)不復(fù)存在，重建會(huì)很困難。如果走線上渠道，價(jià)格上又很難有優(yōu)勢(shì)，因此回歸的意義並不大。

　　從Nokia6的整體配置來(lái)看趨於中端，與同價(jià)位國(guó)産手機(jī)相比，性價(jià)比並不佔(zhàn)優(yōu)。Gartner首席研究分析師呂俊寬對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“諾基亞的品牌在消費(fèi)者中有很高的親和度，但是經(jīng)過多年後重回市場(chǎng)，它會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)已不再是原先的市場(chǎng)，在渠道變化和産品差異性方面都會(huì)面臨很大的考驗(yàn)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)更是如此。如今中國(guó)智慧手機(jī)製造商的實(shí)力已不可和當(dāng)年諾基亞時(shí)代同日而語(yǔ)。”

　　當(dāng)然，HMD還會(huì)保持其功能機(jī)的優(yōu)勢(shì)。2016年5月份，微軟宣佈出售諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)，接下該業(yè)務(wù)的是富士康旗下子公司富智康（FIH）以及HMD。儘管功能機(jī)的市場(chǎng)越來(lái)越萎縮，銷量逐年下降，但是只要這部分市場(chǎng)仍然存在，就能帶給公司收入。Nummela對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“功能機(jī)市場(chǎng)對(duì)於我們這樣一家初創(chuàng)公司而言仍然是巨大的業(yè)務(wù)，而且能夠帶給我們經(jīng)驗(yàn)和短時(shí)間的現(xiàn)金流。”

　　從功能機(jī)向智慧手機(jī)升級(jí)的這批用戶，恰恰是諾基亞的機(jī)遇。根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前功能機(jī)市場(chǎng)的量大約仍有4億部，功能機(jī)未來(lái)還將存活至少2~3年。諾基亞可以從功能機(jī)至少一半的市場(chǎng)中建立一批智慧手機(jī)的用戶。另外一部分可見的市場(chǎng)就是所謂的“諾粉”。“諾粉”對(duì)品牌的忠誠(chéng)度將會(huì)對(duì)諾基亞的行銷起到關(guān)鍵的作用。

　　對(duì)於安卓手機(jī)製造商來(lái)説，進(jìn)入智慧手機(jī)市場(chǎng)的門檻很低，不過一些品牌效應(yīng)弱的公司生存非常困難。“HMD擁有諾基亞的品牌和管理經(jīng)驗(yàn)，這一點(diǎn)會(huì)成為他們把規(guī)模做大的關(guān)鍵。”CCSInsight首席分析師Wood對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。