原標題:蘋果低價以舊換新遭吐槽

　　昨日,北京商報記者在蘋果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),蘋果産品的以舊換新活動再次上線了,與去年相同,蘋果官方給出的折舊價依舊很低。值得注意的是,上周蘋果剛剛做出了營收下滑預(yù)警。業(yè)內(nèi)認為,選擇在這個節(jié)點重啟以舊換新,蘋果無疑想通過這種方式吸引用戶進行産品的更新?lián)Q代,從而提振銷量和業(yè)績,但由於市場飽和、競爭激烈、産品創(chuàng)新不足,蘋果很難再創(chuàng)造曾經(jīng)的奇跡。

　　以舊換新再次上線

　　在蘋果官網(wǎng)上,這次以舊換新服務(wù)的官方描述是“Apple重復(fù)使用和迴圈利用計劃”,用戶可使用老款iPhone換購新iPhone,最高可折價2500元。與過去相同,最新的iPhone 6S尚不在該服務(wù)支援列表名單中。

　　本次升級換購新iPhone有兩種操作方式:一種是用戶帶上iPhone前往Apple Store零售店,現(xiàn)場即可通過折抵優(yōu)惠來購買新iPhone;另一種是用戶通過線上表格告訴蘋果自己設(shè)備的資訊,蘋果的合作夥伴將會對設(shè)備的折價進行評估,然後用戶需要郵遞自己的設(shè)備給蘋果相關(guān)部門,不久之後,可通過銀行轉(zhuǎn)賬的方式收到折抵款項。需要説明的是,蘋果備註的這個合作夥伴正是曾經(jīng)售賣官方翻新二手iPhone的愛鋒派。

　　除了iPhone手機之外,用戶還可以帶上iPad前往蘋果的官方零售店,或者是通過蘋果的重復(fù)使用及迴圈利用合作夥伴進行線上評估獲得優(yōu)惠。

　　據(jù)了解,早在去年3月蘋果就在官網(wǎng)上正式上線了以舊換新服務(wù),但不知什麼原因,該服務(wù)在運作一段時間之後就下線了。北京商報記者就此事聯(lián)繫到蘋果相關(guān)負責(zé)人,但截至發(fā)稿,該負責(zé)人並未給出答覆。

　　低折舊價遭吐槽

　　然而,蘋果此次的折舊價格依然沒得到消費者的認可,不管是蘋果的經(jīng)典機型iPhone 4S,還是將蘋果帶到巔峰的機型iPhone 6,蘋果官方給出的換購價都很低,很多網(wǎng)友都是抱著看熱鬧的心態(tài)評論此事,大都表示不願以如此低的價格換購新産品。

　　在價格方面,國行iPhone 4S只能折價300元,iPhone 5為500元,iPhone 5S為950元,16GB版iPhone 6為1850元,16GB版iPhone 6 Plus為2200元。與中關(guān)村二手回收價相比,蘋果官方的回收價要低很多。以16GB版iPhone 6 Plus為例,中關(guān)村二手市場的回收價為3550元,兩者相差超過1000元。

　　其實去年蘋果的以舊換新要求也很嚴苛,一部舊手機只能換一部新手機,參與機型同樣不包括最新款。其中,iPhone 4回收價為250元,iPhone 4S回收價為500元,iPhone 5S回收價為1500元。以iPhone 5S為例,中關(guān)村二手回收價為2500元,蘋果官方的回收價只有1500元,但該款手機再次出手的價格是幾乎相同的,所以蘋果公司的利潤會多出1000元。通信世界週刊總編劉啟誠分析認為,蘋果在制定折舊價格標準時,肯定要考慮成本和利潤的問題,折舊價越高,蘋果的利潤率就越低。

　　銷量停滯難回巔峰

　　此次重啟以舊換新服務(wù)之前,蘋果剛剛發(fā)佈了2016財年第一財季財報,同時做出了二季度營收下滑的預(yù)警。劉啟誠認為,在主打産品銷量停滯的時候再次上線以舊換新,也是蘋果促進老用戶産品更新?lián)Q代、刺激銷量增長並提升業(yè)績的一種手段 。

　　數(shù)據(jù)顯示,蘋果第一財季凈營收同比增長2%,凈利潤同比增長2%,增長速度大幅放緩。此前蘋果季度業(yè)績同比增速基本保持在兩位數(shù),如2015年四季度,蘋果總營收為515億美元,同比增長22%;凈利潤為111億美元,同比增長31%。此外,佔據(jù)蘋果總營收七成份額的iPhone在第一財季只售出7477.9萬部,與去年同期的7446.8萬部基本持平。這意味著,iPhone自2007年誕生以來首次季度同比增長陷入停滯。劉啟誠認為,全球智慧手機市場已經(jīng)趨於飽和,蘋果的替代産品也在不斷增加,包括華為、樂視、小米等國産手機都對蘋果的市場份額造成了一定程度的衝擊,另外,蘋果新品創(chuàng)新不足也大大降低了消費者更換新産品的慾望。

　　“蘋果若想一直維持其獨一無二的地位,必須做出突破性的新産品,讓競爭對手望塵莫及,同時還能給消費者驚艷的消費體驗。但目前看來,還沒有一種"黑科技"能達到如此效果;現(xiàn)在只能寄希望於今年將推出的iPhone 7,如果能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性突破,可能再現(xiàn)蘋果當(dāng)初的輝煌,但如果新産品還是在iPhone 6的基礎(chǔ)上進行微創(chuàng)新,真正會去購買的消費者會越來越少。”劉啟誠説。(北京商報記者 錢瑜 石飛月)