國家工商總局日前公佈2015年第4季度在內(nèi)蒙古、浙江、安徽、重慶4省(區(qū)、市)流通領(lǐng)域開展手機(jī)品質(zhì)抽查檢驗工作情況。結(jié)果顯示,抽查所涉及60個品牌130批次樣品,發(fā)現(xiàn)不合格樣品28批次。不合格商品涉及標(biāo)稱品牌有易豐、鋒大通、傳奇、百合、唐為等,多為沒有知名度的小品牌,而像蘋果、三星、華為、小米等國內(nèi)外知名大品牌,則均沒有查出問題。

　　這樣的一個抽查結(jié)果,正好反映了我國手機(jī)市場當(dāng)下的格局:隨著市場競爭日趨嚴(yán)酷,大品牌通過提升技術(shù)和品質(zhì)水準(zhǔn)逐漸站穩(wěn)腳跟,而一眾靠貼牌、山寨為生的小品牌因技術(shù)品質(zhì)低下而愈發(fā)生存艱難。上述抽查的項目,其實都是手機(jī)産品最基本的品質(zhì)指標(biāo),比如標(biāo)誌和説明、電氣間隙和爬電距離、抗電強(qiáng)度、耐異常熱、輻射雜散騷擾等,這些手機(jī)最基本的功能都做不好,怎麼可能得到市場和消費者認(rèn)可呢。

　　事實上,回望2015年,人們發(fā)現(xiàn),中國手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了洗牌節(jié)奏,而洗牌的依據(jù),就是品質(zhì)和技術(shù)。有分析人士這樣表述:這一年,中國手機(jī)市場增速下滑,各個品牌實力分化,強(qiáng)勢者凱歌高奏一步步刷新記錄,失利者折戟沉沙在熱鬧的舞臺淒涼告別。2015年10月大可樂手機(jī)宣佈破産,非常具有“淒涼”的象徵意義,而當(dāng)年珠三角地區(qū)倒閉規(guī)模供應(yīng)鏈企業(yè)13家,則更是打開了“凜冬”之門。幾家歡樂幾家愁,説明中國手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入真正比拼階段。

　　根據(jù)信號雷達(dá)(OpenSignal)提供的數(shù)據(jù),自2012年以來,安卓設(shè)備的總數(shù)增加了近6倍。而根據(jù)網(wǎng)際網(wǎng)路數(shù)據(jù)中心(IDC)的報告,從2010年6月到2015年6月,“其他”品牌的智慧手機(jī)市場份額已經(jīng)從17.1%增加到45.3%。這些數(shù)據(jù)除了表明智慧手機(jī)普及率大大增加之外,還透露出智慧手機(jī)廉價化的事實。而普及及廉價的表像背後,是極其殘酷的市場競爭。IDC預(yù)計2015年中國智慧手機(jī)出貨量同比增長1.2%,去年同期這一數(shù)據(jù)則為19.7%。顯然,短短幾年“飛躍”過後,功能機(jī)到智慧機(jī)的紅利很快就沒了。事實上,現(xiàn)在整個市場的競爭核心都體現(xiàn)在了性價比上,這是一個産業(yè)走向衰退的標(biāo)誌。

　　當(dāng)然,從另一個角度理解,競爭加劇,紅利減少,産業(yè)衰退,正是市場成熟理性的表現(xiàn)。在這個階段,智慧手機(jī)雖已難再有質(zhì)的飛躍,但市場利潤和增長空間還是存在的,而隨著時間的推移,剩下的比拼就看真本事了。這時候就得拼綜合素質(zhì),拼技術(shù)積累,拼整體實力,拼市場後續(xù)中的品牌溢價能力了。

　　理性拼爭的一個典型表現(xiàn),就是不再拼價格,而是相反向高端發(fā)力。來自市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,從2014年9月到2015年3月,4000元以上旗艦機(jī)型蘋果依然佔據(jù)市場絕對優(yōu)勢,但在3000～4000元的中高端機(jī)型,蘋果市場份額從16%上升至22%;而三星份額從50%下降至25%。三星失去的,正由國産品牌快速填補。國産品牌靠什麼擠佔三星的份額?靠技術(shù)和品質(zhì)以及由此積澱的品牌影響力。

　　2015年全球手機(jī)出貨量超過1億部的華為,就是這樣拼出來的代表。華為的拼,絕不是拼一時的市場機(jī)會,而是拼長久的技術(shù)積累。華為老總?cè)握窃h過,華為從來不投機(jī),每年花好幾億美元付專利費以及開展國際技術(shù)合作。多年來,華為不斷加大智慧手機(jī)相關(guān)核心技術(shù)的研發(fā)力度,逐漸取得讓人刮目相看的成效。華為海思麒麟系列晶片已經(jīng)廣泛應(yīng)用於其高端機(jī)型,2015年僅智慧手機(jī)的利潤就可能達(dá)到100億元。

　　華為的路應(yīng)該是所有中國企業(yè)都可借鑒的路。國産手機(jī)廠商只有像華為這樣拼,拼技術(shù)、拼品質(zhì)、拼創(chuàng)新,才能拼出市場機(jī)會,拼出品牌優(yōu)勢,拼出強(qiáng)大競爭力。(胡立彪)