臺灣網(wǎng)9月8日訊  9月5日，天貓聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)佈了《中國人的酒杯——2017天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，酒水線上消費(fèi)已進(jìn)入高速增長期，消費(fèi)人數(shù)年增速高達(dá)42%，其中有8成交易來自移動端。天貓已經(jīng)成為酒水線上銷售的主力平臺，帶動了酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了40%的銷售增長。

　　IP成為帶動酒水銷售的新亮點(diǎn)

　　目前酒水消費(fèi)的大頭仍線上下，但線上越發(fā)成為不容忽視的新興消費(fèi)趨勢。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，線上酒水銷售額逐年上升，保持著40%左右的年增長率。消費(fèi)人數(shù)也達(dá)到了42%左右的年增長率。

　　80、90後等新生代消費(fèi)群體是酒水線上消費(fèi)的主力軍，他們對整個線上酒水貢獻(xiàn)率接近7成，且90後對市場的貢獻(xiàn)率逐年增高。各類平臺從酒水流通模式上優(yōu)化了購買途徑，貨源保證、價格優(yōu)勢和送貨到府的服務(wù)，讓不少愛嘗鮮的年輕人逐漸習(xí)慣線上上買酒。

　　年輕消費(fèi)群體的崛起，讓酒業(yè)的行銷模式也開始更新?lián)Q代。比如老字號國酒品牌瀘州老窖，在熱門IP劇《三生三世十里桃花》開播期間，在天貓上推出了新品“桃花醉”，帶動了銷售額出現(xiàn)了大幅增長。

　　線上酒水消費(fèi)高端化趨勢明顯

　　通常人們認(rèn)為電商平臺只能賣量販平價酒，但根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，線上酒水準(zhǔn)均件單價在持續(xù)增長，增長率達(dá)9.3%。天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，線上酒水消費(fèi)客單價一般在千元左右，並不遜色于線下消費(fèi)。業(yè)界人士分析，這和年輕一代消費(fèi)者購買力增強(qiáng)，願意為品牌附加值買單密不可分。

　　以洋酒為例，即使是高端産品線上上也能找到目標(biāo)客群。今年7月，天貓上還以150萬元的高價，拍出過一瓶全球僅有100件的軒尼詩“百年禧麗幹邑”。據(jù)了解，這款150萬元起拍的“限量款幹邑”並非天貓上售價最高的洋酒，去年的“99酒水節(jié)”期間，天貓還曾賣出過一套280萬元的限量版山崎威士忌。

　　另一方面，線上酒水消費(fèi)之所以呈現(xiàn)高端化的趨勢，和消費(fèi)者結(jié)構(gòu)改變也有一定關(guān)係。天貓大數(shù)據(jù)顯示，2016年，線上上購買高端白酒的一線城市消費(fèi)者佔(zhàn)比增長至的16.4%；購買高端葡萄酒的一線城市消費(fèi)者比例增長至的24.9%；購買高端啤酒的一線城市消費(fèi)者比例增長至24.4%。一線城市消費(fèi)者強(qiáng)有力的購買力，推動了線上酒水消費(fèi)逐漸走向品牌化、品質(zhì)化。（完）

　　9月5日，天貓聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)佈了《中國人的酒杯——2017天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，酒水線上消費(fèi)已進(jìn)入高速增長期，消費(fèi)人數(shù)年增速高達(dá)42%，其中有8成交易來自移動端。天貓已經(jīng)成為酒水線上銷售的主力平臺，帶動了酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了40%的銷售增長。（臺灣網(wǎng)發(fā) 阿里巴巴供圖）