昨天下午，“2016年中國(guó)第一網(wǎng)紅”papi醬貼片廣告拍賣會(huì)在京舉行，papi醬本人並未到場(chǎng)。經(jīng)過(guò)不到10分鐘的線上線下同時(shí)競(jìng)拍，最後由化粧品電商麗人麗粧以2200萬(wàn)成功拍下。papi醬合夥人楊銘在現(xiàn)場(chǎng)宣佈，此次拍賣的凈收益將全部捐給他與papi醬的母校中央戲劇學(xué)院。

　　此次拍賣的標(biāo)的是“papi醬貼片廣告”，據(jù)了解，競(jìng)拍成功的廣告主，將獲得5月21日後的任意一週出現(xiàn)在papi醬視頻的主視頻後的機(jī)會(huì)，同時(shí)還附送羅輯思維的兩次廣告推送。昨天的競(jìng)拍採(cǎi)用完全網(wǎng)際網(wǎng)路的“拍賣玩法”，由阿里巴巴採(cǎi)用“同步拍”的方式，線上上、線下兩個(gè)競(jìng)拍會(huì)場(chǎng)同時(shí)競(jìng)拍。由於2月17日是papi醬的生日，因此昨天的拍賣會(huì)起拍價(jià)格為21.7萬(wàn)元，每次加價(jià)至少10萬(wàn)元。

　　據(jù)現(xiàn)場(chǎng)參與的袁先生透露，現(xiàn)場(chǎng)共有30家公司參與競(jìng)拍，線下有12家公司參與。拍賣前，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇、真格基金創(chuàng)始人徐小平和紫牛基金合夥人張泉靈分別發(fā)表演講。拍賣開(kāi)始後，不到2分鐘，就有廣告商叫價(jià)到100萬(wàn)；6分鐘不到，拍賣價(jià)格直接跳價(jià)到1000萬(wàn)元。最終經(jīng)過(guò)26次競(jìng)價(jià)，該條廣告以2200萬(wàn)元的價(jià)格被“麗人麗粧”最終拍下。另?yè)?jù)阿裏的數(shù)據(jù)，在淘寶直播平臺(tái)上，超過(guò)50萬(wàn)人圍觀了本次拍賣。

　　papi醬合夥人楊銘在現(xiàn)場(chǎng)宣佈，此次拍賣的凈收益將全部捐給他與papi醬的母校中央戲劇學(xué)院。楊銘還表示，下一步將會(huì)做成一個(gè)開(kāi)源平臺(tái)papitube，邀請(qǐng)更多創(chuàng)作者，一起生産更多內(nèi)容。

　　據(jù)了解，麗人麗粧化粧品有限公司成立於2007年，總部位於上海市，是一家專注于品牌化粧品網(wǎng)路零售的新型電子商務(wù)公司。該公司通過(guò)為知名化粧品品牌在天貓開(kāi)設(shè)品牌官方旗艦店，以及向其他B2C商城提供商品，為消費(fèi)者提供化粧品網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)媒體報(bào)道，麗人麗粧競(jìng)拍者表示：“其實(shí)就是相信papi醬人格的力量、羅胖人格的力量，2200萬(wàn)的價(jià)格也不算高，至少雙十一一次宣傳也得花費(fèi)相當(dāng)?shù)闹С觥！?/p>

　　昨天，有媒體表示羅振宇與麗人麗粧CEO黃韜的關(guān)係不凡，質(zhì)疑拍賣是“做局”，針對(duì)該説法，羅振宇在朋友圈回應(yīng)稱“2200萬(wàn)去做個(gè)局？這錢是要真金白銀捐出去的。您倒是做啊。”

　　因受到廣電總局的“下架整改”風(fēng)波，此前，昨天的發(fā)佈會(huì)被認(rèn)為無(wú)法如期舉行。目前，papi醬此前的視頻在各大視頻平臺(tái)均處?kù)断戮€“整改”狀態(tài)。本月18日，papi醬系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語(yǔ)言等問(wèn)題，被廣電總局勒令下線整改。去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)路視聽(tīng)行業(yè)的節(jié)目審核通則要求後，才能重新上線。當(dāng)晚，papi醬回應(yīng)表示願(yuàn)意接受批評(píng)並改正，稱“作為一個(gè)自媒體人，我也會(huì)更加注意自己的言辭與形象，堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)路視頻的整改要求，為大家傳遞正能量。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，如果papi醬在清除了低俗的內(nèi)容後，還能保持“笑點(diǎn)”，受到網(wǎng)民喜愛(ài)，那才是真的成功。也有網(wǎng)友表示，近幾期papi醬的內(nèi)容“都沒(méi)有以前的好笑了”，擔(dān)心她的創(chuàng)作能力受到影響。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”持久終靠市場(chǎng)檢驗(yàn)

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”歸根到底是注意力經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)際網(wǎng)路使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為“網(wǎng)紅”，這是網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代帶給每一個(gè)有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所説：“風(fēng)來(lái)了，papi醬起飛了。”但是，對(duì)於不斷涌現(xiàn)的眾多網(wǎng)紅來(lái)説，要成為下一個(gè)“papi醬”也可謂難上加難，“papi醬”這次“暫時(shí)的成功”也很難被複製。大量的網(wǎng)紅在短暫的火爆之後，面對(duì)網(wǎng)民的審美疲勞，迅速失去了影響力，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也變成了“流星經(jīng)濟(jì)”。

　　對(duì)網(wǎng)紅來(lái)説，要想獲得足夠多的粉絲關(guān)注，僅僅擁有傳播渠道並不夠，更重要的是要擁有強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和持續(xù)創(chuàng)新能力，能否生産出吸引人的、讓網(wǎng)民産生共鳴的優(yōu)秀內(nèi)容作品，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新保持作品的新鮮度和高品質(zhì)。

　　在網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，在公眾需求不斷迭新的時(shí)代，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容産品不斷生産出來(lái)，是一件十分艱難的事情。不但“papi醬”的經(jīng)驗(yàn)難以複製，其未來(lái)命運(yùn)也充滿了考驗(yàn)。近來(lái)，其所創(chuàng)作的視頻短片出現(xiàn)了越來(lái)越多的負(fù)面評(píng)價(jià)便是預(yù)警。

　　此外，更大的影響力意味著更大的社會(huì)責(zé)任。“網(wǎng)紅”從草根變成明星，産生越來(lái)越大的影響，其所創(chuàng)作的內(nèi)容也就必須符合整個(gè)社會(huì)倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀，必須面對(duì)社會(huì)和公眾越來(lái)越多樣的評(píng)價(jià)。日前，廣電總局已經(jīng)要求對(duì)“papi醬”系列視頻中的粗口進(jìn)行整改，符合網(wǎng)路視聽(tīng)行業(yè)的節(jié)目審核通則要求後，才能重新上線。（資料整合來(lái)源：北京青年報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等）