圖為2016中國國際電子商務(wù)博覽會現(xiàn)場。　　李佳赟　攝

　　圖為2016中國國際電子商務(wù)博覽會中聚貿(mào)中日韓國家館上線。　周舟 攝

　　圖為2016世界電子商務(wù)大會現(xiàn)場。　黃輝 攝

　　中新網(wǎng)金華4月13日電(記者 李佳赟)電腦消息的“滴滴”聲響起，指尖在鍵盤上飛快跳躍，一根網(wǎng)線，一頭連著逼仄的傳統(tǒng)商鋪，一頭則通往千里之外的大市場。無疑，這是“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的時代，也是線上線下融合互動的時代。站在“電商換市”的風(fēng)口，中國的電子商務(wù)正迎來全球機(jī)遇。

　　4月13日，2016中國國際電子商務(wù)博覽會正在浙江義烏舉行，國內(nèi)外電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、業(yè)界精英紛紛集聚這片“電商江湖”。風(fēng)起雲(yún)湧，潮起勢生，在義烏大地上，市場轉(zhuǎn)型、抱團(tuán)取暖、規(guī)則制定等多元化的趨勢潮流交織縱橫，電商大佬、“草根”創(chuàng)業(yè)新秀、政府專家齊齊攜手，共同探尋電子商務(wù)迭代升級的下一個“風(fēng)口”。

　　傳統(tǒng)市場“觸網(wǎng)”電商

　　在“網(wǎng)際網(wǎng)路+”之風(fēng)勁吹下，中國的千里沃野，滿目生機(jī)。網(wǎng)際網(wǎng)路釋放了中國草根金融活力，亦催生出了一個個時代奇跡，浙江義烏正是其中之一。

　　當(dāng)網(wǎng)際網(wǎng)路時代呼嘯而來，在這片擁有全球最大的小商品批發(fā)市場的傳統(tǒng)土地上，一座座“金冠”店舖、一位位千萬級身價的店主開始不斷涌現(xiàn)……隨著線上線下“任督二脈”打通，義烏轉(zhuǎn)身成為最大的網(wǎng)貨供應(yīng)基地之一。於是，義烏實體市場成為電商賴以生存的“溫床”，搭乘著電子商務(wù)的東風(fēng)，義烏也為大量“中國製造”走向世界搭起了橋梁。

　　“去年義烏總共發(fā)出了6億個郵包，其中全國發(fā)了200億個郵包，我們佔了全國的3%。”在2016中國國際電子商務(wù)博覽會期間，金華市委常委、義烏市委書記盛秋平在2016世界電子商務(wù)大會上介紹道，義烏是一座融入全球的開放城市，每年到義烏採購的境外客商近五十萬人次，有一百多個國家和地區(qū)的1.3萬名境外客商常住義烏，商品出口到世界210多個國家和地區(qū)。

　　無疑，義烏已成為實體經(jīng)濟(jì)借力電商轉(zhuǎn)型的一個樣本。

　　在“電商換市”的時代洪流中，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始積極探索與網(wǎng)際網(wǎng)路的“聯(lián)姻”，尋求“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代下的“破局”與“轉(zhuǎn)型”，力爭在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下找到下一個“風(fēng)口”。

　　義烏購總經(jīng)理王建軍表示：“電商換市，是對商業(yè)模式的創(chuàng)新；而創(chuàng)新電商模式，不是局限于傳統(tǒng)的桌面電子商務(wù)，而是借助線上線下的融合尋找新的商業(yè)方向。”

　　具有商界“鐵娘子”之稱的格力電器董事長董明珠在2016中國國際電子商務(wù)博覽會上也表示，網(wǎng)際網(wǎng)路不是衝擊實體經(jīng)濟(jì)，而是提高製造業(yè)效率。2011年格力銷售額做到800億的時候，有10萬員工；後來銷售額做到了1000億，但是只有6萬員工，這就是網(wǎng)際網(wǎng)路為我們帶來的改變。網(wǎng)際網(wǎng)路為當(dāng)下提供了商機(jī)潮流，就看能否把握住，企業(yè)要為消費(fèi)者提供真正的好東西。

　　誠然，隨著“網(wǎng)際網(wǎng)路+”戰(zhàn)略的提出，電子商務(wù)與實體市場的博弈大戰(zhàn)終於進(jìn)入了“甜蜜期”，“你中有我，我中有你”的雙線融合之路成為了許多城市與市場不約而同的選擇。

　　商務(wù)部原部長助理、G30理事長黃海在2016中國國際電子商務(wù)博覽會上坦言，“電商換市”重點在於融合，不要顛覆、調(diào)整甚至取代，要通過線上線下融合，建立電子商務(wù)的生態(tài)圈，構(gòu)建命運(yùn)共同體。相信，線上線下融合將成為最具活力的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一，成為促進(jìn)消費(fèi)的新途徑和商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展的新亮點。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路探潮如逆水行舟，一篙鬆勁則退千尋。站在“網(wǎng)際網(wǎng)路+”風(fēng)口，網(wǎng)際網(wǎng)路與傳統(tǒng)産業(yè)融合帶來的變化，正迎來一場轉(zhuǎn)型升級的“破繭蝶變”。

　　跨境電商“網(wǎng)羅”全球機(jī)遇

　　隨著“網(wǎng)際網(wǎng)路”浪潮激蕩全球，跨境電商貿(mào)易正成為買賣全球的“風(fēng)口”。

　　在2016世界電子商務(wù)大會，全球跨境電商聯(lián)盟主席兼Payvision全球行銷副總裁RolfVisser發(fā)佈了《全球零售電商白皮書》，並表示，現(xiàn)在電子商務(wù)領(lǐng)域有1700多萬人，有200多萬人是直接參與在産業(yè)之中。但是整個行業(yè)仍存在很大的缺口。業(yè)務(wù)要發(fā)展，經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，傳統(tǒng)市場也正在尋求變通，最好的解決方式之一就是跨境電商。

　　在2016中國國際電子商務(wù)博覽會現(xiàn)場，遊走在玲瑯滿目的商品和展臺之間，來自土耳其的商人Murat Bakan發(fā)出連連驚嘆。Murat Bakan告訴記者，中國電子商務(wù)的發(fā)展速度太驚人了，蘊(yùn)含著廣闊的商機(jī)。如今自己也投身到與中國的跨境電商貿(mào)易中，專營空運(yùn)、海運(yùn)的物流服務(wù)。他表示，在博覽會短短幾個小時，團(tuán)隊就簽下了兩單生意，以後自己會努力學(xué)好中文，做好“中國生意”。

　　但在不少企業(yè)紛紛“搶灘”跨境電商領(lǐng)域，期待能在這一龐大的市場中分得一杯羹之時，聚貿(mào)電子商務(wù)有限公司董事長陸宏翔坦言，長期以來，不少中國製造業(yè)企業(yè)分散採購，採購價格較高，而且行業(yè)內(nèi)相互壓價，不少企業(yè)深陷“價格戰(zhàn)”的惡性迴圈。

　　為了實現(xiàn)全球資源的“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”，聚貿(mào)電子商務(wù)有限公司推出了“國家館”、“省館”、“品牌館”三大線上特色館。4月12日，聚貿(mào)的中、日、韓三個國家館正式上線。在陸宏翔看來，新館的推出不僅能助力中國企業(yè)對接全球中高端市場資源，亦能擴(kuò)大國家間“資金”、“智力”、“技術(shù)”等要素的共用。

　　而為了更好地招攬中國優(yōu)質(zhì)製造業(yè)品牌以及有跨境經(jīng)驗的優(yōu)質(zhì)電商平臺進(jìn)行合作，在2016中國國際電子商務(wù)博覽會上，來自荷蘭、瑞士和德國的三大小語種電商平臺首次亮相參展。

　　“受限于語言不通及對當(dāng)?shù)厥袌霾涣私獾纫蛩兀袊u家入駐歐洲這三大電商平臺的佔比不足0.1%。”中國國際電子商務(wù)中心國家電子商務(wù)研究院副院長李鳴濤表示，這無疑是跨境電商的新“藍(lán)海”，可以避開競爭激烈的歐美市場，在細(xì)分市場上尋求先機(jī)。

　　中國國際電子商務(wù)中心主任朱小良認(rèn)為，這三大平臺首次參展，也是看中本地市場對“中國製造”的大量需求，希望中國製造企業(yè)、優(yōu)質(zhì)賣家能入駐這些平臺。

　　目前，三大小語種平臺已吸引了60余位賣家意向報名對接。這些平臺所在國都擁有獨(dú)立的運(yùn)營團(tuán)隊以及物流系統(tǒng)完備的倉儲配送服務(wù)，可以配合中國商家更好地佈局海外市場。

　　誠然，把握“全球機(jī)遇”已經(jīng)成為全球電商的共識。網(wǎng)際網(wǎng)路這一張神奇的大網(wǎng)，正在“網(wǎng)羅”散佈在地球各個角落的神奇機(jī)遇。跨境電商作為新藍(lán)海，在激蕩全球的同時，也為傳統(tǒng)企業(yè)的“蛻變”帶來無限的機(jī)遇。

　　“電商江湖”制定武林規(guī)則

　　網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展已“大風(fēng)起兮雲(yún)飛揚(yáng)”，但在電子商務(wù)迅速生長的“身體”之上，同質(zhì)化、誠信缺失等癥狀也在不斷顯現(xiàn)，而隨著造富“泡沫”的不斷破滅，不少人也成為這座龐大金字塔底的“炮灰”。

　　在2016世界電子商務(wù)大會上，商務(wù)部電子商務(wù)和資訊化司巡視員聶林海表示，“我國電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時，還處在一個發(fā)展的初級階段，存在諸多問題。”他認(rèn)為，如今商業(yè)模式趨同容易導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，此外社會信用體系不完善，容易導(dǎo)致部分商戶誠信缺失。同時，聶林海也指出屬地化、實體化、規(guī)模化的標(biāo)準(zhǔn)不適應(yīng)跨地區(qū)、虛擬性、碎片化的網(wǎng)路交易等問題。

　　對此，國家網(wǎng)際網(wǎng)路信息辦公室、資訊化發(fā)展局巡視員兼副局長董寶青認(rèn)為，從全球看，中國電子商務(wù)的交易總額已可以跟歐美比肩，而且具有中國特色。但董寶青也坦言，法制化、規(guī)範(fàn)化也是中國電子商務(wù)未來發(fā)展的重點，這既是大勢所趨，也有利於保障所有電子商務(wù)參與者的法律權(quán)益，電子商務(wù)發(fā)展需要一個更加強(qiáng)調(diào)公平、公正、正義的環(huán)境。

　　此外，針對電子商務(wù)存在盲目意識、商品結(jié)構(gòu)不合理等問題，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長曲維璽建議，政府要全面優(yōu)化電商商品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)企業(yè)積極開展自主創(chuàng)新、技術(shù)引進(jìn)、開發(fā)合作，著力培養(yǎng)一批高技術(shù)産業(yè)和時尚創(chuàng)意産業(yè)，實現(xiàn)由製造向品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

　　憑藉強(qiáng)大的産業(yè)基礎(chǔ)和市場輻射能力，義烏深耕網(wǎng)際網(wǎng)路土壤，堅持走“品牌化”經(jīng)濟(jì)之路。在義烏，涌現(xiàn)出了越來越多的電商“匠人”，他們不再是“店小二”，而是以專業(yè)知識、前端科技、市場動態(tài)武裝自己，成為品牌的創(chuàng)建者、建設(shè)者、推廣者。

　　而為了幫助電子商務(wù)實現(xiàn)跨越發(fā)展，在2016中國國際電子商務(wù)博覽會期間，義烏公佈了多項有關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的文件及行業(yè)指數(shù)，以助力電商走上一條規(guī)範(fàn)化、清晰化的發(fā)展道路。

　　作為電商産業(yè)鏈上的“顏值擔(dān)當(dāng)”，網(wǎng)模的重要性日益凸顯，要求加強(qiáng)行業(yè)規(guī)範(fàn)的呼聲也愈發(fā)強(qiáng)烈。2016中國國際電子商務(wù)博覽會期間，首本《中國電商網(wǎng)路模特白皮書》在浙江義烏誕生，同時還公佈了中國電商模特行業(yè)服務(wù)規(guī)範(fàn)標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)是為促進(jìn)電商企業(yè)發(fā)展、規(guī)範(fàn)電商網(wǎng)路模特市場、提升專業(yè)模特素養(yǎng)而制定的電商網(wǎng)路模特標(biāo)準(zhǔn)，作為業(yè)界共同遵守的準(zhǔn)則。

　　此外，在2016中國國際電子商務(wù)博覽會期間，2015中國區(qū)域網(wǎng)路零售發(fā)展綜合指數(shù)和年度報告、全球首個區(qū)域電商發(fā)展指數(shù)、《“青巖劉模式”電商産業(yè)發(fā)展白皮書》也在義烏發(fā)佈。

　　有了規(guī)則，則更容易勾畫未來。聶林海表示，電子商務(wù)以線上線下融合為主要特徵，智慧化、數(shù)字化、線上化的新型商業(yè)體系正在形成，未來將在推動經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級、帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)等各方面都發(fā)揮積極的作用，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。

　　無疑，電子商務(wù)的版圖正在持續(xù)擴(kuò)張，未來不可限量。跨境電商時代的闊步到來，顛覆了傳統(tǒng)的跨境出口業(yè)務(wù)模式，為大量“中國製造”走向世界搭起了橋梁；而實體市場與虛擬市場的互動發(fā)展，也將共同承載起一座座城市的榮光與夢想。網(wǎng)際網(wǎng)路那虛擬的網(wǎng)路，正流淌交織成城市發(fā)展的血脈，構(gòu)建起更為高效智慧的未來。(完)