中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：3月20日, 茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)，黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳等到訪(fǎng)五糧液集團(tuán)，並與五糧液集團(tuán)高層次日進(jìn)行了深度會(huì)談。雙方確認(rèn)茅臺(tái)和五糧液不是對(duì)手而是朋友，呼籲國(guó)家對(duì)白酒行業(yè)更多政策支援。

　　不過(guò)，兩巨頭現(xiàn)在卻非一個(gè)量級(jí)。截至23日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)市值4896億元，五糧液市值僅有1653億元。換言之，一個(gè)貴州茅臺(tái)市值等於三個(gè)五糧液。

　　回想2007年牛市，五糧液曾在當(dāng)年10月份達(dá)到市值頂峰1719億元，與貴州茅臺(tái)比肩，此後五糧液市值幾經(jīng)震蕩，而茅臺(tái)則一路令股民和機(jī)構(gòu)驚喜，甚至站上A股市場(chǎng)的“股王”寶座。

　　五糧液近日風(fēng)起雲(yún)湧。四川線(xiàn)上消息稱(chēng)，3月23日，五糧液集團(tuán)公司召開(kāi)集團(tuán)幹部大會(huì)，會(huì)上宣佈，李曙光出任五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，五糧液股份有限公司黨委書(shū)記，唐橋不再擔(dān)任。

　　唐橋執(zhí)掌五糧液期間褒貶均佔(zhàn)，有評(píng)論稱(chēng)唐橋功大於過(guò)。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液在社會(huì)精英群的消費(fèi)市場(chǎng)流失加大，或因?yàn)槲寮Z液集團(tuán)在白酒轉(zhuǎn)型期，戰(zhàn)略把脈不準(zhǔn)。

　　近年白酒行業(yè)回暖，五糧液能否把握住機(jī)遇快速增長(zhǎng)？李曙光上任後，追趕茅臺(tái)的任務(wù)困難重重。

　　李曙光接任唐橋 出任五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)

　　近日，有消息稱(chēng)，五糧液集團(tuán)將有重大人事變動(dòng)，現(xiàn)任五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)唐橋即將卸任，四川省經(jīng)信委黨組副書(shū)記、副主任李曙光出任集團(tuán)董事長(zhǎng)。

　　消息很快得到證實(shí)。據(jù)四川線(xiàn)上消息，3月23日，五糧液集團(tuán)公司召開(kāi)集團(tuán)幹部大會(huì)，會(huì)上宣佈五糧液集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整的決定，李曙光出任五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，五糧液股份有限公司黨委書(shū)記，唐橋不再擔(dān)任，轉(zhuǎn)任集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)。

　　公開(kāi)資料顯示，李曙光，1992年從西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)後，進(jìn)入四川省經(jīng)貿(mào)委(現(xiàn)四川省經(jīng)信委)，先後在四川省機(jī)械工業(yè)廳、省經(jīng)貿(mào)委、省政府國(guó)有企業(yè)監(jiān)事會(huì)等機(jī)構(gòu)任職，一直從事工業(yè)、經(jīng)貿(mào)相關(guān)的工作，只是並沒(méi)有分管過(guò)白酒産業(yè)。

　　值得注意的是，此前接任貴州茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的李保芳，曾任貴州省經(jīng)信委主任。據(jù)悉，李保芳是帶著改革的使命出任茅臺(tái)的，其通過(guò)降價(jià)、簡(jiǎn)員、提效等一系列市場(chǎng)化大膽改革，成功突圍，茅臺(tái)股價(jià)一路攀升。

　　此次李曙光執(zhí)掌五糧液，或同樣被寄予厚望。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，此前任五糧液黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)的唐橋，生於1954年，今年63歲，接近了退休時(shí)間，其在五糧液任職已滿(mǎn)十年。

　　對(duì)於五糧液的“唐橋十年”，各方評(píng)價(jià)不一。有經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為其講政治、講規(guī)則，業(yè)績(jī)有增長(zhǎng)，也留有遺憾；另有一位行業(yè)戰(zhàn)略諮詢(xún)師認(rèn)為，五糧液在戰(zhàn)略、方向、方法上未能把握主脈，業(yè)績(jī)雖有增長(zhǎng)，但和茅臺(tái)差距在不斷拉大。

　　唐橋十年：多元化戰(zhàn)略佈局 主次品牌內(nèi)耗嚴(yán)重

　　在唐橋十年，五糧液集團(tuán)面對(duì)三公消費(fèi)禁令、個(gè)人消費(fèi)升級(jí)的形勢(shì)，走的是一條不簡(jiǎn)單依賴(lài)白酒，多元化發(fā)展的路子。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，唐橋認(rèn)為五糧液的多元化戰(zhàn)略，就是在做強(qiáng)主業(yè)的基礎(chǔ)上，可以涉足其他有發(fā)展前景的産業(yè)。

　　唐橋的判斷是，高端白酒的發(fā)展空間已經(jīng)不大，茅臺(tái)模式不具可複製性；一線(xiàn)品牌還有價(jià)格上漲的空間，二線(xiàn)、三線(xiàn)品牌的漲價(jià)空間則非常有限。

　　在主業(yè)上，五糧液走的是系列酒戰(zhàn)略，即“1+5+N”的品牌新格局，保持高、中、低都有主打品牌。“在保持高端核心品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大舉進(jìn)軍大眾消費(fèi)市場(chǎng)。”

　　不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，五糧液子品牌過(guò)多勢(shì)必將削弱主品牌優(yōu)勢(shì)，主次品牌出現(xiàn)“內(nèi)耗”。

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，去年年底，五糧液曾對(duì)旗下子品牌進(jìn)行系統(tǒng)梳理，一次性清理300款産品。

　　而五糧液對(duì)總經(jīng)銷(xiāo)品牌總數(shù)也進(jìn)行控制，唐橋表示，原則上“只減少不增加”，並強(qiáng)調(diào)總經(jīng)銷(xiāo)品牌的發(fā)展要以“有助於差異化開(kāi)拓市場(chǎng)、有助於提升公司市場(chǎng)佔(zhàn)有率、不損害公司總體品牌形象”為原則。

　　只是，子品牌銷(xiāo)售不理想時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商難免會(huì)借力主品牌的品牌影響力。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀(guān)點(diǎn)，品牌在精，子品牌過(guò)多，主品牌價(jià)值感將遭到弱化；五糧液推的多元化戰(zhàn)略，其進(jìn)入與白酒不相干的陌生産業(yè)，前期也會(huì)投入大量沉沒(méi)成本。

　　五糧液精英群體消費(fèi)流失 與茅臺(tái)已不在一個(gè)量級(jí)

　　據(jù)《酒業(yè)家》報(bào)道，一名與五糧液合作時(shí)間超過(guò)10年的大商在評(píng)價(jià)其為：“講政治，講規(guī)矩，作風(fēng)過(guò)硬……五糧液有增長(zhǎng)，也有遺憾。目前，五糧液的社會(huì)精英群體的消費(fèi)丟失在加大。”

　　從目前來(lái)看，多元化發(fā)展戰(zhàn)略成效尚不明朗，如何發(fā)展系列酒品牌，也在不斷調(diào)整。這從五糧液業(yè)績(jī)上約略看出一二。

　　統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2012年到2014年五糧液的實(shí)際銷(xiāo)售衰退了近20%。

　　對(duì)比2012年到2016年一季度五糧液和茅臺(tái)的毛利率數(shù)據(jù)，五糧液分別是70.53%、73.26%、72.53%、69.20%和69.84%，而茅臺(tái)則分別是92.27%、92.90%、92.59%、92.23%和92.34%。

　　而在二級(jí)市場(chǎng)上，截至3月23日收盤(pán)，茅臺(tái)股價(jià)報(bào)389.79元，市值4896.53億元；而五糧液股價(jià)收?qǐng)?bào)43.51元，市值1653.43億。十年間，五糧液和茅臺(tái)的市值，從曾經(jīng)的比肩而立，到如今的僅佔(zhàn)茅臺(tái)1/3。

　　白酒行業(yè)回暖，五糧液應(yīng)如何作為

　　經(jīng)過(guò)四年的深度調(diào)整，最近白酒行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖，A股白酒板塊走熱。五糧液也迎來(lái)一個(gè)小高峰。

　　據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，近期，茅臺(tái)一批價(jià)快速上漲，部分地區(qū)已突破1200元/瓶大關(guān)。據(jù)券商調(diào)研，2017年茅臺(tái)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到2.9萬(wàn)噸，飛天茅臺(tái)預(yù)計(jì)增量15%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)品牌差距越來(lái)越大，未來(lái)幾年茅臺(tái)依然是稀缺品，仍將呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。有經(jīng)銷(xiāo)商測(cè)算，在2017年2.68萬(wàn)噸計(jì)劃量中，目前已經(jīng)完成6800-7000噸。酒類(lèi)電商企業(yè)1919表示，目前茅臺(tái)出現(xiàn)了30%的斷貨率，飛天茅臺(tái)拿貨壓力加大。

　　在糖酒會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，五糧液一季度預(yù)收賬款將完成2017全年目標(biāo)的30%。五糧液相關(guān)人士則表示，將嚴(yán)格執(zhí)行價(jià)格和配額制度，繼續(xù)控量挺價(jià)，提升普通五糧液銷(xiāo)售收入。目前普通五糧液出廠(chǎng)價(jià)為739元/瓶。五糧液計(jì)劃對(duì)大經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)行合同量減量25%以挺價(jià)，預(yù)計(jì)可順利完成全年銷(xiāo)售任務(wù)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，分析人士認(rèn)為，相比茅臺(tái)，洋河而言，五糧液的戰(zhàn)略推動(dòng)力不足，缺少行業(yè)預(yù)見(jiàn)能力和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)能力。2017年是中國(guó)白酒“馬太效應(yīng)年”，白酒企業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)分水嶺。如何把握機(jī)遇成長(zhǎng)，是擺在五糧液面前的一道考題。